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Kai Platschke

Beyond Digital: Markenstrategie für mehr Relevanz - inkl. Arbeitshilfen online

Beyond Digital: Markenstrategie für mehr Relevanz - inkl. Arbeitshilfen online Blick ins Buch
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Der Autor nimmt Sie mit auf eine Reise durch die digitalen Entwicklungen im Marketing. Losgelöst von Online- oder Offline-Channels liefert er Ihnen ein erprobtes Modell zum Aufbau relevanter und nachhaltiger Beziehungen zwischen Kunden und Unternehmen.

Mehr Produktdetails
  • Zeigt, was wirklich funktioniert!
  • Unterhaltsame Ich-Erzählung
  • Praxisbeispiele und Übungen zur Umsetzung

Marketing jenseits der digitalen Trends

Marken müssen vor allem eine relevante Beziehung zu den Menschen aufbauen - losgelöst von Online- oder Offline-Channels und kurzlebigen Marketingtrends.

Kai Platschke liefert Ihnen mit der „Relevanz-Methode" ein erprobtes Vorgehen zum Aufbau nachhaltiger Beziehungen zu Ihren Kunden, mit dem Ihre Marke und deren Botschaft digitalfähig wird - ohne dass Sie selbst twittern oder snapchatten müssen. Die vorgestellte Methode wird mit zahlreichen Übungen und Cases erläutert.

 

Inhalte:

  • Rückblick auf die letzten 15 bis 20 Jahre Marketing
  • Die post-digitale Ära
  • Die Relevanz-Methode: Framework und How-to
  • Praxisbeispiele: u.a. Dove, Red Bull, Coca-Cola

 

Arbeitshilfen online:

  • Übungen zur Umsetzung der Relevanz-Methode
  • Vordrucke
  • Cases

 

Vorteile

Aktuelles

Marken müssen vor allem eine relevante Beziehung zu den Menschen aufbauen - losgelöst von Online- oder Offline-Channels und kurzlebigen Marketingtrends.

Kai Platschke liefert Ihnen mit der „Relevanz-Methode" ein erprobtes Vorgehen zum Aufbau nachhaltiger Beziehungen zu Ihren Kunden, mit dem Ihre Marke und deren Botschaft digitalfähig wird - ohne dass Sie selbst twittern oder snapchatten müssen. Die vorgestellte Methode wird mit zahlreichen Übungen und Cases erläutert.

 

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  • Rückblick auf die letzten 15 bis 20 Jahre Marketing
  • Die post-digitale Ära
  • Die Relevanz-Methode: Framework und How-to
  • Praxisbeispiele: u.a. Dove, Red Bull, Coca-Cola

 

Arbeitshilfen online:

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  • Die post-digitale Ära
  • Die Relevanz-Methode: Framework und How-to
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Autoren

Kai Platschke

Kai Platschke, Jahrgang 1974, hat sich nach vielen Jahren (22!) in traditionellen und digitalen Agenturen wie Leo Burnett oder Razorfish als Unternehmensberater selbständig gemacht. Er hält viele Vorträge (z.B. bei der Social Media Week), unterrichtet integriertes Marketing und Innovation an verschiedenen Hochschulen, leitet Workshops und berät Firmen, die sich in der neuen Welt noch zurechtfinden müssen, werbetreibende Unternehmen aber auch Agenturen.

Inhaltsverzeichnis

Vorwort


Eine neue Welt

  • Einleitung
  • Happyhappyjoyjoy
  • Keine Angst ‒ ein paar Regeln

Was ist eigentlich passiert?

  • Rückblick
  • Digitale Zukunft
  • The Age of the Fan
  • Digital Rocks The World

Bedeutung für Unternehmen

  • Eine neue Rolle für Marketingabteilungen
  • Die Bedeutung von Trends
  • Digitale Schule

Die post-digitale Ära

  • Agenturen
  • Strategien

Relevance Methodology ‒ ein praktisches Framework

  • Das Framework
  • How-To

Relevanz am Point of Sale

  • Letzte Meile
  • Digital Retail Study

Zukunftsaussichten und Schlusswort

  • Marketing to Cyborgs
  • Schlusswort

Anhang
Framework zum Kopieren
Cases


Glossar
Danksagungen
Über den Autor

Inhaltsverzeichnis downloaden