Bestellnr. E10403
Klaus Eck / Doris Eichmeier

Die Content-Revolution im Unternehmen

Neue Perspektiven durch Content-Marketing und -Strategie

Die Content-Revolution im Unternehmen - Neue Perspektiven durch Content-Marketing und -Strategie Blick ins Buch
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Wenn Sie Ihre Kunden mit spannenden Inhalten und Themen überzeugen wollen, brauchen Sie eine Content-Strategie im Marketing. Das Buch erklärt die zentralen Prozesse und Fachbegriffe und gibt mit vielen Praxisbeispiele Unterstützung bei der Umsetzung.

Mehr Produktdetails
  • Kundenbindung durch Botschaften und Geschichten
  • So schaffen Sie einprägsamen Content
  • Content-Strategien für den Marketingerfolg

Testwinner

Spannende Botschaften und Geschichten kreieren

Wie können es Unternehmen vermeiden, Kunden mit belanglosen Inhalten zu langweilen? Die „Content-Revolution" zeigt Ihnen, wie Sie relevante Informationen für Ihre Kunden bereitstellen und dafür professionelles Content-Marketing betreiben. Erst mit einer ganzheitlichen Content-Strategie erreichen Sie Bestand- und Neukunden.

Klaus Eck und Doris Eichmeier beleuchten sämtliche Aspekte des Themas „Corporate Content": Von der Produktion über das Management bis hin zum Marketing. Damit bietet das Buch eine einzigartige Sammlung von Vorschlägen, Inspirationen und Praxis-Tipps.

Mit diesem Wissen stärken Sie Ihre Marke und setzen kaufentscheidende Impulse entlang der Customer Journey. Darüber hinaus tragen Content-Strategie und Content-Marketing zu einem Erfolgs- und Effizienzschub in den Unternehmen bei. Die Content-Revolution hat begonnen - profitieren Sie davon!

 

Inhalte:

  • Warum Content-Marketing ohne Content-Strategie nicht funktionieren kann.
  • So planen und realisieren Sie Ihre Content-Strategie.
  • Verzahnen Sie Online-Aktivitäten, Social Media und klassische Medien für wirkungsvolle Botschaften.
  • Die hausinterne Redaktion als Content-Zentrale.

Vorteile

Aktuelles

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Autoren

Klaus Eck

Klaus Eck gilt als einer der führenden deutschen Berater in der Online-Kommunikation. Bereits 1995 hat der "PR Blogger" erste Konzepte für Online-Medien entwickelt und realisiert. Erste Blog-Erfahrungen sammelte er Anfang 1999 mit einem eigenen Blog. Er publiziert seit vielen Jahren regelmäßig in der Marketing- und PR-Fachpresse und betreibt seit 2004 ein eigenes Online-Journal namens "PR-Blogger" zur Web 2.0 – Kommunikation. Zu seinen Kunden gehören unter anderem BASF, MSD, Pluggit, Süd-Chemie, PR-Agenturen und viele mittelständische Unternehmen.

Doris Eichmeier

Doris Eichmeier arbeitet seit 1998 als Content-Strategin, Content-Managerin und Content-Produzentin. Sie ist Mitorganisatorin des Social Media Club München und Referentin der Deutschen Presseakademie (depak).Zuvor arbeitete sie in den Redaktionen der "w&v", des "Kontakter" und des Bayrischen Fernsehens. Zu ihren Kunden zählen die Agenturgruppe Serviceplan, die Agentur Neverest, Brand: Trust, u.v.m.

Inhaltsverzeichnis

Vorwort

Einleitung: Darum brauchen wir eine Content-Revolution

Der Blick zurück: Die Entwicklung der Content-Revolution

  • Vor dem Sturm: Content in der Zeit vor dem Internet
  • Die digitale Industrialisierung: Content im World Wide Web
  • Wegbereiter der Content-Revolution: Social Media
  • Content-Revolution und die postmoderne Content-Gesellschaft

Blick nach vorn: Content revolutioniert die Unternehmenskommunikation

  • Der Unterschied zwischen Content-Strategie und Content-Marketing
  • Der Content-Hype - warum gerade jetzt?
  • Viele Unternehmen zögern noch
  • Welche Ziele kann man durch Content-Engagement erreichen?
  • So machen Sie den Weg frei für Content-Strategie und -Marketing
  • Jede Content-Art besitzt einen eigenen Charakter

Ist-Soll-Analyse: So erforschen Sie Ihr Content-Potential

  • Vor dem Start: Die Bestandsaufnahme Ihres Content-Schatzes
  • Ist-Soll-Analyse der Stakeholder: Lernen Sie Ihr Publikum kennen!
  • Ist-Soll-Analyse aus Markensicht: Was macht Ihren Content einzigartig?
  • Analyse Ihrer Unternehmens-Prozesse: Wie entsteht Content?
  • Finale Analyse: Die drei Perspektiven auf einen Blick

Die Content-Strategie: Das Einbetten von Content-Strukturen in das Unternehmen

  • Content-Silos statt integriertem Management
  • Der Aufbau von Strukturen und Prozessen
  • Der moderierende Diplomat: die Aufgaben des Content-Strategen
  • Die Content-Strategie-Taskforce und ihre Aufgaben
  • Die Redaktion: Aufbau und Betrieb
  • Anforderungen an Technologielösungen
  • Die „Content Supply Chain" im Überblick

Das Content-Marketing

  • Content als emotionaler Trigger durch Storytelling
  • Die Rolle von Social Media in der klassischen Customer Journey
  • Wie Sie den Content-Schock und die Content-Allergie durch gute Inhalte vermeiden
  • Content Curation: So lassen sich fremde Inhalte einbinden
  • Markenbotschafter übernehmen Verantwortung
  • Influencer Relations
  • Content-Vermarktung
  • Native Advertising
  • Content-Marketing mit Blogs

So messen Sie den Erfolg Ihres Contents

  • Relevanter Content&SEO
  • Die KPIs im Content-Marketing

Budgetplanung für Content-Strategie und Content-Marketing

  • Eine Content-Maschine gibt es nicht
  • So finden Sie den richtigen Content-Marketing-Dienstleister

Von wegen Paukenschlag: Die Revolution kommt in leisen Schritten

In eigener Sache

  • Klaus Eck
  • Doris Eichmeier

Abbildungsverzeichnis

Autoren

Quellenangaben

Stichwortverzeichnis

Inhaltsverzeichnis downloaden
Referenzen
Managementbuch.de April 2015
Managementbuch.de April 2015

"Management-Journal - Fazit: Ganzheitliche Content-Strategien liefern die Vorlage für erfolgreiches Content-Marketing, das die Sprache ihrer (potenziellen) Kunden spricht. Eck und Eichmeier zeigen Schritt für Schritt, wie Sie den Sprung von der linearen Unternehmenskommunikation zum mehrdimensionalen Content-Dialog schaffen."