4 WochenbookeBookeBookIn den Warenkorb01641-0151E01641APDF222Seiten2. Auflagefalse01641Meine%20Empfehlung%3A%20Warum%20Start-ups%20und%20Produkte%20floppenHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0AWarum%20Start-ups%20und%20Produkte%20floppen%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fwarum-produkte-floppen%2FE01641APDF%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookBuchBuchVersandkostenfrei bestellen01641-0002E01641E01641978-3-648-13609-6222Seiten2. Auflage 2020Hardcoverfalse01641Meine%20Empfehlung%3A%20Warum%20Start-ups%20und%20Produkte%20floppenHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0AWarum%20Start-ups%20und%20Produkte%20floppen%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fwarum-produkte-floppen%2FE01641%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookeBookeBookIn den Warenkorb01641-0101E01641APUB222Seiten2. Auflage 2020false01641Meine%20Empfehlung%3A%20Warum%20Start-ups%20und%20Produkte%20floppenHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0AWarum%20Start-ups%20und%20Produkte%20floppen%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fwarum-produkte-floppen%2FE01641APUB%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.
Erfolgreiche Markenarbeit im digitalen Zeitalter ist sehr viel komplexer und anspruchsvoller geworden. Gerade auf der Handelsseite entsteht ein Schwarm von neuen Gründermarken und Start-ups, die mit Neuprodukten und Dienstleistungen den Markt erobern wollen und auf die realen sowie virtuellen Marktplätze drängen. Traditionelle Marken stehen unter enormen Druck, relevante Angebote zu schaffen. Konsumenten suchen regelrecht danach, welchen Purpose eine Marke hat und welche Haltung sie vertritt - doch es herrschen immer noch die gleichen Irrationalitäten bei Kaufentscheidungen wie vor zehn Jahren. Auch das hat einen großen Effekt auf die Marke und die Art, wie wir sie führen. Dieses Buch schafft Wege, um sich neu zu erfinden, ohne den Kern der Marke zu beschädigen - für relevante Markenbotschaften, die sich authentisch differenzieren und somit einen größeren Unternehmenserfolg ermöglichen.
Inhalte:
Die größten Fehler bei der Produkteinführung: Analyse der Ursachen des Misserfolgs
Innovation: vom Consumer Insight zum Produktkonzept
Marketing-Mix: vom Produktkonzept zum Markenartikel
Erfolgskontrolle: von der Produkteinführung zum profitablen Wachstum
Mit aktuellen Beispielen und Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Markeninszenierung
Erfolgreiche Markenarbeit im digitalen Zeitalter ist sehr viel komplexer und anspruchsvoller geworden. Gerade auf der Handelsseite entsteht ein Schwarm von neuen Gründermarken und Start-ups, die mit Neuprodukten und Dienstleistungen den Markt erobern wollen und auf die realen sowie virtuellen Marktplätze drängen. Traditionelle Marken stehen unter enormen Druck, relevante Angebote zu schaffen. Konsumenten suchen regelrecht danach, welchen Purpose eine Marke hat und welche Haltung sie vertritt - doch es herrschen immer noch die gleichen Irrationalitäten bei Kaufentscheidungen wie vor zehn Jahren. Auch das hat einen großen Effekt auf die Marke und die Art, wie wir sie führen. Dieses Buch schafft Wege, um sich neu zu erfinden, ohne den Kern der Marke zu beschädigen - für relevante Markenbotschaften, die sich authentisch differenzieren und somit einen größeren Unternehmenserfolg ermöglichen.
