4 WochenbookeBookeBookIn den Warenkorb10430-0151E10430APDF252Seiten2. Auflage 2022false10430Meine%20Empfehlung%3A%20Green%20MarketingHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0AGreen%20Marketing%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fgreen-marketing%2FE10430APDF%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookBuchBuchVersandkostenfrei bestellen10430-0002E10430E10430978-3-648-16662-8252Seiten2. Auflage 2022Broschurfalse10430Meine%20Empfehlung%3A%20Green%20MarketingHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0AGreen%20Marketing%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fgreen-marketing%2FE10430%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookeBookeBookIn den Warenkorb10430-0101E10430APUB252Seiten2. Auflage 2022false10430Meine%20Empfehlung%3A%20Green%20MarketingHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0AGreen%20Marketing%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fgreen-marketing%2FE10430APUB%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.
Green Marketing ist eine ganzheitliche Unternehmensfunktion, die vom Einkauf über die Produktion bis zum Absatz, von Human Relations bis ins Controlling reicht. Dieses Buch stellt praktische Handlungsmöglichkeiten vor, mit denen Sie ökonomische, ökologische und soziale Ziele in Einklang bringen. Sie erfahren anhand von inspirierenden Best Practice-Beispielen mittelständischer und größerer Unternehmen, wie Sie Potenziale nutzen, eine Nachhaltigkeitsstrategie entwickeln und diese erfolgreich umsetzen können. Anhand eines Fragebogens können Sie selbst das Potenzial Ihres Unternehmens bei der Etablierung grüner Marketingstrategien ermitteln.
Inhalte:
Warum Green Marketing?
Best Practices grüner Marketingstrategien
Absatzmärkte und Zielgruppen
Prozesse: how to go green
Wie lässt sich sozial-ökologische Verantwortung im Unternehmen etablieren?
Employer Branding und grünes Recruiting
B2B-Vertrieb: Sind Einkäufer wirklich nur rational?
Grüne Marketing-Kommunikation
Neu in der 2. Auflage: Sustainable Development Goals (SDG), Tripple-Bottom-Line als Strategiemaxime, die vier Handlungsfelder (Markt, Arbeitsplatz, Umwelt, Gemeinwesen)
Digitale Extras:
Potenzialanalyse
Checklisten zur Umsetzung
Green Marketing ist eine ganzheitliche Unternehmensfunktion, die vom Einkauf über die Produktion bis zum Absatz, von Human Relations bis ins Controlling reicht. Dieses Buch stellt praktische Handlungsmöglichkeiten vor, mit denen Sie ökonomische, ökologische und soziale Ziele in Einklang bringen. Sie erfahren anhand von inspirierenden Best Practice-Beispielen mittelständischer und größerer Unternehmen, wie Sie Potenziale nutzen, eine Nachhaltigkeitsstrategie entwickeln und diese erfolgreich umsetzen können. Anhand eines Fragebogens können Sie selbst das Potenzial Ihres Unternehmens bei der Etablierung grüner Marketingstrategien ermitteln.
Inhalte:
Warum Green Marketing?
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Absatzmärkte und Zielgruppen
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Neu in der 2. Auflage: Sustainable Development Goals (SDG), Tripple-Bottom-Line als Strategiemaxime, die vier Handlungsfelder (Markt, Arbeitsplatz, Umwelt, Gemeinwesen)
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Green Marketing ist eine ganzheitliche Unternehmensfunktion, die vom Einkauf über die Produktion bis zum Absatz, von Human Relations bis ins Controlling reicht. Dieses Buch stellt praktische Handlungsmöglichkeiten vor, mit denen Sie ökonomische, ökologische und soziale Ziele in Einklang bringen. Sie erfahren anhand von inspirierenden Best Practice-Beispielen mittelständischer und größerer Unternehmen, wie Sie Potenziale nutzen, eine Nachhaltigkeitsstrategie entwickeln und diese erfolgreich umsetzen können. Anhand eines Fragebogens können Sie selbst das Potenzial Ihres Unternehmens bei der Etablierung grüner Marketingstrategien ermitteln.
Inhalte:
Warum Green Marketing?
Best Practices grüner Marketingstrategien
Absatzmärkte und Zielgruppen
Prozesse: how to go green
Wie lässt sich sozial-ökologische Verantwortung im Unternehmen etablieren?
Employer Branding und grünes Recruiting
B2B-Vertrieb: Sind Einkäufer wirklich nur rational?
