Marktforschung: Bücher & Literatur

Als einer der zentralen Teilbereiche der Marketingforschung befasst sich die Marktforschung mit der Vermarktung von Waren und Dienstleistungen. Hierbei sind die Ziele der Marktforschung mannigfaltig. Systematisch werden Eigenschaften von Märkten analysiert und Bedürfnisse und Kaufinteressen erfasst beziehungsweise geschaffen. Ob als Geschäftsführer, Marketer oder Student, die Fachliteratur über Marktforschung unterstützt Sie mit wertvollen Erkenntnissen bei der Erreichung Ihrer Ziele.

Überblick über die Herausforderungen der Marktforschung

Die vielseitigen Themengebiete und Methoden der Marktforschung lassen sich im Hinblick auf verschiedene Aspekte differenzieren. Das Untersuchungsobjekt kann demoskopischer Natur sein, das heißt verschiedene Bevölkerungsteile zum Gegenstand haben. Ebenso gibt es ökoskopische Marktforschung, die sich auf Umweltfaktoren bezieht. Marktforschung lässt sich zudem hinsichtlich des Erhebungszeitraums unterschieden. Sie kann etwa punktuell, fortlaufend oder fallweise durchgeführt werden. Von hoher Bedeutung ist zudem der Faktor der Marktbereiche beziehungsweise Branchen. So kann die Marktforschung sowohl Konsumgüter als auch Investitionsgüter, aber auch Dienstleistungen und Handelsgüter zum Gegenstand haben. Ebenso bezieht sich Marktforschung auf verschiedene Unternehmensbereiche. Neben dem Absatz gehören hierzu auch Beschaffung und Produktion.

Die Durchführung stellt Sie vor verschiedene Phasen und Herausforderungen. Zunächst gilt es, den Informationsbedarf zu bestimmen, bevor die Entscheidung für eine bestimmte Analysemethode zu treffen ist. Die Phase der Datenerhebung erfordert zunächst die Generierung erforderlicher Erhebungsunterlagen. Bei der Datenaufbereitung wird der formulierte Informationsbedarf geklärt, bevor die Präsentation der Ergebnisse folgt. Erfolgreiche Marktforschung endet mit sinnvollen Entscheidungen auf Grundlage dieser Daten.

Marktforschung: Bücher für erfolgreiches Marketing

Von Einführungen bis zu spezifischen Teilbereichen der Marktforschung reicht das Produktangebot an Fachbüchern und Marktforschungs-Software. Erfahren Sie, wie Sie zielgruppengerechte Marketingentscheidungen treffen und Absatzziele erreichen. Lernen Sie die Grundlagen und Details der Erstellung eines angemessenen Marketing-Mix. Gute Marketing-Literatur unterstützt Sie beim Setzen sinnvoller Marketing-Ziele und zeigt Strategien zu deren Erreichung auf.

Finden Sie für Ihre Ziele das richtige Marktforschung-Buch

Von hoher Bedeutung ist die korrekte Ansprache der angepeilten Zielgruppe. In diesem Zusammenhang ist das Thema Gender Marketing von Bedeutung. Lernen Sie, wie sehr Marketingherausforderungen von geschlechtsspezifischen Unterschieden geprägt sind und welche Anforderungen dies an Marktforschung, Kommunikation und Produktenwicklung und -vertrieb stellt.

Auch die Schnittstellen zu anderen betriebswirtschaftlichen Teilbereichen werden in der Fachliteratur geklärt. Erfahren Sie etwa, welche spezifischen Anforderungen die Marktforschung an das Controlling stellt und welche Steuerungsinstrumente und Kennzahlen hier von Bedeutung sind.