Marketing ist keine Wissenschaft, sondern die Kunst, für jede Zielgruppe eine passende Geschichte zu finden, um das gewünschte Verhalten auszulösen.
Der Experte Werner T. Fuchs zeigt aus neurowissenschaftlicher Sicht, was eine gute Geschichte ausmacht. Sie erfahren, wofür sich Storytelling eignet und wie Sie zielgruppenadäquate Geschichten entwickeln können. Denn: Nur eine richtig gute Story wird gemeinsam mit der Werbebotschaft im Gehirn der Zielgruppe gespeichert, erinnert und weitererzählt.
Inhalte:
- Der Wegweiser zur wirkungsvollen Geschichte für jede Zielgruppe
- Wie man mit Storytelling die Emotionen der Kunden anspricht
- Sieben Kontrollfragen für gute Geschichten
- Fünf Schritte zum guten Geschichtenerzähler
Mit der kostenlosen App „smARt Haufe" wird Ihr Fachbuch interaktiv!
- Augmented-Reality-App für Smartphones und Tablets (iOS und Android)
- App „smARt Haufe" kostenlos im App-Store downloaden
- Buchseiten mit dem Smartphone scannen
- Zusatzinhalte nutzen
Marketing ist keine Wissenschaft, sondern die Kunst, für jede Zielgruppe eine passende Geschichte zu finden, um das gewünschte Verhalten auszulösen.
Der Experte Werner T. Fuchs zeigt aus neurowissenschaftlicher Sicht, was eine gute Geschichte ausmacht. Sie erfahren, wofür sich Storytelling eignet und wie Sie zielgruppenadäquate Geschichten entwickeln können. Denn: Nur eine richtig gute Story wird gemeinsam mit der Werbebotschaft im Gehirn der Zielgruppe gespeichert, erinnert und weitererzählt.
Inhalte:
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Marketing ist keine Wissenschaft, sondern die Kunst, für jede Zielgruppe eine passende Geschichte zu finden, um das gewünschte Verhalten auszulösen.
Der Experte Werner T. Fuchs zeigt aus neurowissenschaftlicher Sicht, was eine gute Geschichte ausmacht. Sie erfahren, wofür sich Storytelling eignet und wie Sie zielgruppenadäquate Geschichten entwickeln können. Denn: Nur eine richtig gute Story wird gemeinsam mit der Werbebotschaft im Gehirn der Zielgruppe gespeichert, erinnert und weitererzählt.
Inhalte:
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- Sieben Kontrollfragen für gute Geschichten
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Warum das Gehirn Geschichten liebt - inkl. Augmented-Reality-App
Storytelling - analog und digital
- Was beim Storytelling wichtig ist und was Sie vermeiden sollten
- Sieben Kontrollfragen für gute Geschichten
- Neu: Storytelling im Social-Media-Bereich und im Verkauf
Storytelling ist aus dem heutigen Markting kaum noch wegzudenken. Wie können Sie eine gute Geschichte erzählen, die positiv im Gedächtnis bleibt? Das Buch erklärt aus neurowissenschaftlicher Sicht, wie Sie eine gute Story zum Verkaufen einsetzen können.
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Erfolgreiches Marketing braucht gute Geschichten
Marketing ist keine Wissenschaft, sondern die Kunst, für jede Zielgruppe eine passende Geschichte zu finden, um das gewünschte Verhalten auszulösen.
Der Experte Werner T. Fuchs zeigt aus neurowissenschaftlicher Sicht, was eine gute Geschichte ausmacht. Sie erfahren, wofür sich Storytelling eignet und wie Sie zielgruppenadäquate Geschichten entwickeln können. Denn: Nur eine richtig gute Story wird gemeinsam mit der Werbebotschaft im Gehirn der Zielgruppe gespeichert, erinnert und weitererzählt.
Inhalte:
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Aktuelles
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Der Experte Werner T. Fuchs zeigt aus neurowissenschaftlicher Sicht, was eine gute Geschichte ausmacht. Sie erfahren, wofür sich Storytelling eignet und wie Sie zielgruppenadäquate Geschichten entwickeln können. Denn: Nur eine richtig gute Story wird gemeinsam mit der Werbebotschaft im Gehirn der Zielgruppe gespeichert, erinnert und weitererzählt.
