Social Media und KI für Recruiting und Employer Branding

Vorwort

Vorwort des Herausgebers

Recruiting neu gedacht: Von der Theorie zur digitalen Praxis

1 Aus der Timeline ins Team: Wie Recruiting über Social Media wirklich gelingt

1.1 Die Entwicklung von Social-Media-Recruiting

1.2 Der Begriff »Social Media«

1.3 Nutzen und Relevanz von Social Media für das Employer Branding

1.4 Social-Media-Instrumente und -Tools

1.5 Herausforderungen und kritische Bewertung im Umgang mit sozialen Medien

1.6 Soziale Medien und ihre Auswirkungen auf das Unternehmensimage

1.7 Zusammenfassung

1.8 Praktische Tipps/Hacks

1.9 Literatur

2 KI trifft Mensch: Die Zukunft des Recruitings zwischen Automatisierung und Empathie

2.1 Das Recruiting-Trilemma: ein Balanceakt

2.2 Recruiting im Wandel: KI-Trends und Zukunftsperspektiven

2.3 KI im Recruiting – Chancen nutzen, Risiken vermeiden

2.4 Die neue Rolle der Recruiter:innen in der Ära der künstlichen Intelligenz

2.5 Der Business Case für KI im Recruiting – Potenziale und erfolgreiche Umsetzung

2.6 Effizienz trifft Empathie: Die Recruiting-Zukunft ist datengetrieben und menschlich zugleich

2.7 Literatur

3 Digital Candidate Experience

3.1 Einleitung

3.2 Der hybride Ansatz in der digitalen Candidate Experience und im Recruiting

3.3 Digital Candidate Experience und künstliche Intelligenz im Recruiting

3.4 Mensch und KI in Kombination: hybride Modelle für mehr Akzeptanz

3.5 Fazit und Ausblick

3.6 Literatur

4 Storytelling in Social Media für Recruiting, Employer Branding und Personalmarketing

4.1 Es war einmal ein Unternehmen, das Storytelling im Personalmarketing einsetzen wollte

4.2 Was ist Business-Storytelling?

4.3 Wie funktioniert Business-Storytelling – und wie funktionieren Menschen?

4.4 Diese Fragen sollte Business-Storytelling beantworten

4.5 Die Content-Marketing-Maschine für das Personalmarketing

4.6 Checkliste: Storytelling im Employer Branding in Social Media

4.7 Literatur

5 Generation Z: Digital geboren, analog verloren? Herausforderungen an ein modernes Recruiting

5.1 Vorwort

5.2 Talente gewinnen

5.3 Wie ticken die neuen Talente?

5.4 Social-Media-Recruiting – entweder richtig oder gar nicht

5.5 Ideales Einsetzen von Influencer:innen

5.6 Recruiting mit KI

5.7 Checkliste: Social-Media-Recruiting

5.8 Literatur

6 Mehr Fachkräfte durch inklusives Employer Branding und Recruiting

6.1 Bessere Ansprache durch klaren Prozess

6.2 Wer sind wir eigentlich?

6.3 Was sagen wir über uns?

6.4 Zu wem sprechen wir eigentlich? Und zu wem noch nicht?

6.5 Womit werden unterschiedliche Zielgruppen für das eigene Unternehmen begeistert?

6.6 Durch welches Mittel erreichen wir unterschiedliche Zielgruppen?

6.7 Mit welcher Absicht?

6.8 Mit welchem Effekt?

6.9 Checkliste: DEI-Management im Social-Media-Recruiting

6.10 Literatur

7 HR trifft KI: Diskriminierungssensibler prompten in der Praxis

7.1 Einleitung

7.2 Generative KI im Personalwesen: Funktionsweisen und Begriffsklärung

7.3 Diskriminierungssensibler prompten für das Personalmanagement – Best Practices

7.4 Fazit

7.5 Leseempfehlungen

7.6 Literatur

8 Die richtigen Talente finden: Social-Media-Recruiting mit Candidate Personas

8.1 Was sind Candidate Personas?

8.2 Die Relevanz von Candidate Personas im Social-Media-Recruiting

