Internationales Marketing
- Internationales Marketing aus der Koordinationsperspektive
- Hoher Praxisbezug durch überarbeitete und erweiterte Fallstudien
- Mit vielen Beispielen
Ob beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten ("Going International") oder im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung ("Being International") - das Lehrbuch erläutert alle Fragestellungen aus der Koordinationsperspektive und anhand vieler Beispiele.
Mehr Produktinformationen| Bestell-Nr.: | E20011APDF |
|---|---|
| ISSN: | |
| ISBN: | 978-3-7992-6778-6 |
| Auflage: | 6. überarbeitete Auflage 2010 |
| Umfang: | 434 Seiten |
| Einband: | |
| Produktart: | Lehrbuch |
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Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten eines Unternehmens sowohl
- beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten ("Going International") als auch
- im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung ("Being International").
Die komplett überarbeitete Neuauflage rückt den Koordinationsansatz noch stärker in den Mittelpunkt des Werkes.
Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten eines Unternehmens sowohl
- beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten ("Going International") als auch
- im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung ("Being International").
Die komplett überarbeitete Neuauflage rückt den Koordinationsansatz noch stärker in den Mittelpunkt des Werkes.
Das Buch beschäftigt sich mit Fragestellungen, die aus Rückkopplungen zwischen verschiedenen Ländermärkten resultieren. Diese beeinflussen die Marketingaktivitäten eines Unternehmens sowohl
- beim erstmaligen Engagement auf Ländermärkten ("Going International") als auch
- im Rahmen der anschließenden Marktbearbeitung ("Being International").
Die komplett überarbeitete Neuauflage rückt den Koordinationsansatz noch stärker in den Mittelpunkt des Werkes.
| Bestell-Nr.: | E20011APDF | |
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| ISSN: | ||
| ISBN: | 978-3-7992-6778-6 | |
| Auflage: | Auflage/Version: | 6. überarbeitete Auflage 2010 |
| Umfang: | 434 | |
| Einband: | ||
| Produktart: |
Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus, Emeritus, Marketing Centrum Münster, Universität Münster.
Prof. Dr. Markus Voeth, Inhaber des Lehrstuhls für Marketing & Business Development der Universität Hohenheim, daneben seit 2019 Vorstandsvorsitzender der Deutschen Gesellschaft für Verhandlungsforschung e.V. (DGVF), seit 2016 Direktor der Negotiation Academy Potsdam (NAP), seit 2007 Visiting Lecturer der European School of Management & Technology (ESMT) Berlin, seit 2007 Gründungsgesellschafter der Voeth Herbst Managementberatung.
A. Bedeutung und Aufgabengebiet des Internationalen Marketings
- Die Internationalisierung der Wirtschaft
- Internationales Marketing als Koordinationsaufgabe
- Fallstudie »Fillkar Electric AG«
B. Markteintrittsentscheidungen: »Going International«
- Entscheidungstypen beim »Going International«
- Die Marktauswahlentscheidung
- Strategien der Markterschließung
- Entscheidungsinterdependenzen beim »Going International«
- Fallstudie »KOTAG«
C. Koordinationsentscheidungen im Rahmen des »Being International«
- Koordinationsprobleme und Dynamik von Ländermärkten
- Koordinationsstrategien auf zusammen wachsenden Märkten
- Koordinationsstrategien auf auseinanderbrechenden Märkten
- Fallstudie »Chappharma AG«