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Der Experte Werner T. Fuchs zeigt aus neurowissenschaftlicher Sicht, was eine gute Geschichte ausmacht. Sie erfahren, wofür sich Storytelling eignet und wie Sie zielgruppenadäquate Geschichten entwickeln können. Denn: Nur eine richtig gute Story wird gemeinsam mit der Werbebotschaft im Gehirn der Zielgruppe gespeichert, erinnert und weitererzählt.
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Autoren
Werner T. Fuchs
Dr. Werner T. Fuchs gehört zu den Pionieren und führenden Experten für Storytelling und Neuromarketing im deutschsprachigen Raum. Er ist Agenturinhaber und gibt sein Wissen auch als Dozent und Referent weiter.
Inhaltsverzeichnis
Vorwort
Teil I: Warum erfolgreiches Marketing eine gute Geschichte braucht
Der Vorspann - Warum Geschichten aus neurowissenschaftlicher Sicht so wichtig sind
- Ein Neapolitaner in London - Warum Sie Storytelling bereits kennen
- Ein Planer im Wirrwarr - Warum es oft anders kommt, als man denkt
- Ein Film beim Psychiater - Warum das Gehirn Informationen als Geschichten speichert
- Sabine und Hänsel - Warum jeder eine andere Geschichte braucht
Das Abenteuer beginnt - Was Sie bei einer guten Geschichte beachten sollten
- Ein Fisch namens Nemo - Warum einfache Geschichten besser ankommen
- Ein Held und seine Helfer - Warum wir bei Geschichten einem festen Schema folgen
- Mit dem Käfer über die Alpen - Wie Sie für jede Zielgruppe den passenden Hintergrund der Geschichte finden
- Ein Auftakt nach Maß - Wie Sie Storytelling mit traditionellen Methoden verknüpfen können und wo die Grenzen liegen
Das Set zusammenstellen - Was Sie für eine gute Geschichte brauchen
- Ein Österreicher in China - Warum es einen guten Übersetzer für die Kommunikation braucht
- Ein Prinz im Weltraum - Warum Kenntnisse großer Erzählsammlungen wichtig sind
- Ein Pilot im Dschungel - Warum Checklisten nur bedingt nützen
Die Feinde und Freunde - Wo Sie Storytelling einsetzen können
- Ein Hans im Glück - Warum wir auf Zufall bauen sollten
- Ein Mann für alle Fälle - Warum Storytelling so anwenderfreundlich ist
- Ein Regisseur in Aktion - Warum Gemeinschaftswerke langweilig sind
Der Abspann - Was beim Storytelling wichtig ist und was Sie vermeiden sollten
- Orte für Aufführungen - Wo Geschichten ihren Ursprung haben
- Ein Beispiel für viele - Warum eine Mustervorlage genügt
Teil II: Welche Navigationsinstrumente zu Ihrer Zielgruppe und zu passenden Geschichten führen
Das Urthema für Ihre Geschichte finden
Was prägte die Zielgruppe am meisten?
Einsatzorte für das Storytelling
- Social Media - Bühne für den Austausch von Geschichten
- Verkauf - Beziehungsarbeit mit Geschichten
- Lehren und Lernen - Fakten durch Atmosphäre ersetzen
- Wissenschaft - ein neuer Tummelplatz für Storytelling
- Visual Storytelling - Drehbücher für Bilder
- Nachrichten - Kulissen und Titel
- Leitbilder - Geschichten für Verhaltensmuster
Digitales Erzählen
- Neuer Begriff, alte Weisheit
- Interaktiv jetzt und früher
- Videospiele als Lehrmeister
- Nichtlineare Geschichten
- Neue Medien und Helfer
Anhang: Gesunder Menschenverstand, Checklisten und Grafiken
- Der Story-Check ‒ ein Instrument zur Analyse und Kontrolle des Storytelling
- Checkliste für Geschichtenerzähler, Drehbuchschreiber und Regisseure
- Vier bildhafte Erinnerungshilfen
- Fünf Schritte zum guten Geschichtenerzähler
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Über den Autor