4 WochenbookeBookeBookIn den Warenkorb10574-0150E10574APDF191Seiten1. Auflage 2020false10574Meine%20Empfehlung%3A%20Naming%20f%C3%BCr%20erfolgreiche%20MarkenHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0ANaming%20f%C3%BCr%20erfolgreiche%20Marken%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fnaming-fuer-erfolgreiche-marken%2FE10574APDF%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookBuchBuchVersandkostenfrei bestellen10574-0001E10574E10574978-3-648-14532-6191Seiten1. Auflage 2020Hardcoverfalse10574Meine%20Empfehlung%3A%20Naming%20f%C3%BCr%20erfolgreiche%20MarkenHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0ANaming%20f%C3%BCr%20erfolgreiche%20Marken%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fnaming-fuer-erfolgreiche-marken%2FE10574%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookeBookeBookIn den Warenkorb10574-0100E10574APUB191Seiten1. Auflage 2020false10574Meine%20Empfehlung%3A%20Naming%20f%C3%BCr%20erfolgreiche%20MarkenHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0ANaming%20f%C3%BCr%20erfolgreiche%20Marken%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fnaming-fuer-erfolgreiche-marken%2FE10574APUB%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.
Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch bietet eine Zusammenfassung der wichtigsten Aspekte, die für den Erfolg eines Markennamens - neben einem guten Produkt - wichtig sind.
Bernd Samland zeigt als erfahrener Experte Wege auf, die zum bestmöglichen Markennamen führen und erläutert, welche Fehler es zu vermeiden gilt. So können alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.
Inhalte:
Praxisnahe Tipps und Erfahrungen
So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
Zahlreiche Fallbeispiele
Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch bietet eine Zusammenfassung der wichtigsten Aspekte, die für den Erfolg eines Markennamens - neben einem guten Produkt - wichtig sind.
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Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
Strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis
So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
Aktueller Forschungsstand und praxisnahe Tipps
Wie funktioniert strategisches Benennungsmarketing und welche Fehler sind zu vermeiden, damit der Name einer Marke erfolgreich wird und bleibt? Mit diesem Buch finden Sie es heraus!
Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch bietet eine Zusammenfassung der wichtigsten Aspekte, die für den Erfolg eines Markennamens - neben einem guten Produkt - wichtig sind.
Bernd Samland zeigt als erfahrener Experte Wege auf, die zum bestmöglichen Markennamen führen und erläutert, welche Fehler es zu vermeiden gilt. So können alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.
Inhalte:
Praxisnahe Tipps und Erfahrungen
So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
Zahlreiche Fallbeispiele
Vorteile
Aktuelles
Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch bietet eine Zusammenfassung der wichtigsten Aspekte, die für den Erfolg eines Markennamens - neben einem guten Produkt - wichtig sind.
Bernd Samland zeigt als erfahrener Experte Wege auf, die zum bestmöglichen Markennamen führen und erläutert, welche Fehler es zu vermeiden gilt. So können alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.
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So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
Dr. Bernd M. Samland ist Gründer und Geschäftsführer von Endmark, Europas führender Agentur für Benennungsmarketing. Er verantwortet seit 26 Jahren die Entwicklung von über 2.000 Markennamen in fast allen Branchen, darunter Corporate Brands wie VOX, PARSHIP, SERWAYS und REMONDIS sowie Produktmarken wie LASCANA (Dessous) oder Automodell-Namen wie MOKKA (Opel) und TIGUAN (Volkswagen).
Auszug aus dem Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Vorvorwort
Vorwort
Teil I
Du bist vielleicht 'ne Marke. Was genau ist eigentlich ein Markenname?
Kurzer geschichtlicher Abriss
Die Marke als Rechtsgut
Die Marke aus Marketingsicht
Von 4711 bis O2: Klassische Typologien von Markennamen
Familiennamen
Symbolische Namen
Kunstnamen
Deskriptive Namen
Abkürzungen, Zahlen und andere kryptische Zeichen
Effektnamen
Wenn Marken über Marken sprechen: Marken im Zeitalter von Siri und Alexa
Neue Anforderungen an Markennamen
Mit eigener Markensprache Nischen besetzen
Das Marken-Special: Besondere Markennamen-Phänomene
Der Häagen-Dazs-Effekt: Kulturelle Scheinheimat als Markenkern
Der Google-Effekt: Wie aus Marken Verben werden
Der Tempo-Effekt: Generalisierung von Markennamen
Probleme durch die Generalisierung von Markennamen
Die ganze Welt der Marke. Globale Herausforderung: Internationales Naming versus kulturelle Identität
Viele Sprachen = viele Namen oder ein Name in vielen Sprachen?
Die Identität der Herkunft
Markennamen als Teil der Markensprache
Warum spricht IKEA so komisch?
Markenwelten durch Markensprache aufbauen
Der große Unterschied zwischen Kirschen und Piemont-Kirschen. Nischenbesetzung durch Naming und Wording
Wie wirken Namen? Markennamen in der Wirk- und Marktforschung
Gut zu wissen: semantische Wirkungen von Markennamen
Neuronaming. Was Markennamen im Gehirn treiben: Die implizite, psychologische Wirkung von Markennamen
Unterscheidet sich die Wahrnehmung neuer Wörter von der neuer Markennamen?
Möglichkeiten und Grenzen der Wirkungsmessung
Wie testet man neue Markennamen am besten?
Was kostet das und lohnt es sich? Marken als intellektuelle Vermögenswerte
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