Inhalte:
Die größten Fehler bei der Produkteinführung: Analyse der Ursachen des Misserfolgs
Innovation: vom Consumer Insight zum Produktkonzept
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Mit aktuellen Beispielen und Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Markeninszenierung
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Inhalte:
Die größten Fehler bei der Produkteinführung: Analyse der Ursachen des Misserfolgs
Innovation: vom Consumer Insight zum Produktkonzept
Marketing-Mix: vom Produktkonzept zum Markenartikel
Erfolgskontrolle: von der Produkteinführung zum profitablen Wachstum
Mit aktuellen Beispielen und Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Markeninszenierung
Die 10 Todsünden des Marketings im Zeitalter der Digitalisierung
Die Marketingprofis Tina Müller und Hans-Willi Schroiff analysieren typische Flop-Ursachen
Neue Blickwinkel durch Synthese von Marktforschung und Marketing
Die 10 Todsünden im Marketing
Bestellnummer E01641APDF
Die Marketingprofis Tina Müller, CEO von Douglas, und Hans-Willi Schroiff, Marketing Professor an der RWTH Aachen erklären, warum manche Produkte einfach keine Käufer finden und welche Grundregeln eine sinnvolle Markenführung erschaffen.
Erfolgreiche Markenarbeit im digitalen Zeitalter ist sehr viel komplexer und anspruchsvoller geworden. Gerade auf der Handelsseite entsteht ein Schwarm von neuen Gründermarken und Start-ups, die mit Neuprodukten und Dienstleistungen den Markt erobern wollen und auf die realen sowie virtuellen Marktplätze drängen. Traditionelle Marken stehen unter enormen Druck, relevante Angebote zu schaffen. Konsumenten suchen regelrecht danach, welchen Purpose eine Marke hat und welche Haltung sie vertritt - doch es herrschen immer noch die gleichen Irrationalitäten bei Kaufentscheidungen wie vor zehn Jahren. Auch das hat einen großen Effekt auf die Marke und die Art, wie wir sie führen. Dieses Buch schafft Wege, um sich neu zu erfinden, ohne den Kern der Marke zu beschädigen - für relevante Markenbotschaften, die sich authentisch differenzieren und somit einen größeren Unternehmenserfolg ermöglichen.
Inhalte:
Die größten Fehler bei der Produkteinführung: Analyse der Ursachen des Misserfolgs
Innovation: vom Consumer Insight zum Produktkonzept
Marketing-Mix: vom Produktkonzept zum Markenartikel
Erfolgskontrolle: von der Produkteinführung zum profitablen Wachstum
Mit aktuellen Beispielen und Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Markeninszenierung
Vorteile
Aktuelles
Erfolgreiche Markenarbeit im digitalen Zeitalter ist sehr viel komplexer und anspruchsvoller geworden. Gerade auf der Handelsseite entsteht ein Schwarm von neuen Gründermarken und Start-ups, die mit Neuprodukten und Dienstleistungen den Markt erobern wollen und auf die realen sowie virtuellen Marktplätze drängen. Traditionelle Marken stehen unter enormen Druck, relevante Angebote zu schaffen. Konsumenten suchen regelrecht danach, welchen Purpose eine Marke hat und welche Haltung sie vertritt - doch es herrschen immer noch die gleichen Irrationalitäten bei Kaufentscheidungen wie vor zehn Jahren. Auch das hat einen großen Effekt auf die Marke und die Art, wie wir sie führen. Dieses Buch schafft Wege, um sich neu zu erfinden, ohne den Kern der Marke zu beschädigen - für relevante Markenbotschaften, die sich authentisch differenzieren und somit einen größeren Unternehmenserfolg ermöglichen.
Inhalte:
Die größten Fehler bei der Produkteinführung: Analyse der Ursachen des Misserfolgs
Innovation: vom Consumer Insight zum Produktkonzept
Marketing-Mix: vom Produktkonzept zum Markenartikel
Erfolgskontrolle: von der Produkteinführung zum profitablen Wachstum
Mit aktuellen Beispielen und Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Markeninszenierung
Vorteile
Aktuelles
Erfolgreiche Markenarbeit im digitalen Zeitalter ist sehr viel komplexer und anspruchsvoller geworden. Gerade auf der Handelsseite entsteht ein Schwarm von neuen Gründermarken und Start-ups, die mit Neuprodukten und Dienstleistungen den Markt erobern wollen und auf die realen sowie virtuellen Marktplätze drängen. Traditionelle Marken stehen unter enormen Druck, relevante Angebote zu schaffen. Konsumenten suchen regelrecht danach, welchen Purpose eine Marke hat und welche Haltung sie vertritt - doch es herrschen immer noch die gleichen Irrationalitäten bei Kaufentscheidungen wie vor zehn Jahren. Auch das hat einen großen Effekt auf die Marke und die Art, wie wir sie führen. Dieses Buch schafft Wege, um sich neu zu erfinden, ohne den Kern der Marke zu beschädigen - für relevante Markenbotschaften, die sich authentisch differenzieren und somit einen größeren Unternehmenserfolg ermöglichen.