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Neu in der 2. Auflage: Sustainable Development Goals (SDG), Tripple-Bottom-Line als Strategiemaxime, die vier Handlungsfelder (Markt, Arbeitsplatz, Umwelt, Gemeinwesen)
Green Marketing ist eine ganzheitliche Unternehmensfunktion, die vom Einkauf über die Produktion bis zum Absatz, von Human Relations bis ins Controlling reicht. Dieses Buch stellt praktische Handlungsmöglichkeiten vor, mit denen Sie ökonomische, ökologische und soziale Ziele in Einklang bringen. Sie erfahren anhand von inspirierenden Best Practice-Beispielen mittelständischer und größerer Unternehmen, wie Sie Potenziale nutzen, eine Nachhaltigkeitsstrategie entwickeln und diese erfolgreich umsetzen können. Anhand eines Fragebogens können Sie selbst das Potenzial Ihres Unternehmens bei der Etablierung grüner Marketingstrategien ermitteln.
Inhalte:
Warum Green Marketing?
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Absatzmärkte und Zielgruppen
Prozesse: how to go green
Wie lässt sich sozial-ökologische Verantwortung im Unternehmen etablieren?
Employer Branding und grünes Recruiting
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Neu in der 2. Auflage: Sustainable Development Goals (SDG), Tripple-Bottom-Line als Strategiemaxime, die vier Handlungsfelder (Markt, Arbeitsplatz, Umwelt, Gemeinwesen)
Digitale Extras:
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Vorteile
Aktuelles
Green Marketing ist eine ganzheitliche Unternehmensfunktion, die vom Einkauf über die Produktion bis zum Absatz, von Human Relations bis ins Controlling reicht. Dieses Buch stellt praktische Handlungsmöglichkeiten vor, mit denen Sie ökonomische, ökologische und soziale Ziele in Einklang bringen. Sie erfahren anhand von inspirierenden Best Practice-Beispielen mittelständischer und größerer Unternehmen, wie Sie Potenziale nutzen, eine Nachhaltigkeitsstrategie entwickeln und diese erfolgreich umsetzen können. Anhand eines Fragebogens können Sie selbst das Potenzial Ihres Unternehmens bei der Etablierung grüner Marketingstrategien ermitteln.
Inhalte:
Warum Green Marketing?
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Absatzmärkte und Zielgruppen
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Employer Branding und grünes Recruiting
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Grüne Marketing-Kommunikation
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Neu in der 2. Auflage: Sustainable Development Goals (SDG), Tripple-Bottom-Line als Strategiemaxime, die vier Handlungsfelder (Markt, Arbeitsplatz, Umwelt, Gemeinwesen)
Heiner Weigand (Dipl-Betriebswirt) ist Geschäftsführer der karmacom GmbH, Beratung für Nachhaltigkeitsmanagement und Marketing. Er ist Autor, Speaker und Trainer sowie Vorstand der Freiburger Denkfabrik.
Vorwort
Green Marketing ‒ mehr als ein Trend
Markttrends: Die Welt ist keine Scheibe und sie dreht sich immer schneller
Kaufmännische Grundlogik
Nachhaltig wirtschaften
Dasselbe in Grün? Erfolgsfaktoren im Green Marketing
Wie man die Nase vorn haben und trotzdem schlafen kann ‒ grüne Aussichten im Mittelstand
Gute Karten für den Mittelstand
Warum der Mittelstand Green Marketing beinahe verschläft
Mit Green Marketing starten
Pragmatisch, praktisch, gut ‒ erste Erfolge
Green Marketing in meiner Branche
Erfolgreich mit der Green-Marketing-Strategie
Best Practice ‒ Erfolgreiche Strategien mittelständischer Unternehmen
Handlungsfeld: Markt
Handlungsfeld: Arbeitsplatz
Handlungsfeld: Umwelt
Handlungsfeld: Gemeinwesen
Green-Marketing-Management
Unternehmensstruktur
Ziele definieren und priorisieren – die Wesentlichkeitsanalyse
Tue Gutes und rede darüber ‒ Grüne Marketingkommunikation
Getting started
Anhang (CSR Potenzialanalyse Fragebogen)
CSR Grundlagen
Handlungsfeld Markt
Handlungsfeld Arbeitsplatz
Handlungsfeld Umwelt
Handlungsfeld Gemeinwesen
Literaturverzeichnis Abbildungsverzeichnis Stichwortverzeichnis Der Autor
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