Branding & Branding Management: Bücher über Markenaufbau

Ein gutes Branding ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Marke. Wie Sie konkurrenzfähig bleiben und welche Trends es rund um den Markenaufbau gibt, erfahren Sie in der Fachliteratur von Haufe. Vom Branding-Buch für Einsteiger bis zu Brand-Management-Büchern für große Unternehmen – entdecken Sie die Auswahl in unserem Onlineshop.

Was ist Branding?

Marken sind ein wichtiger Teil des Unternehmenswertes. Bei der Markenbildung und Markenentwicklung, auch Branding genannt, handelt es sich um strategische Aufgaben, die dazu beitragen, den Bekanntheitsgrad der Marke zu erweitern. Dazu zählen sowohl kommunikative als auch visuelle Aspekte. Psychologie und Wahrnehmung spielen eine wichtige Rolle. Wer wirksam Marken bilden und positiv besetzen möchte, muss zunächst eine Corporate Identity schaffen und ein Markenimage aufbauen.

Das Ziel des Brandings ist es, bei potenziellen Kunden und Kundinnen ein bestimmtes Gefühl auszulösen und Assoziationen hervorzurufen, die die Marke vermittelt. Das kann dauerhaft zur Markenpräferenz führen. Erlebnisse von Nützlichkeit, Interesse, Einzigartigkeit und Widerspruchsfreiheit zeichnen erfolgreiche Marken aus. Beim Branding handelt es sich um einen langfristigen Prozess, da die Markenbotschaft zunächst ins Bewusstsein der Empfänger gelangen muss. Daher ist das Branding eine auf lange Sicht angelegte Herausforderung.

Vom Markenaufbau über das Digital- und Online-Branding: Marken kommen nicht ohne strategische Markenentwicklung aus. Die Fachliteratur von Haufe unterstützt Sie dabei, Ihr Unternehmen und seine Bekanntheit erfolgreich auf- und auszubauen. Vom Einsteiger-Branding-Buch über Employer-Branding-Literatur bis zu Brand-Management-Büchern, die Ihnen dabei helfen, eine etablierte Marke auch online zu bringen – in unserer Fachliteratur lernen Sie, was Marken langfristig erfolgreich macht. Praxisbeispiele und von Experten und Expertinnen erstellte Roadmaps unterstützen Sie dabei.

Wie sieht gutes Branding für ein Unternehmen aus?

Vom einprägsamen Logo über ein ikonisches Design bis zum Produkt, das ein Gefühl von Lebensfreude oder Eleganz verströmt: Ein gelungenes Branding gibt Marken einen Wiedererkennungswert und weckt Emotionen. In der Fachliteratur von Haufe erhalten Sie Hilfestellungen, wie Sie eine erfolgreiche Markenaufbau-Strategie und Ihr Business entwickeln. Tipps für weiterführende Branding-Strategien unterstützen Sie zudem dabei, Ihr Markenimage auszubauen und aufrechtzuerhalten.

In der Welt von Internet und Social Media haben sich auch die Markenaufbau-Schritte und Anforderungen an die Markenbildung verändert. Gleichzeitig sind innovative Möglichkeiten der Markenkommunikation und des Vertriebs entstanden. Daher erhalten Sie in Brand-Management-Büchern ebenso Tipps zum digitalen Markenaufbau. Neurowissenschaftliche Erkenntnisse ermöglichen neue Einsichten, die zeigen, wie Menschen auf Botschaften und Signale reagieren, die an sie gesendet werden. Erfolgreiches Marken-Branding nutzt dieses Wissen gezielt. In unseren Neuromarketing-Büchern erfahren Sie mehr dazu.

Wie unterscheiden sich Marketing und Branding?

Obwohl Marketing und Branding nah beieinander liegen, erfüllen sie verschiedene Funktionen. Das sind die Unterschiede:

Branding: Es positioniert die Marke, definiert und zeigt ihre Vision, Mission sowie ihre Werte. Das Branding dient dazu, Bedürfnisse von potenziellen Kunden und Kundinnen anzusprechen und zu befriedigen.

Marketing: Das Marketing dient dazu, einen Markt für die Marke zu finden – teilweise im Rahmen einer Marktforschung. Es fasst alle Maßnahmen zusammen, die dazu dienen, die Marke bekannt zu machen. So zählen Werbung, Verkauf und der Businessplan zu den Marketing-Basics.

Während das Marketing Verkäufe generiert, dient das Branding der nachhaltigen Kundenakquise. Somit ist das Branding die Grundlage für ein gutes Marketing.

Vom Branding-Buch bis zu weiterführender Fachliteratur

Sind Sie als Marketing- oder Markenverantwortlicher im Unternehmen mit Branding befasst, bietet Ihnen unsere Fachliteratur eine ausgezeichnete Wissensbasis für Ihre Tätigkeit. Hier lernen Sie die passenden Branding-Strategien für Ihr Unternehmen kennen und wie Sie auch im digitalen Zeitalter eine Marke erfolgreich etablieren können. Die Markenbildung erfordert häufig größere finanzielle Investitionen, was besonders kritisch ist, wenn kein großes Budget zur Verfügung steht.

In unseren Brand-Management-Büchern finden Sie Tipps und Hinweise, wie Sie auch mit begrenzten Mitteln eine Marke voranbringen können. Ob Hintergrundwissen oder Anwendungshilfen, Theorie oder Praxis – unsere Branding-Bücher bieten für jeden Bedarf das passende Fachwissen. Ebenso finden Sie im Haufe-Shop Crashkurse für das Marketing und Onlinemarketing-Bücher, die Sie unterstützen, das Branding und Marketing Ihres Unternehmens ganzheitlich aufzubauen und umzusetzen.