Die 10 wichtigsten Zukunftsthemen im Marketing

Vorwort
Prof. Dr. Marcus Stumpf

Die Zukunft des Marketing: eine Einführung
Christian Schuldt

1 Purpose im Marketing - erfolgreicher mit sinnstiftendem Unternehmenszweck
Prof. Dr. Karsten Kilian, Markus A. Miklis
1.1 Die Relevanz und Entwicklung des Purpose
1.1.1 Purpose als Schlüsselthema in Unternehmen
1.1.2 Purpose mit langer Historie in Unternehmen
1.1.3 Entwicklung vom Verkäufer- zum Käufermarkt
1.2 Die inhaltliche Ausgestaltung des Purpose
1.2.1 Begriffliche Konkretisierung von Purpose
1.2.2 Oberflächliche Verwendung von Purpose
1.2.3 Abgrenzung von Purpose und Haltung
1.2.4 Tief gehendes Verständnis von Purpose
1.2.5 Mögliche Umsetzungsschritte für den Purpose
1.3 Der Purpose als Teil der Golden Ratio
1.3.1 Die Golden Ratio als Weiterentwicklung des Golden Circle
1.3.2 Die Golden Ratio in Abhängigkeit von der Markenarchitektur
1.4 Ausblick
1.5 Literaturverzeichnis

2 Green Marketing - nachhaltig erfolgreich
Heiner Weigand
2.1 Our house is on fire
2.1.1 Steigender Handlungsdruck
2.1.2 Mit der Natur kann man nicht verhandeln
2.1.3 Verbrauchsgerechte Zuordnung sozialisierter Kosten
2.1.4 Kaufmännische Grundlogik: Man kann nur verbrauchen, was man hat
2.1.5 Neue Zielgruppen - neues Bewusstsein
2.1.6 Erfolgreich mit Green Marketing
2.2 Was genau ist eigentlich Green Marketing?
2.2.1 Dreiklang der unternehmerischen Verantwortung
2.2.2 Corporate Social Responsibility vs. Nachhaltigkeit vs.
Green Marketing
2.2.3 Alles neu mit Green Marketing?
2.3 Nachhaltige Ziele und grüne Maßnahmen
2.3.1 Unternehmenserfolg als Zielgröße
2.3.2 17 Ziele für eine weltweite, nachhaltige Entwicklung
2.3.3 Wesentlichkeitsanalyse
2.4 Best Practice - Beispiele für gelungenes Green Marketing
2.4.1 Umwelt
2.4.2 Markt
2.4.3 Arbeitsplatz
2.4.4 Gemeinwesen
2.5 Tue Gutes und rede darüber: Green-Marketing-Kommunikation
2.5.1 Greenwashing vermeiden
2.5.2 Stakeholder-Dialog
2.5.3 Reporting
2.6 Getting startet, now!
2.7 Literaturverzeichnis

3 Influencer-Marketing - mehr Reichweite und Resonanz mit medialen Multiplikatoren
Prof. Dr. Karsten Kilian
3.1 Vorläufer der heutigen Influencer
3.2 Relevanz von Influencern
3.3 Definition des Phänomens »Influencer«
3.4 Typologie prominenter Influencer
3.4.1 Influencer-Typen im Vergleich
3.4.2 Werbeausgaben für Influencer im Vergleich
3.4.3 Vertrauen in Influencer
3.4.4 Beeinflussung durch Influencer
3.5 Auswahl und Ansprache geeigneter Influencer
3.5.1 Mikro-, Makro- und Mega-Influencer
3.5.2 Auswahl geeigneter Influencer
3.5.3 BARDE-Dimensionen der Influencer-Auswahl
3.5.4 Ansprache potenzieller Influencer
3.6 Mögliche Kooperationsformen mit Influencern
3.7 Rechtliche Rahmenbedingungen für Influencer
3.8 Sonderformen: virtuelle und Corporate Influencer
3.8.1 Corporate Influencer
3.8.2 Virtuelle Influencer
3.9 Zusammenfassende Influencer-Systematisierung
3.10 Literaturverzeichnis