4 WochenbookeBookeBookIn den Warenkorb10409-0151E10409APDF337Seiten2. aktualisierte und erweiterte Auflage 2023false10409Meine%20Empfehlung%3A%20Verpackung%20ist%20Verf%C3%BChrungHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0AVerpackung%20ist%20Verf%C3%BChrung%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fverpackung-ist-verfuehrung%2FE10409APDF%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookBuchBuchVersandkostenfrei bestellen10409-0002E10409E10409978-3-648-16954-4337Seiten2. aktualisierte und erweiterte Auflage 2023Broschurfalse10409Meine%20Empfehlung%3A%20Verpackung%20ist%20Verf%C3%BChrungHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0AVerpackung%20ist%20Verf%C3%BChrung%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fverpackung-ist-verfuehrung%2FE10409%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookeBookeBookIn den Warenkorb10409-0101E10409APUB337Seiten2. aktualisierte und erweiterte Auflage 2023false10409Meine%20Empfehlung%3A%20Verpackung%20ist%20Verf%C3%BChrungHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0AVerpackung%20ist%20Verf%C3%BChrung%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fverpackung-ist-verfuehrung%2FE10409APUB%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.
Kund:innen kaufen Packungen, nicht Produkte. Packungen sollen die Attraktivität von Produkten steigern, den rationalen und emotionalen Nutzen signalisieren und zum Kauf verführen. Entdecken Sie in diesem Buch die Möglichkeiten der verschiedenen Verpackungscodes und nutzen Sie deren Potenzial. Die Autorin beruft sich auf Erkenntnisse der Psychologie für die Verpackungsgestaltung und beschreibt die Verfahren, die gewählt werden, um Waren zu verpacken und mit Bedeutungen aufzuladen.
Bekannte Beispiele aus der Konsumgüter- und Nahrungsmittelindustrie illustrieren die Wertsteigerung, die mit der richtigen Packung erreicht werden kann.
Inhalte:
Materielle und soziale Basiscodes: Material, Größe, Form, männlich, weiblich etc.
Gestaltungs- und Inszenierungsmöglichkeiten für Verpackungen
Wirksamkeit von Packungen: Ästhetik, Differenzierung, Faszination, Nutzen
Erkenntnisse der kognitiven Psychologie für die Verpackungsgestaltung
Exkurs in die Semiotik: Wie kommunizieren wir?
Checkliste für die Analyse des Packungscodes
Neu in der 2. Auflage:
Der Code der Nachhaltigkeit und des Umweltbewusstseins
Traum von ewiger Jugend – Nahrungsergänzungsmittel
Gesundheitlich verantwortliche Süßigkeiten (Proteinriegel etc.) und Darstellung in der Packungsgestaltung
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Dieses Buch erklärt, wie Sie die Verpackungen systematisch so gestalten, dass Kund:innen zugreifen. Die Autorin zeigt Ihnen den effektiven Weg zur ansprechenden Hülle, die Ihre Produkte mit Bedeutung auflädt und den Verkaufserfolg im Handel beflügelt.
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Dr. Helene Karmasin ist Leiterin von Karmasin Behavioural Insights, ein führendes Institut, das auf qualitative Marktforschung, semiotische Forschung und Kommunikationsberatung spezialisiert ist.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
Verpackungsgestaltung im kulturellen Rahmen
Packungen und Marketing
Packungen als Teil der symbolischen Ökonomie
Packungen inszenieren zentrale soziale Konzepte
Packungen als Teil der ästhetischen Ökonomie
Die Sprache der Packungen
Langue und Parole - die Basiscodes
Die Kommunikationsflächen des Mediums Packung
Das Nackte und das Bekleidete
Die Funktion von materiellen Basiscodes
Die Funktion von sozialen Basiscodes
Konzeptionen des Wünschenswerten und Verpackungsgestaltung
The idea of a home - Haushaltsprodukte
Creating the perfect body - Kosmetik
The experience economy - Körperpflege
Fein bleiben - Süßigkeiten
Die Funktion des Geschmacks für die Verpackungsgestaltung
Sozialisation von Geschmacksvorlieben - Pierre Bourdieu
Gliederung der Gesellschaft nach Geschmacksvorlieben
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