Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch liefert neben einem kurzen geschichtlichen Abriss, der Definition sowie Einordnung von Markennamen, die bestmöglichen Lösungen für Ihre Namingaufgabe. So können teure Fehler vermieden und alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.
Inhalte:
- Aktueller Forschungsstand und praxisnahe Tipps
- So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
- Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
- Zahlreiche Fallbeispiele
Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch liefert neben einem kurzen geschichtlichen Abriss, der Definition sowie Einordnung von Markennamen, die bestmöglichen Lösungen für Ihre Namingaufgabe. So können teure Fehler vermieden und alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.
Inhalte:
- Aktueller Forschungsstand und praxisnahe Tipps
- So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
- Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
- Zahlreiche Fallbeispiele
Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch liefert neben einem kurzen geschichtlichen Abriss, der Definition sowie Einordnung von Markennamen, die bestmöglichen Lösungen für Ihre Namingaufgabe. So können teure Fehler vermieden und alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.
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Naming für erfolgreiche Marken
Strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis
Wie funktioniert strategisches Benennungsmarketing und welche Fehler sind zu vermeiden, damit der Name einer Marke erfolgreich wird und bleibt? Mit diesem Buch finden Sie es heraus!
Mehr Produktdetails- So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
- Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
- Aktueller Forschungsstand und praxisnahe Tipps
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DER ARTIKEL WURDE IN DEN WARENKORB GELEGT
Wie entstehen bedeutende Markennamen?
Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch liefert neben einem kurzen geschichtlichen Abriss, der Definition sowie Einordnung von Markennamen, die bestmöglichen Lösungen für Ihre Namingaufgabe. So können teure Fehler vermieden und alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.
Inhalte:
- Aktueller Forschungsstand und praxisnahe Tipps
- So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
- Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
- Zahlreiche Fallbeispiele
Vorteile
Aktuelles
Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch liefert neben einem kurzen geschichtlichen Abriss, der Definition sowie Einordnung von Markennamen, die bestmöglichen Lösungen für Ihre Namingaufgabe. So können teure Fehler vermieden und alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.
Inhalte:
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- So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
- Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
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Vorteile
Aktuelles
Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch liefert neben einem kurzen geschichtlichen Abriss, der Definition sowie Einordnung von Markennamen, die bestmöglichen Lösungen für Ihre Namingaufgabe. So können teure Fehler vermieden und alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.
Inhalte:
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Autoren
Bernd M. Samland
Bernd M. Samland ist Vorstand einer der größten deutschen Agenturen für Namensfindung. Von ihm stammen Markennamen wie VOX (Fernsehsender), Taff (Fernsehsendung) oder arvato (Bertelsmann).
Auszug aus dem Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Vorvorwort
Vorwort
Teil I
Du bist vielleicht 'ne Marke. Was genau ist eigentlich ein Markenname?
- Kurzer geschichtlicher Abriss
- Die Marke als Rechtsgut
- Die Marke aus Marketingsicht
Von 4711 bis O2: Klassische Typologien von Markennamen
- Familiennamen
- Symbolische Namen
- Kunstnamen
- Deskriptive Namen
- Abkürzungen, Zahlen und andere kryptische Zeichen
- Effektnamen
Wenn Marken über Marken sprechen: Marken im Zeitalter von Siri und Alexa
- Neue Anforderungen an Markennamen
- Mit eigener Markensprache Nischen besetzen
Das Marken-Special: Besondere Markennamen-Phänomene
- Der Häagen-Dazs-Effekt: Kulturelle Scheinheimat als Markenkern
- Der Google-Effekt: Wie aus Marken Verben werden
- Der Tempo-Effekt: Generalisierung von Markennamen
- Probleme durch die Generalisierung von Markennamen
Die ganze Welt der Marke. Globale Herausforderung: Internationales Naming versus kulturelle Identität
- Viele Sprachen = viele Namen oder ein Name in vielen Sprachen?
- Die Identität der Herkunft
Markennamen als Teil der Markensprache
- Warum spricht IKEA so komisch?
- Markenwelten durch Markensprache aufbauen
- Der große Unterschied zwischen Kirschen und Piemont-Kirschen. Nischenbesetzung durch Naming und Wording
Wie wirken Namen? Markennamen in der Wirk- und Marktforschung
- Gut zu wissen: semantische Wirkungen von Markennamen
- Neuronaming. Was Markennamen im Gehirn treiben: Die implizite, psychologische Wirkung von Markennamen
- Unterscheidet sich die Wahrnehmung neuer Wörter von der neuer Markennamen?
- Möglichkeiten und Grenzen der Wirkungsmessung
- Wie testet man neue Markennamen am besten?
Was kostet das und lohnt es sich? Marken als intellektuelle Vermögenswerte
- Wie bewerte ich eine Marke?
- Wie lizenziere ich eine Marke?
Alt oder neu? Wann braucht es einen neuen Namen?
- Neue Markennamen: Vier Fallbeispiele
- Neue Markennamen: Zwei misslungen Beispiele
Der Prozess: Der beste Weg zum neuen Namen
- Die Anforderungen
- Wie entstehen wirklich gute Namensvorschläge?
- Wie führt man einen neuen Namen am besten ein?
Sicher ist sicher. Markenschutz und Überwachung
- Wie schützt man seine Marke am besten?
- Tipps und Tricks
Die drei häufigsten Naming-Fehler
- Das sieht Dir ähnlich, oder?
- Die falschen Fragen oder die Falschen fragen?
- Naminglando und BioLife-Solutions
Teil II
Warum heißt die Marke so?
Der Autor
Anhang 1: Naming Glossar (A-Z)
Anhang 2: Liste generalisierter Markennamen
Abbildungsverzeichnis
Literaturverzeichnis
Stichwortverzeichnis