Bestellnr. E10115
Helmut Geyer / Alexander Magerhans / Luis Ephrosi

Crashkurs Marketing - inkl. Arbeitshilfen online

Grundlagen, Strategien, Konzepte

Crashkurs Marketing - inkl. Arbeitshilfen online - Grundlagen, Strategien, Konzepte Blick ins Buch
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Dieses Buch gibt eine kompakte, fachlich fundierte Einführung in alle Aspekte des Marketings. Auch ohne Vorkenntnisse verschaffen sich Einsteiger einen schnellen Überblick: von der Konzeptionierung über die Planung bis hin zur erfolgreichen Umsetzung.

Mehr Produktdetails
  • Der kompakte Marketingüberblick
  • Eigenes Kapitel zum Onlinemarketing
  • Viele Praxishilfen für den Arbeitsalltag

Testwinner

Marketingwissen für Einsteiger

Die Autoren erklären Berufs- und Quereinsteigern die theoretischen Grundlagen des Marketings: Sie gehen auf die Produkt- und Preispolitik ein, erläutern Vertriebsstrategien sowie Kommunikationsinstrumente. Das Buch befasst sich zudem mit der Berechnung von Marketingbudgets und des Marketingcontrollings. Klassisches Marketing kommt ebenso zur Sprache wie die vielfältigen Möglichkeiten im Online-Marketing.

Inhalte:

  • Was ist Marketing und was können Unternehmen durch Marketing erreichen?
  • Worin unterscheiden sich Märkte und was sind die wichtigsten Differenzierungsfaktoren?
  • Schritt für Schritt zur Marketingkonzeption.
  • Der Marketing-Mix und seine Elemente.
  • So funktioniert erfolgreiches Customer Relationship Management.

Arbeitshilfen online:

  • Excel-Rechner.
  • Checklisten.
  • Formulare.

Vorteile

Aktuelles

Die Autoren erklären Berufs- und Quereinsteigern die theoretischen Grundlagen des Marketings: Sie gehen auf die Produkt- und Preispolitik ein, erläutern Vertriebsstrategien sowie Kommunikationsinstrumente. Das Buch befasst sich zudem mit der Berechnung von Marketingbudgets und des Marketingcontrollings. Klassisches Marketing kommt ebenso zur Sprache wie die vielfältigen Möglichkeiten im Online-Marketing.

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  • Worin unterscheiden sich Märkte und was sind die wichtigsten Differenzierungsfaktoren?
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  • Worin unterscheiden sich Märkte und was sind die wichtigsten Differenzierungsfaktoren?
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Aktuelles

Autoren

Helmut Geyer

Prof. Dr. Helmut Geyer ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Fachhochschule Jena. Darüber hinaus wirkt er als Dozent an der Bankakademie Frankfurt/ Main in den Fachgebieten Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und International Finance. Zuvor war er viele Jahre für deutsche Großbanken in der Firmenkundenfinanzierung tätig.

Alexander Magerhans

Prof. Dr. Alexander Magerhans ist Professor für Marketing an der Ernst-Abbe-Hochschule in Jena. Er studierte an der Georg-August-Universität Göttingen Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Handel, Industriebetriebslehre und Rechnungswesen. Im Anschluss promovierte er zum Thema Kundenzufriedenheit im E-Commerce am Beispiel des deutschen Online-Buchhandels. Von 2000 bis 2004 war Herr Magerhans wissenschaftlicher Mitarbeiter von Professor Silberer am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen. Dort verantwortete er mehrere Forschungsprojekte zum Thema Kundenzufriedenheit und eCommerce. Seit 2006 war Herr Magerhans als Research Consultant für die eResult GmbH in Göttingen tätig. Seine Aufgabenbereiche umfassten die Konzeption und Durchführung von Usability-Studien und Expertengutachten.

Luis Ephrosi

Dr. Luis Ephrosi arbeitet als Dozent für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Fachhochschule Jena. Nach seiner Promotion auf dem Gebiet der strategischen Unternehmensführung war er mehrere Jahre als beratender Betriebswirt in der Existenzgründung sowie als Privatdozent tätig.

Inhaltsverzeichnis

Vorwort

Was ist Marketing?

  • Hauptziel des Marketings: Überleben sichern
  • Was ist ein Markt, was ist ein Kunde?
  • Wettbewerb in gesättigten Märkten
  • Aufgaben und Besonderheiten des Marketings
  • Wieso ist Marketing für kleine und mittelständische Unternehmen wichtig?
  • Welche Rolle spielt das Internet für das Marketing?

Was will ich mit Marketing erreichen?

  • Optimale Problemlösungen für den Kunden
  • Schritte zum erfolgreichen Marketing
  • Nachfrage befriedigen ist gut, Nachfrage produzieren ist besser

Wie unterscheiden sich Märkte?

  • So erforschen Sie den Markt
  • Die Marketingsituation

Die Marketingkonzeption

  • Welches sind Ihre Marketingziele?
  • Treffen Sie Ihre Markt- und Produktwahl
  • Wie Sie Ihre Marktstrategie umsetzen

Auf die richtige Mischung kommt es an: der Marketingmix

  • Marketingmix - was ist das?
  • Die Produkt- und Leistungspolitik
  • Die Preispolitik - Zu welchem Preis kann ich verkaufen?
  • Die Kommunikationspolitik
  • Zentrale Rolle im Marketing: die Werbung
  • In acht Schritten zum perfekten Werbeplan
  • Die Distributionspolitik

Customer Relationship Management

  • Die wirtschaftliche Bedeutung der Kundenbindung
  • Kunde ist nicht gleich Kunde
  • Kundenlebenszyklus
  • Kundenkategorien
  • Das Kundenportfolio
  • Customer Relationship Management - ein Fazit

Arbeitshilfen

Stichwortverzeichnis

Die Autoren

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Referenzen
Managementbuch.de August 2015
Managementbuch.de August 2015

"Management-Journal - Fazit: "Crashkurs Marketing" leistet zu 110 Prozent, was der Titel verspricht: In knappen, jederzeit verständlichen und vor allem praxisnahen Kapiteln lernen Sie im Eiltempo das Marketing-ABC kennen: Von der Markenpositionierung bis hin zu perfekt gestalteten Werbeformen für das Smartphone."