4 WochenbookeBookeBookIn den Warenkorb10115-0152E10115APDF263Seiten5. aktualisierte und erweiterte Auflage 2023false10115Meine%20Empfehlung%3A%20Crashkurs%20MarketingHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0ACrashkurs%20Marketing%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fcrashkurs-marketing%2FE10115APDF%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookBuchBuchVersandkostenfrei bestellen10115-0003E10115E10115978-3-648-16951-3263Seiten5. aktualisierte und erweiterte Auflage 2023Broschurfalse10115Meine%20Empfehlung%3A%20Crashkurs%20MarketingHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0ACrashkurs%20Marketing%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fcrashkurs-marketing%2FE10115%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookeBookeBookIn den Warenkorb10115-0102E10115APUB263Seiten5. aktualisierte und erweiterte Auflage 2023false10115Meine%20Empfehlung%3A%20Crashkurs%20MarketingHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0ACrashkurs%20Marketing%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fcrashkurs-marketing%2FE10115APUB%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.
Berufs- und Quereinsteiger:innen erhalten hier einen fundierten Einstieg in das Thema Marketing. Die Autoren gehen auf die Produkt- und Preispolitik ein, erläutern Vertriebsstrategien sowie Kommunikationsinstrumente. Sie zeigen, wie Marketingbudgets berechnet werden und wie Marketingcontrolling funktioniert. Dabei Klassisches Marketing kommt ebenso zur Sprache wie die vielfältigen Möglichkeiten im Online-Marketing.
Inhalte:
Was ist Marketing und was können Unternehmen durch Marketing erreichen?
Worin unterscheiden sich Märkte und was sind die wichtigsten Differenzierungsfaktoren?
Schritt für Schritt zur Marketingkonzeption
Der Marketing-Mix und seine Elemente
So funktioniert erfolgreiches Customer Relationship Management
Neu in der 5. Auflage:
Mobile Marketing
Social Media Marketing
Nachhaltigkeit im Marketing
Digitale Extras:
Excel-Rechner
Checklisten
Formulare
Berufs- und Quereinsteiger:innen erhalten hier einen fundierten Einstieg in das Thema Marketing. Die Autoren gehen auf die Produkt- und Preispolitik ein, erläutern Vertriebsstrategien sowie Kommunikationsinstrumente. Sie zeigen, wie Marketingbudgets berechnet werden und wie Marketingcontrolling funktioniert. Dabei Klassisches Marketing kommt ebenso zur Sprache wie die vielfältigen Möglichkeiten im Online-Marketing.
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Inhalte:
Was ist Marketing und was können Unternehmen durch Marketing erreichen?
Worin unterscheiden sich Märkte und was sind die wichtigsten Differenzierungsfaktoren?
Schritt für Schritt zur Marketingkonzeption
Der Marketing-Mix und seine Elemente
So funktioniert erfolgreiches Customer Relationship Management
Dieses Buch gibt eine kompakte, fachlich fundierte Einführung in alle Aspekte des Marketings. Auch ohne Vorkenntnisse erhalten Einsteiger:innen einen schnellen Überblick: von der Konzeptionierung über die Planung bis hin zur erfolgreichen Umsetzung.
Berufs- und Quereinsteiger:innen erhalten hier einen fundierten Einstieg in das Thema Marketing. Die Autoren gehen auf die Produkt- und Preispolitik ein, erläutern Vertriebsstrategien sowie Kommunikationsinstrumente. Sie zeigen, wie Marketingbudgets berechnet werden und wie Marketingcontrolling funktioniert. Dabei Klassisches Marketing kommt ebenso zur Sprache wie die vielfältigen Möglichkeiten im Online-Marketing.
Inhalte:
Was ist Marketing und was können Unternehmen durch Marketing erreichen?
Worin unterscheiden sich Märkte und was sind die wichtigsten Differenzierungsfaktoren?
Schritt für Schritt zur Marketingkonzeption
Der Marketing-Mix und seine Elemente
So funktioniert erfolgreiches Customer Relationship Management
Neu in der 5. Auflage:
Mobile Marketing
Social Media Marketing
Nachhaltigkeit im Marketing
Digitale Extras:
Excel-Rechner
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Vorteile
Aktuelles
Berufs- und Quereinsteiger:innen erhalten hier einen fundierten Einstieg in das Thema Marketing. Die Autoren gehen auf die Produkt- und Preispolitik ein, erläutern Vertriebsstrategien sowie Kommunikationsinstrumente. Sie zeigen, wie Marketingbudgets berechnet werden und wie Marketingcontrolling funktioniert. Dabei Klassisches Marketing kommt ebenso zur Sprache wie die vielfältigen Möglichkeiten im Online-Marketing.
Inhalte:
Was ist Marketing und was können Unternehmen durch Marketing erreichen?
Worin unterscheiden sich Märkte und was sind die wichtigsten Differenzierungsfaktoren?
