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Erfolgreiches Marketing mit Büchern von Haufe

Der Kern des modernen Marketings ist die bestmögliche Ausrichtung des Unternehmens an den Marktbedürfnissen. Marktveränderungen zu erkennen und die Veränderung von Kundenbedürfnissen wahrzunehmen, gehört daher zu den größten Herausforderungen. Durch die richtige Marketingstrategie finden Sie Ihre erfolgreiche Nische oder bauen frühzeitig Wettbewerbsvorteile auf. Finden Sie im Haufe-Shop zahlreiche praxisnahe Marketing-Bücher mit Experten-Tipps zur Umsetzung Ihrer Aktivitäten und lassen Sie sich durch aktuelle Insights und Best-Cases zu neuen Strategien inspirieren.

Was ist Marketing?

Unter dem Begriff Marketing werden alle Aktivitäten zusammengefasst, mit denen ein Produkt oder eine Dienstleistung beworben werden. Ganzheitlich betrachtet zielt Marketing darauf ab, die Bedürfnisse und Erwartungen (potenzieller) Kunden zu befriedigen und so den Erfolg zu erhöhen. Je nach Schwerpunkt, Herangehensweise und Zielsetzung wird zwischen unterschiedlichen Marketingausrichtungen und Marketingarten differenziert (z.B. Handelsmarketing, Direktmarketing, Eventmarketing). Dazu gilt es, aus einer Vielzahl an Vermarktungsmöglichkeiten die richtige Kombination an Kanälen auszuwählen und eine geeignete Marketingstrategie zu entwickeln.

Die richtigen Bücher für Ihren Marketing-Mix

Ihre Marketingstrategie lässt sich durch die Kombination der richtigen Marketinginstrumente in die Praxis umsetzen. Die meisten Instrumente lassen sich in vier Gruppen einordnen, weshalb häufig von den „4 Ps“ im Marketing gesprochen wird. Aus dem sogenannten Marketing-Mix ergeben sich vielfältige Aufgaben für das Marketing im Unternehmen – lassen Sie sich dabei von den Marketing-Büchern bei Haufe unterstützen.

Product: Die Produktmerkmale (z. B. Design, Qualität) müssen so ausgestaltet werden, dass sie den Bedürfnissen der Zielgruppe bestmöglich entsprechen. Lernen Sie diese beispielsweise besser kennen, indem Sie sich mit Marketing-Büchern rund um Buyer Personas oder Konsumentenpsychologie weiterbilden.

Price: Die Zahlungsbereitschaft der Kunden muss ermittelt und der Preis für das Produkt oder die Dienstleistung festgelegt werden. Bei Haufe erhalten Sie daher auch stets aktuelle Insights zu Pricing-Methoden und modernen Verkaufskonzepten.

Promotion: Kunden müssen auf das eigene Produkt hingewiesen werden und von dessen Vorteilen überzeugt werden. Entdecken Sie beispielsweise Bücher zu Content Marketing und Storytelling, um zukünftig mehr potenzielle Kunden mit Ihren Inhalten zu erreichen.

Place: Geeignete Distributionskanäle müssen ausgewählt werden, um das Produkt bzw. die Dienstleistung dem Kunden zu übermitteln. Dabei stehen neben Transport, Lagerung und Co. auch die Produktplatzierungen mit Blick auf die Kundenbindung und -gewinnung im Fokus. In den Marketing-Büchern im Haufe-Shop erfahren Sie daher mehr zu den Potenzialen aller Touchpoints.

Aktuelle Strategien und Maßnahmen – mit den Marketing-Büchern bei Haufe

Ob Branding oder Digitales Marketing: Um all den Aufgaben im modernen Marketing-Mix gerecht zu werden, finden Sie im Haufe-Shop eine Vielzahl an Fachbüchern zu verschiedenen Marketing-Disziplinen und Ansätzen. Diese informieren Sie über die neuesten Trends und Erkenntnisse – und geben Ihnen praxisnahe Guidelines sowie bewährte Tools an die Hand.

Entdecken Sie Bücher zu Affiliate-Marketing oder Social-Media-Marketing ebenso wie allgemeine Marketing-Grundlagen und Fachbücher rund um Marktforschung oder Neuromarketing. Lernen Sie die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe besser kennen, erfahren Sie, wie Sie künstliche Intelligenz effektiv nutzen können oder profitieren Sie von Arbeitshilfen für Ihr Online Marketing. Vom Grundlagen-Handbuch bis zum kanalspezifischen Deep-Dive können Sie sich auf aktuelle Inhalte und innovative Insights von Branchen-Experten verlassen.