Das Ende von Social Media
Warum wir digitale Netzwerke neu denken müssen
- Veränderungen in der digitalen Kommunikation und speziell in der Social-Media-Branche
- Algorithmen, KI und ihre Auswirkungen auf die Social-Media-Nutzung
- Ausblick und praktische Tipps, wie Unternehmen mit den neuen Entwicklungen umgehen können
Dominik Ruisinger erläutert die großen Herausforderungen, vor denen Unternehmen bei ihren Social-Media-Strategien bzw. bei ihren integrierten digitalen Kommunikationsaktivitäten stehen und gibt Tipps, wie sie damit umgehen können.
Mehr Produktinformationen| Bestell-Nr.: | E12058APDF |
|---|---|
| ISSN: | |
| ISBN: | 978-3-7910-6266-2 |
| Auflage: | 1. Auflage 2024 |
| Umfang: | 200 Seiten |
| Einband: | |
| Produktart: |
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Derzeit zeichnen sich Veränderungen ab, die die gesamte digitale Kommunikation und speziell die Social-Media-Branche auf den Kopf stellen und die viele mit dem Begriff »Revolution« verbinden. Schon lässt sich vom »Ende von Social Media« sprechen – zumindest so, wie wir es gekannt haben. Künftig ziehen Algorithmen die Empfehlungen von künstlichen Intelligenzen den Inhalten der vernetzten Freunde vor. Dies hat zur Folge, dass technologische KI-geprägte Algorithmen und nicht unsere Freunde die Inhalte in unseren Social-Media-Feeds bestimmen, dass mühsam aufgebaute Seiten, Netzwerke und Gruppen an Relevanz und Sichtbarkeit einbüßen, und dass automatisiert erstellte Inhalte die Feeds fluten könnten.
Der Kommunikationsexperte Dominik Ruisinger zeigt in seinem Buch auf, was da auf die Branche zukommt, welche Einflüsse Algorithmen auf Inhalte haben, warum Empfehlungen wichtiger als Menschen sind, wie künstliche Intelligenz Social Media auf den Kopf stellt und wie eine Kommunikationsstrategie künftig aufgebaut werden muss.
Derzeit zeichnen sich Veränderungen ab, die die gesamte digitale Kommunikation und speziell die Social-Media-Branche auf den Kopf stellen und die viele mit dem Begriff »Revolution« verbinden. Schon lässt sich vom »Ende von Social Media« sprechen – zumindest so, wie wir es gekannt haben. Künftig ziehen Algorithmen die Empfehlungen von künstlichen Intelligenzen den Inhalten der vernetzten Freunde vor. Dies hat zur Folge, dass technologische KI-geprägte Algorithmen und nicht unsere Freunde die Inhalte in unseren Social-Media-Feeds bestimmen, dass mühsam aufgebaute Seiten, Netzwerke und Gruppen an Relevanz und Sichtbarkeit einbüßen, und dass automatisiert erstellte Inhalte die Feeds fluten könnten.
Der Kommunikationsexperte Dominik Ruisinger zeigt in seinem Buch auf, was da auf die Branche zukommt, welche Einflüsse Algorithmen auf Inhalte haben, warum Empfehlungen wichtiger als Menschen sind, wie künstliche Intelligenz Social Media auf den Kopf stellt und wie eine Kommunikationsstrategie künftig aufgebaut werden muss.
Derzeit zeichnen sich Veränderungen ab, die die gesamte digitale Kommunikation und speziell die Social-Media-Branche auf den Kopf stellen und die viele mit dem Begriff »Revolution« verbinden. Schon lässt sich vom »Ende von Social Media« sprechen – zumindest so, wie wir es gekannt haben. Künftig ziehen Algorithmen die Empfehlungen von künstlichen Intelligenzen den Inhalten der vernetzten Freunde vor. Dies hat zur Folge, dass technologische KI-geprägte Algorithmen und nicht unsere Freunde die Inhalte in unseren Social-Media-Feeds bestimmen, dass mühsam aufgebaute Seiten, Netzwerke und Gruppen an Relevanz und Sichtbarkeit einbüßen, und dass automatisiert erstellte Inhalte die Feeds fluten könnten.
Der Kommunikationsexperte Dominik Ruisinger zeigt in seinem Buch auf, was da auf die Branche zukommt, welche Einflüsse Algorithmen auf Inhalte haben, warum Empfehlungen wichtiger als Menschen sind, wie künstliche Intelligenz Social Media auf den Kopf stellt und wie eine Kommunikationsstrategie künftig aufgebaut werden muss.
| Bestell-Nr.: | E12058APDF | |
|---|---|---|
| ISSN: | ||
| ISBN: | 978-3-7910-6266-2 | |
| Auflage: | Auflage/Version: | 1. Auflage 2024 |
| Umfang: | 200 | |
| Einband: | ||
| Produktart: |
Dominik Ruisinger (Dipl.-Pol.) ist gelernter Journalist, ausgebildeter PR-Berater und zertifizierter Stiftungsmanager. Seit den 1990er-Jahren beschäftigt er sich mit den Veränderungen in der Medien- und Kommunikationsbranche mit Fokus auf Digitale Kommunikation, Strategien und moderne Medienarbeit. Heute coacht er Unternehmen und Institutionen in Fragen strategischer Kommunikation und leitet Workshops an Hochschulen und privaten Ausbildungsinstitutionen. Zudem ist er Autor zahlreicher Buch-, Magazin-, Zeitungs- und Online-Beiträge.
1. Intro: Was der Begriff »Ende« bedeutet
2. Social Media: Ein schöner Gedanke
- Das Aufkommen des Social Web
- Soziale Netzwerke und der Social Graph
3. Der Weg der Entfremdung
- Algo Media: Algorithmen statt Freunde
- Interest Media: Content statt People
- Recommendation Media: Empfehlungen statt Beziehungen
- Synthetic Media: Maschinen statt Menschen
- Private Media: Rückzug statt Öffentlichkeit
4. Zwischenfazit: Die Zeichen des Wandels
- Media: Das Ende der »Social«-Komponente
- Menschen: Der Epilog einer Party
- Maschinen: Entertainment statt Networking
- Zukunft: Enklaven oder Neuanfang
5. Das Revival der integrierten Kommunikation
- Strategie: Integriert denken und handeln
- People: Menschen sprechen lassen
- Content: Inhalte gezielt aufbereiten
6. Schade: Abschied von »Social«
7. Literatur
- Studien
- Bücher und Beiträge
Stichwortverzeichnis
Autor