Inhalte:
Die größten Fehler bei der Produkteinführung: Analyse der Ursachen des Misserfolgs
Innovation: vom Consumer Insight zum Produktkonzept
Marketing-Mix: vom Produktkonzept zum Markenartikel
Erfolgskontrolle: von der Produkteinführung zum profitablen Wachstum
Mit aktuellen Beispielen und Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Markeninszenierung
Tina Müller ist eine der Top-Managerinnen in Deutschland und hat ihre Karriere in der Markenartikelindustrie bei L'Oréal Deutschland sowie der Wella AG begonnen. Als Chief Marketing Officer und Corporate Senior Vice President war sie 17 Jahre bei Henkel in leitenden internationalen Marketing- und Sales-Positionen tätig und übernahm anschließend für vier Jahre den Vorstand Marketing und GF Marketing der Adam Opel AG/Opel Group GmbH. Seit November 2017 ist Tina Müller CEO und Vorsitzende der Geschäftsführung der Douglas GmbH.
Hans-Willi Schroiff
Prof. Dr. Hans-Willi Schroiff studierte Pychologie und Medizin an der RWTH Aachen. Nach seiner Assistentenzeit am Institut für Psychologie war er von 1987-2012 bei der Henkel AG & Co. KGaA, dort leitete er von 1989-2012 die gesamten Marktforschungsaktivitäten. Seit 2013 ist er Mitgründer und Geschäftsführer von MindChainge, einer internationalen Unternehmensberatung. Prof. Schroiff ist Mitglied der Fakultät für Wirtschaftswissenschaften der RWTH Aachen, er unterrichtet zudem als Gastprofessor an zahlreichen internationalen Business Schools. Er ist im Aufsichtsrat einer Reihe von Marktforschungsunternehmen.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
Die zehn Todsünden des Marketings
Todsünde Nr. 1: Kein einzigartiges und relevantes Marken- und Produktkonzept
Todsünde Nr. 2: Keine Konsumentenorientierung
Todsünde Nr. 3: Keine Integration von Schwarmintelligenz und Co-Kreation
Todsünde Nr. 4: Keine empirische Überprüfung von Ideen und Konzepten
Todsünde Nr. 5: Keine klare Markenpositionierung
Todsünde Nr. 6: Keine Konsistenz zwischen Produktkonzept und Markenpositionierung
Todsünde Nr. 7: Keine Logik zwischen Marke und Marketing-Mix
Todsünde Nr. 8: Keine realistische (Finanz-)Planung
Todsünde Nr. 9: Fehlende Einführungskontrolle und falsche Korrekturmaßnahmen
Todsünde Nr. 10: Keine Organisationshygiene und politisches Powerplay
Innovation - Vom Consumer Insight zum Produktkonzept
Kein einzigartiges und relevantes Marken- und Produktkonzept
Keine Konsumentenorientierung
Keine Integration von Schwarmintelligenz und Co-Kreation
Keine empirische Überprüfung von Ideen und Konzepten
Marketing-Mix - Vom Produktkonzept zum Markenartikel
Keine klare Markenpositionierung
Keine Konsistenz zwischen Produktkonzept und Markenpositionierung
Keine Logik zwischen Marke und Marketing-Mix
Erfolgskontrolle - Von der Produkteinführung zum profitablen Wachstum
Keine realistische (Finanz-)Planung
Fehlende Einführungskontrolle und falsche Korrekturmaßnahmen
Keine Organisationshygiene und politisches Powerplay
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