Bestellnummer E10565
Carmen Schenkel / Oliver Spitzer / Markus Küppers

How To Kill Your Brand ... in 7 steps

Emotionalisiere oder stirb!

How To Kill Your Brand ... in 7 steps - Emotionalisiere oder stirb!

Mit der richtigen Emotionalisierung können Sie die psychischen Reaktionen der Konsumenten entschlüsseln und lenken. Dieses Buch schafft Überblick im Dschungel der Forschungs- und Marketingmethoden.

Mehr Produktdetails
  • Autorenteam mit einem extrem großen fachlichen Netzwerk
  • Best Cases u.a. von BOSCH, Melitta, Convenice Putzen, Google, Telekom
  • Patentrezepte für wirksame(re) Emotionalisierung
39,95 €
inkl. MwSt.
38,05 €
zzgl. MwSt.
Vsl. lieferbar ab 10.12.2020, Lieferfrist 1-3 Tage
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Modernes Marketing braucht Emotionsforschung

Marketingkampagnen dienen dazu, Konsumenten emotional mitzureißen. Profitieren Sie von aktuellen Studien, die das Autorenteam mit Google, Telekom, Bosch, BMW, Beiersdorf und andere (globale) Marktführern durchgeführt hat.

Anhand Bests Cases und praxistauglichen Learnings wird gezeigt, wie Marketing Emotionen und damit Menschen gezielt steuern kann - methodisch auf höchstem Niveau und immer praxistauglich.

 

INHALT

  • Die Rolle von Emotionen heute
  • Unternehmen und Emotionen
  • Emotionsforschung: Methodik, Abgrenzung zu anderen Methoden
  • Die sieben messbaren „emotional KPI": Vertrauen, Relevanz, Attraktion, Nähe, Skepsis, Stress, Sympathi
  • Einfluss der unterschiedlicher Medien bzw. Kanäle auf die emotionale Performance
  • Perspektivwechsel: Was kann ich als Konsument tun?

Vorteile

Aktuelles

Marketingkampagnen dienen dazu, Konsumenten emotional mitzureißen. Profitieren Sie von aktuellen Studien, die das Autorenteam mit Google, Telekom, Bosch, BMW, Beiersdorf und andere (globale) Marktführern durchgeführt hat.

Anhand Bests Cases und praxistauglichen Learnings wird gezeigt, wie Marketing Emotionen und damit Menschen gezielt steuern kann - methodisch auf höchstem Niveau und immer praxistauglich.

 

INHALT

  • Die Rolle von Emotionen heute
  • Unternehmen und Emotionen
  • Emotionsforschung: Methodik, Abgrenzung zu anderen Methoden
  • Die sieben messbaren „emotional KPI": Vertrauen, Relevanz, Attraktion, Nähe, Skepsis, Stress, Sympathi
  • Einfluss der unterschiedlicher Medien bzw. Kanäle auf die emotionale Performance
  • Perspektivwechsel: Was kann ich als Konsument tun?

Vorteile

Aktuelles

Marketingkampagnen dienen dazu, Konsumenten emotional mitzureißen. Profitieren Sie von aktuellen Studien, die das Autorenteam mit Google, Telekom, Bosch, BMW, Beiersdorf und andere (globale) Marktführern durchgeführt hat.

Anhand Bests Cases und praxistauglichen Learnings wird gezeigt, wie Marketing Emotionen und damit Menschen gezielt steuern kann - methodisch auf höchstem Niveau und immer praxistauglich.

 

INHALT

  • Die Rolle von Emotionen heute
  • Unternehmen und Emotionen
  • Emotionsforschung: Methodik, Abgrenzung zu anderen Methoden
  • Die sieben messbaren „emotional KPI": Vertrauen, Relevanz, Attraktion, Nähe, Skepsis, Stress, Sympathi
  • Einfluss der unterschiedlicher Medien bzw. Kanäle auf die emotionale Performance
  • Perspektivwechsel: Was kann ich als Konsument tun?

Vorteile

Aktuelles

Autoren

Carmen Schenkel

Ausgewählt als einer der 100 aktuell führenden Köpfe der Marketing-Branche, trägt Carmen Schenkel seit vielen Jahren die qualitative tiefenpsychologische Forschung in Marken, Medien und Bewegtbild – oft auch über die üblichen Zielgruppen hinaus, z.B. in der Kinder- und Familienforschung. Sie ist Mitgründerin und Geschäftsführerin des Instituts september Strategie & Forschung in Köln und gefragter Ansprechpartner für TV- und Radiosender, wenn es darum geht zu verstehen, was Konsumenten emotional an- und umtreibt. In ihrer Freizeit arbeitet sie leidenschaftlich gerne im Garten. Sie lebt in Kürten, ist verheiratet und hat zwei Kinder.

Oliver Spitzer

Oliver Spitzer ist, nach einer Vergangenheit auf Agenturseite, einer der führenden Emotionsforscher. Er weiß, was Menschen bewegt, bevor sie es selbst wissen. Als Experte für psychophysiologische Emotionsmessung in Kombination mit Tiefenpsychologie berät Spitzer seit vielen Jahren Kunden unterschiedlichster Branchen. Als geschäftsführender Partner des Instituts september Strategie & Forschung in Köln ist er gefragter Redner auf Kongressen in und außerhalb der Marktforschung. Wenn er gerade nicht für Kunden im Einsatz ist, verbringt er seine Zeit am liebsten damit, Fleisch zur Perfektion zu grillen. Spitzer lebt in Solingen, ist verheiratet und hat zwei Kinder.

Markus Küppers

Markus Küppers ist fasziniert von Geschichten, und versteht sich seit vielen Jahren als Storyteller der menschlichen Psyche. Als Mitgründer und Geschäftsführer des Instituts september Strategie & Forschung in Köln perfektionierte er das „Me & I“ Modell, das dabei hilft, die unterbewussten Konflikte der Kunden zu fassen und zu nutzen. Dieses Gespür für Implizites nutzt er z.B. als Experte für Profiling und Segmentierungen. Wenn er nicht gerade für Auftraggeber nach Insights sucht, schreibt er leidenschaftlich gerne Artikel über Trends und psychologische Phänomene. In seiner Freizeit spielt Küppers gerne Klavier. Er lebt in Kürten, ist verheiratet und hat die gleichen Kinder wie Carmen Schenkel.