8.3 Wie werden Candidate Personas erstellt?

8.4 Praxisbeispiel: Candidate Personas im Social-Media-Recruiting

8.5 Fazit: Mit Candidate Personas erfolgreich online rekrutieren

8.6 Literatur

9 Datenanalyse – Messen und Optimieren des Erfolgs im Recruiting

9.1 Warum Datenorientierung im Social-Media-Recruiting wichtig ist

9.2 Die wichtigsten Kennzahlen im Social-Media-Recruiting

9.3 Methoden zur Erfolgsmessung und -Optimierung

9.4 Trends und ein Blick in die Zukunft

9.5 Fazit

9.6 Literatur

10 Das Social-Recruiting-Skillset

10.1 Skills – die Lebensader des Recruitings

10.2 Die Unverzichtbaren: das klassische Recruiting-Skillset

10.3 Von klassisch nach hybrid: Must-haves für Social Recruiting

10.4 Skill-Frameworks – das Handling der Social-Recruiting-Skills

10.5 Das T-Shape-Modell im Social Recruiting

10.6 Dynamik im Social Recruiting: Ständiges Lernen als Erfolgsstrategie

10.7 Checkliste: Erstellung eines T-Shape-Modells für Social Recruiting

10.8 Literatur

People. Plattformen. Praxis: Erfolgsrezepte für die digitale HR-Welt

11 Praxisbeispiel – Active Sourcing mit LinkedIn

11.1 Vorteile und Herausforderungen für Active Sourcing über LinkedIn

11.2 Erfolgreiche Ansprache von Kandidat:innen im Warm und Cold Outreach

11.3 Textbausteine aus der Praxis für die Direktansprache

11.4 KI-gestützte Tools zur Erstellung von Textbausteinen im Active Sourcing

11.5 Erfolgsfaktoren im Active Sourcing: mehr Leads, höhere Conversion und schnellere Stellenbesetzung

11.6 Checkliste: Active Sourcing mit LinkedIn

11.7 Literatur

12 Indeed verstehen und noch erfolgreicher nutzen

12.1 Einleitung

12.2 Grundlagen und Funktionsweisen von Indeed

12.3 Social-Media-Komponenten: der Mehrwert interaktiver Elemente

12.4 Künstliche Intelligenz im Recruiting: intelligentes Matching und datenbasierte Optimierung

12.5 Praxisteil: Erfolgreich agieren auf Indeed – ein Leitfaden

12.6 Kritik an Indeed

12.7 Fazit

12.8 Checkliste: Optimaler Umgang mit Indeed

13 Employer Value Proposition in Aktion: Internationale Kampagnenumsetzung auf Social Media am Beispiel MAHLE

13.1 MAHLE – das Unternehmen

13.2 Bedeutung der Employer Value Proposition im ­Transformationsumfeld

13.3 Entwicklung einer internationalen Employer Value Proposition

13.4 Grenzen der Employer Value Proposition für die ­Zielgruppenansprache

13.5 Zielgruppenanalyse und deren Bedeutung

13.6 Aktivierung der EVP durch eine Employer-Branding-Kampagne

13.7 Umsetzung der Employer-Branding-Kampagne auf Social Media

13.8 Checkliste: Globale Employer-Branding-Kampagne

14 Employer Branding beginnt intern: Wie Instagram unsere Unternehmenskultur sichtbar macht

14.1 Instagram ist visuell, direkt und interaktiv – die richtige Plattform für unseren Spirit

14.2 Unsere Strategie. Von Spontaneität zu Struktur – ohne den kreativen Kern zu verlieren

14.3 Praxisbeispiel 1: vom Kofferpacken zur Story – unser Messeauftritt auf Instagram

14.4 Praxisbeispiel 2: Strategieanpassung – Clean Feed und flexible Formate

14.5 Interne Kommunikation als Basis für Employer Branding. Warum Employer Branding für uns innen beginnt

14.6 Herausforderungen und Learnings. Warum nicht alles funktioniert – und das völlig okay ist

14.7 Lernen, optimieren, weiterentwickeln – warum eine kontinuierliche Analyse wichtig ist

