Green Marketing
Das Zukunftsthema Nachhaltigkeit erfolgreich managen
- Das Trendthema im Fokus
- Konkrete Handlungsanweisungen für KMU
- Inkl. Erfolgsfaktor Personalmarketing
Dieses Buch bietet Ihnen Best Practices, die zeigen, wie Unternehmen unterschiedlicher Branchen erfolgreich grüne Marketingstrategien umsetzen.
Mehr Produktinformationen| Bestell-Nr.: | E10430APDF |
|---|---|
| ISSN: | |
| ISBN: | 978-3-648-16664-2 |
| Auflage: | 2. Auflage 2022 |
| Umfang: | 252 Seiten |
| Einband: | |
| Produktart: |
Bitte kontaktieren Sie unseren Kundenservice.
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Green Marketing ist eine ganzheitliche Unternehmensfunktion, die vom Einkauf über die Produktion bis zum Absatz, von Human Relations bis ins Controlling reicht. Dieses Buch stellt praktische Handlungsmöglichkeiten vor, mit denen Sie ökonomische, ökologische und soziale Ziele in Einklang bringen. Sie erfahren anhand von inspirierenden Best Practice-Beispielen mittelständischer und größerer Unternehmen, wie Sie Potenziale nutzen, eine Nachhaltigkeitsstrategie entwickeln und diese erfolgreich umsetzen können. Anhand eines Fragebogens können Sie selbst das Potenzial Ihres Unternehmens bei der Etablierung grüner Marketingstrategien ermitteln.
Inhalte:
- Warum Green Marketing?
- Best Practices grüner Marketingstrategien
- Absatzmärkte und Zielgruppen
- Prozesse: how to go green
- Wie lässt sich sozial-ökologische Verantwortung im Unternehmen etablieren?
- Employer Branding und grünes Recruiting
- B2B-Vertrieb: Sind Einkäufer wirklich nur rational?
- Grüne Marketing-Kommunikation
- Neu in der 2. Auflage: Sustainable Development Goals (SDG), Tripple-Bottom-Line als Strategiemaxime, die vier Handlungsfelder (Markt, Arbeitsplatz, Umwelt, Gemeinwesen)
Digitale Extras:
- Potenzialanalyse
- Checklisten zur Umsetzung
Green Marketing ist eine ganzheitliche Unternehmensfunktion, die vom Einkauf über die Produktion bis zum Absatz, von Human Relations bis ins Controlling reicht. Dieses Buch stellt praktische Handlungsmöglichkeiten vor, mit denen Sie ökonomische, ökologische und soziale Ziele in Einklang bringen. Sie erfahren anhand von inspirierenden Best Practice-Beispielen mittelständischer und größerer Unternehmen, wie Sie Potenziale nutzen, eine Nachhaltigkeitsstrategie entwickeln und diese erfolgreich umsetzen können. Anhand eines Fragebogens können Sie selbst das Potenzial Ihres Unternehmens bei der Etablierung grüner Marketingstrategien ermitteln.
Inhalte:
- Warum Green Marketing?
- Best Practices grüner Marketingstrategien
- Absatzmärkte und Zielgruppen
- Prozesse: how to go green
- Wie lässt sich sozial-ökologische Verantwortung im Unternehmen etablieren?
- Employer Branding und grünes Recruiting
- B2B-Vertrieb: Sind Einkäufer wirklich nur rational?
- Grüne Marketing-Kommunikation
- Neu in der 2. Auflage: Sustainable Development Goals (SDG), Tripple-Bottom-Line als Strategiemaxime, die vier Handlungsfelder (Markt, Arbeitsplatz, Umwelt, Gemeinwesen)
Digitale Extras:
- Potenzialanalyse
- Checklisten zur Umsetzung
Green Marketing ist eine ganzheitliche Unternehmensfunktion, die vom Einkauf über die Produktion bis zum Absatz, von Human Relations bis ins Controlling reicht. Dieses Buch stellt praktische Handlungsmöglichkeiten vor, mit denen Sie ökonomische, ökologische und soziale Ziele in Einklang bringen. Sie erfahren anhand von inspirierenden Best Practice-Beispielen mittelständischer und größerer Unternehmen, wie Sie Potenziale nutzen, eine Nachhaltigkeitsstrategie entwickeln und diese erfolgreich umsetzen können. Anhand eines Fragebogens können Sie selbst das Potenzial Ihres Unternehmens bei der Etablierung grüner Marketingstrategien ermitteln.
Inhalte:
- Warum Green Marketing?
- Best Practices grüner Marketingstrategien
- Absatzmärkte und Zielgruppen
- Prozesse: how to go green
- Wie lässt sich sozial-ökologische Verantwortung im Unternehmen etablieren?
- Employer Branding und grünes Recruiting
- B2B-Vertrieb: Sind Einkäufer wirklich nur rational?
- Grüne Marketing-Kommunikation
- Neu in der 2. Auflage: Sustainable Development Goals (SDG), Tripple-Bottom-Line als Strategiemaxime, die vier Handlungsfelder (Markt, Arbeitsplatz, Umwelt, Gemeinwesen)
Digitale Extras:
- Potenzialanalyse
- Checklisten zur Umsetzung
| Bestell-Nr.: | E10430APDF | |
|---|---|---|
| ISSN: | ||
| ISBN: | 978-3-648-16664-2 | |
| Auflage: | Auflage/Version: | 2. Auflage 2022 |
| Umfang: | 252 | |
| Einband: | ||
| Produktart: |
Heiner Weigand (Dipl-Betriebswirt) ist Geschäftsführer der karmacom GmbH, Beratung für Nachhaltigkeitsmanagement und Marketing. Er ist Autor, Speaker und Trainer sowie Vorstand der Freiburger Denkfabrik.
Vorwort
Green Marketing ‒ mehr als ein Trend
- Markttrends: Die Welt ist keine Scheibe und sie dreht sich immer schneller
- Kaufmännische Grundlogik
- Nachhaltig wirtschaften
- Dasselbe in Grün? Erfolgsfaktoren im Green Marketing
Wie man die Nase vorn haben und trotzdem schlafen kann ‒ grüne Aussichten im Mittelstand
- Gute Karten für den Mittelstand
- Warum der Mittelstand Green Marketing beinahe verschläft
Mit Green Marketing starten
- Pragmatisch, praktisch, gut ‒ erste Erfolge
- Green Marketing in meiner Branche
- Erfolgreich mit der Green-Marketing-Strategie
Best Practice ‒ Erfolgreiche Strategien mittelständischer Unternehmen
- Handlungsfeld: Markt
- Handlungsfeld: Arbeitsplatz
- Handlungsfeld: Umwelt
- Handlungsfeld: Gemeinwesen
Green-Marketing-Management
- Unternehmensstruktur
- Ziele definieren und priorisieren – die Wesentlichkeitsanalyse
- Tue Gutes und rede darüber ‒ Grüne Marketingkommunikation
Getting started
Anhang (CSR Potenzialanalyse Fragebogen)
- CSR Grundlagen
- Handlungsfeld Markt
- Handlungsfeld Arbeitsplatz
- Handlungsfeld Umwelt
- Handlungsfeld Gemeinwesen
Literaturverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Stichwortverzeichnis
Der Autor
