Bestellnummer E10574
Bernd M. Samland

Naming für erfolgreiche Marken

Strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis

Naming für erfolgreiche Marken - Strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis Blick ins Buch

Wie funktioniert strategisches Benennungsmarketing und welche Fehler sind zu vermeiden, damit der Name einer Marke erfolgreich wird und bleibt? Mit diesem Buch finden Sie es heraus!

Mehr Produktdetails
  • So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
  • Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
  • Aktueller Forschungsstand und praxisnahe Tipps
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Wie entstehen bedeutende Markennamen?

Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch liefert neben einem kurzen geschichtlichen Abriss, der Definition sowie Einordnung von Markennamen, die bestmöglichen Lösungen für Ihre Namingaufgabe. So können teure Fehler vermieden und alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.

Inhalte:

  • Aktueller Forschungsstand und praxisnahe Tipps
  • So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
  • Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
  • Zahlreiche Fallbeispiele

Vorteile

Aktuelles

Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch liefert neben einem kurzen geschichtlichen Abriss, der Definition sowie Einordnung von Markennamen, die bestmöglichen Lösungen für Ihre Namingaufgabe. So können teure Fehler vermieden und alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.

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  • So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
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  • Zahlreiche Fallbeispiele

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Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch liefert neben einem kurzen geschichtlichen Abriss, der Definition sowie Einordnung von Markennamen, die bestmöglichen Lösungen für Ihre Namingaufgabe. So können teure Fehler vermieden und alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.

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  • Aktueller Forschungsstand und praxisnahe Tipps
  • So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
  • Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
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Autoren

Bernd M. Samland

Bernd M. Samland ist Vorstand einer der größten deutschen Agenturen für Namensfindung. Von ihm stammen Markennamen wie VOX (Fernsehsender), Taff (Fernsehsendung) oder arvato (Bertelsmann).

Auszug aus dem Inhaltsverzeichnis

Inhaltsverzeichnis

Vorvorwort

Vorwort

Teil I

Du bist vielleicht 'ne Marke. Was genau ist eigentlich ein Markenname?

  • Kurzer geschichtlicher Abriss
  • Die Marke als Rechtsgut
  • Die Marke aus Marketingsicht

Von 4711 bis O2: Klassische Typologien von Markennamen

  • Familiennamen
  • Symbolische Namen
  • Kunstnamen
  • Deskriptive Namen
  • Abkürzungen, Zahlen und andere kryptische Zeichen
  • Effektnamen

Wenn Marken über Marken sprechen: Marken im Zeitalter von Siri und Alexa

  • Neue Anforderungen an Markennamen
  • Mit eigener Markensprache Nischen besetzen

Das Marken-Special: Besondere Markennamen-Phänomene

  • Der Häagen-Dazs-Effekt: Kulturelle Scheinheimat als Markenkern
  • Der Google-Effekt: Wie aus Marken Verben werden
  • Der Tempo-Effekt: Generalisierung von Markennamen
  • Probleme durch die Generalisierung von Markennamen

Die ganze Welt der Marke. Globale Herausforderung: Internationales Naming versus kulturelle Identität

  • Viele Sprachen = viele Namen oder ein Name in vielen Sprachen?
  • Die Identität der Herkunft

Markennamen als Teil der Markensprache

  • Warum spricht IKEA so komisch?
  • Markenwelten durch Markensprache aufbauen
  • Der große Unterschied zwischen Kirschen und Piemont-Kirschen. Nischenbesetzung durch Naming und Wording

Wie wirken Namen? Markennamen in der Wirk- und Marktforschung

  • Gut zu wissen: semantische Wirkungen von Markennamen
  • Neuronaming. Was Markennamen im Gehirn treiben: Die implizite, psychologische Wirkung von Markennamen
  • Unterscheidet sich die Wahrnehmung neuer Wörter von der neuer Markennamen?
  • Möglichkeiten und Grenzen der Wirkungsmessung
  • Wie testet man neue Markennamen am besten?

Was kostet das und lohnt es sich? Marken als intellektuelle Vermögenswerte

  • Wie bewerte ich eine Marke?
  • Wie lizenziere ich eine Marke?

Alt oder neu? Wann braucht es einen neuen Namen?

  • Neue Markennamen: Vier Fallbeispiele
  • Neue Markennamen: Zwei misslungen Beispiele

Der Prozess: Der beste Weg zum neuen Namen

  • Die Anforderungen
  • Wie entstehen wirklich gute Namensvorschläge?
  • Wie führt man einen neuen Namen am besten ein?

Sicher ist sicher. Markenschutz und Überwachung

  • Wie schützt man seine Marke am besten?
  • Tipps und Tricks

Die drei häufigsten Naming-Fehler

  • Das sieht Dir ähnlich, oder?
  • Die falschen Fragen oder die Falschen fragen?
  • Naminglando und BioLife-Solutions

Teil II

Warum heißt die Marke so?

Der Autor

Anhang 1: Naming Glossar (A-Z)

Anhang 2: Liste generalisierter Markennamen

Abbildungsverzeichnis

Literaturverzeichnis

Stichwortverzeichnis

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