14.8 Archivierung – warum wir Inhalte langfristig speichern

14.9 Fazit: Analyse als Schlüssel zur Weiterentwicklung

14.10 Checkliste: Employer Branding auf Instagram

15 Employer Branding mit TikTok am Beispiel von Ziehl-Abegg

15.1 Einleitung

15.2 Ziehl-Abegg als Arbeitgeber

15.3 Der Einstieg von Ziehl-Abegg auf TikTok

15.4 Erfolgreiche TikTok-Formate von Ziehl-Abegg

15.5 Herausforderungen und Learnings

15.6 Fazit und Zukunftsausblick

15.7 Checkliste: Was geht, was geht nicht?

16 Employer Branding im Metaverse: Wie in virtuellen Welten Talente gewonnen werden

16.1 Einleitung

16.2 Konzept und Zielgruppe des FDT-Events

16.3 Projektaufbau und Durchführung des FDT-Events

16.4 Erfahrungen und Ergebnisse des FDT-Events

16.5 Zukunftsaussichten und Alternativen im Recruiting

16.6 Checkliste: Planung und Durchführung von Karriere-Events im Metaverse

16.7 Literatur

17 Von der Idee zum Karriereblog: 10 ­praxisnahe Schritte mit der IU Internationale Hochschule

17.1 Warum haben wir uns für einen Karriereblog entschieden?

17.2 Welche Überlegungen haben wir in der Planungsphase angestellt?

17.3 Wie fügt sich der Blog in unsere übergreifende Content-Strategie ein?

17.4 Wie messen wir, ob unser Blog erfolgreich ist?

17.5 Wie kommen wir an authentische Testimonials für unseren Blog?

17.6 Welche Rolle spielt der Blog für SEO?

17.7 Welche Kosten sind für unseren Karriereblog angefallen?

17.8 Welche ansprechenden Funktionen bietet der Blog?

17.9 Was haben wir in der Zukunft noch mit dem Blog vor?

17.10 KI und Karriereblog – wie passt das zusammen?

17.11 Literatur

18 Adelige Herkunft, digitale Zukunft: Eine virtuelle Influencerin definiert das Employer Branding der LBBW neu

18.1 Von der Herausforderung, die richtigen Mitarbeitenden zu rekrutieren

18.2 Katharina von Württemberg baut Brücken

18.3 Neues Schaffen: die Kampagne und ihre Botschafterin

18.4 Social Media first

18.5 Ein Blick hinter die Kulissen: Wie entsteht eine KI-generierte Influencerin?

18.6 Wie gut kommt Katharina von Württemberg an?

18.7 Was bewirkt Katharina im Recruiting?

18.8 Königliche Learnings – was nehmen wir mit?

18.9 Wie geht es weiter mit Katharina von Württemberg?

18.10 Checkliste: Was braucht ein erfolgreicher KI-Influencer?

Next Generation Recruiting: Was die Zukunft der Talentgewinnung prägt

19 Die Rolle von KI im Recruiting-Prozess der Zukunft – ein Ausblick auf die nächsten 5 Jahre

19.1 Ein typischer Recruiting-Prozess in Unternehmen

19.2 Unterstützung durch KI in einzelnen Prozessschritten

19.3 KI-Agenten und autonome Systeme im Recruiting

19.4 Der Recruiting-Prozess in 5 Jahren – ein Zukunftsausblick

19.5 KI im Recruiting und der EU AI Act: Regulierung und Verantwortlichkeit

19.6 Fazit

19.7 Checkliste: Was Recruiter tun müssen, um beim Einsatz von KI im Recruiting zukunftsfähig zu bleiben

19.8 Literatur

20 Recruiting-Trends 2025 und darüber hinaus: Veränderungen in der Arbeitswelt und ihre Auswirkungen auf die Talentgewinnung

20.1 Die Ichlinge

20.2 EGC – Employee-generated Content ... per Video

20.3 Gaming aus der Perspektive der Skills

20.4 KI-Natives – die Veränderung der Digitalkompetenz

20.5 Skill-based Recruiting/HR-Management

20.6 Fazit

20.7 Literatur

Der Herausgeber

Die Autorinnen und Autoren

Stichwortverzeichnis