Schritt für Schritt zur Marketingkonzeption
Der Marketing-Mix und seine Elemente
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Nachhaltigkeit im Marketing
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Vorteile
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Berufs- und Quereinsteiger:innen erhalten hier einen fundierten Einstieg in das Thema Marketing. Die Autoren gehen auf die Produkt- und Preispolitik ein, erläutern Vertriebsstrategien sowie Kommunikationsinstrumente. Sie zeigen, wie Marketingbudgets berechnet werden und wie Marketingcontrolling funktioniert. Dabei Klassisches Marketing kommt ebenso zur Sprache wie die vielfältigen Möglichkeiten im Online-Marketing.
Inhalte:
Was ist Marketing und was können Unternehmen durch Marketing erreichen?
Worin unterscheiden sich Märkte und was sind die wichtigsten Differenzierungsfaktoren?
Schritt für Schritt zur Marketingkonzeption
Der Marketing-Mix und seine Elemente
So funktioniert erfolgreiches Customer Relationship Management
Prof. Dr. Helmut Geyer war Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Ernst-Abbe-Hochschule Jena. Zudem war er viele Jahre Vorstand einer großen Wohnungsgenossenschaft mit Spareinrichtung und Dozent an der Frankfurt School.
Alexander Magerhans
Prof. Dr. Alexander Magerhans ist Professor für Marketing an der Ernst-Abbe-Hochschule in Jena. Er studierte an der Georg-August-Universität Göttingen Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Handel, Industriebetriebslehre und Rechnungswesen. Im Anschluss promovierte er zum Thema Kundenzufriedenheit im E-Commerce am Beispiel des deutschen Online-Buchhandels. Von 2000 bis 2004 war Herr Magerhans wissenschaftlicher Mitarbeiter von Professor Silberer am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen. Dort verantwortete er mehrere Forschungsprojekte zum Thema Kundenzufriedenheit und eCommerce. Seit 2006 war Herr Magerhans als Research Consultant für die eResult GmbH in Göttingen tätig. Seine Aufgabenbereiche umfassten die Konzeption und Durchführung von Usability-Studien und Expertengutachten.
Luis Ephrosi
Dr. Luis Ephrosi arbeitet als Dozent für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Fachhochschule Jena. Nach seiner Promotion auf dem Gebiet der strategischen Unternehmensführung war er mehrere Jahre als beratender Betriebswirt in der Existenzgründung sowie als Privatdozent tätig.
Inhaltsverzeichnis
Vorwort
Was ist Marketing?
Hauptziel des Marketings: Überleben sichern
Was ist ein Markt, was ist ein Kunde?
Wettbewerb in gesättigten Märkten
Aufgaben und Besonderheiten des Marketings
Wieso ist Marketing für kleine und mittelständische Unternehmen wichtig?
Welche Rolle spielt das Internet für das Marketing?
Was will ich mit Marketing erreichen?
Optimale Problemlösungen für den Kunden
Schritte zum erfolgreichen Marketing
Nachfrage befriedigen ist gut, Nachfrage produzieren ist besser
Wie unterscheiden sich Märkte?
So erforschen Sie den Markt
Die Marketingsituation
Die Marketingkonzeption
Welches sind Ihre Marketingziele?
Treffen Sie Ihre Markt- und Produktwahl
Wie Sie Ihre Marktstrategie umsetzen
Auf die richtige Mischung kommt es an: der Marketingmix
Marketingmix - was ist das?
Die Produkt- und Leistungspolitik
Die Preispolitik - Zu welchem Preis kann ich verkaufen?
Die Kommunikationspolitik
Zentrale Rolle im Marketing: die Werbung
In acht Schritten zum perfekten Werbeplan
Die Distributionspolitik
Customer Relationship Management
Die wirtschaftliche Bedeutung der Kundenbindung
Kunde ist nicht gleich Kunde
Kundenlebenszyklus
Kundenkategorien
Das Kundenportfolio
Customer Relationship Management - ein Fazit
Online Marketing
Website-Gestaltung
Online-Werbung
Newsletter-Marketing
Usability-Testing
Social-Media-Marketing
Sitationsanalyse
Ziele
Zielgruppen
Auswahl der geeigneten Social-Media-Plattform(en)
Content mit Mehrwert
Crossmediales Social-Media-Marketing
Erfolgskennzahlen bzw. Key Performance Indicators (KPI)
Social-Media-Monitoring
Mobile Marketing
Mobile Websites und Apps
App-Entwicklung
App-Vermarktung
Nachhaltiges Marketing
Problemstellung - Warum Nachhaltigkeit?
Die Verwantwortung der Verwender
Der Begriff »Nachhaltigkeit«
Ansätze zur Umsetzung für Unternehmen
Ansätze zur Umsetzung von Nachhaltigkeit
Nachhaltiges Marketing
Varianten zur Erschließung des Massenmarktes
Zielgruppenbestimmung im nachhaltigen Marketing
Die Rolle der Konsumenten im Nachhaltigkeitsmarketing
Das unternehmerische Nachhaltigkeitskonzept als Grundvoraussetzung für ein Nachhaltigkeitsmarketing
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