4 WochenbookBuchVersandkostenfrei bestellenE10574978-3-648-14532-6191Seiten1. Auflage 2020Hardcoverfalse10574Meine%20Empfehlung%3A%20Naming%20f%C3%BCr%20erfolgreiche%20MarkenHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0ANaming%20f%C3%BCr%20erfolgreiche%20Marken%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fnaming-fuer-erfolgreiche-marken%2FE10574%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.https://shop.haufe.de/webapp/wcs/stores/servlet/ProductPrintView?catalogId=13001&productId=367301&productItemId=367302&storeId=12001&langId=-34 WochenbookeBook ePDFIn den WarenkorbE10574APDF978-3-648-14534-0191Seiten1. Auflage 2020false10574Meine%20Empfehlung%3A%20Naming%20f%C3%BCr%20erfolgreiche%20MarkenHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0ANaming%20f%C3%BCr%20erfolgreiche%20Marken%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fnaming-fuer-erfolgreiche-marken%2FE10574APDF%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.https://shop.haufe.de/webapp/wcs/stores/servlet/ProductPrintView?catalogId=13001&productId=367301&productItemId=367303&storeId=12001&langId=-34 WochenbookeBook EPUBIn den WarenkorbE10574APUB978-3-648-14533-3191Seiten1. Auflage 2020false10574Meine%20Empfehlung%3A%20Naming%20f%C3%BCr%20erfolgreiche%20MarkenHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0ANaming%20f%C3%BCr%20erfolgreiche%20Marken%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fnaming-fuer-erfolgreiche-marken%2FE10574APUB%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.https://shop.haufe.de/webapp/wcs/stores/servlet/ProductPrintView?catalogId=13001&productId=367301&productItemId=367304&storeId=12001&langId=-3
Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch bietet eine Zusammenfassung der wichtigsten Aspekte, die für den Erfolg eines Markennamens - neben einem guten Produkt - wichtig sind.
Bernd Samland zeigt als erfahrener Experte Wege auf, die zum bestmöglichen Markennamen führen und erläutert, welche Fehler es zu vermeiden gilt. So können alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.
Inhalte:
Praxisnahe Tipps und Erfahrungen
So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
Zahlreiche Fallbeispiele
Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch bietet eine Zusammenfassung der wichtigsten Aspekte, die für den Erfolg eines Markennamens - neben einem guten Produkt - wichtig sind.
Bernd Samland zeigt als erfahrener Experte Wege auf, die zum bestmöglichen Markennamen führen und erläutert, welche Fehler es zu vermeiden gilt. So können alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.
Inhalte:
Praxisnahe Tipps und Erfahrungen
So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
Zahlreiche Fallbeispiele
Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch bietet eine Zusammenfassung der wichtigsten Aspekte, die für den Erfolg eines Markennamens - neben einem guten Produkt - wichtig sind.
Bernd Samland zeigt als erfahrener Experte Wege auf, die zum bestmöglichen Markennamen führen und erläutert, welche Fehler es zu vermeiden gilt. So können alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.
Inhalte:
Praxisnahe Tipps und Erfahrungen
So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
Zahlreiche Fallbeispiele
Naming für erfolgreiche Marken
Bestellnummer E10574
Bernd M. Samland
Naming für erfolgreiche Marken
Strategisches Benennungsmarketing in Theorie & Praxis
Wie funktioniert strategisches Benennungsmarketing und welche Fehler sind zu vermeiden, damit der Name einer Marke erfolgreich wird und bleibt? Mit diesem Buch finden Sie es heraus!
Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch bietet eine Zusammenfassung der wichtigsten Aspekte, die für den Erfolg eines Markennamens - neben einem guten Produkt - wichtig sind.
Bernd Samland zeigt als erfahrener Experte Wege auf, die zum bestmöglichen Markennamen führen und erläutert, welche Fehler es zu vermeiden gilt. So können alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.
Inhalte:
Praxisnahe Tipps und Erfahrungen
So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
Zahlreiche Fallbeispiele
Vorteile
Aktuelles
Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch bietet eine Zusammenfassung der wichtigsten Aspekte, die für den Erfolg eines Markennamens - neben einem guten Produkt - wichtig sind.
Bernd Samland zeigt als erfahrener Experte Wege auf, die zum bestmöglichen Markennamen führen und erläutert, welche Fehler es zu vermeiden gilt. So können alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.
Inhalte:
Praxisnahe Tipps und Erfahrungen
So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
Zahlreiche Fallbeispiele
Vorteile
Aktuelles
Durch Globalisierung und Digitalisierung werden die Anforderungen an neue Markennamen und Namingstrategien immer komplexer. Dieses Buch bietet eine Zusammenfassung der wichtigsten Aspekte, die für den Erfolg eines Markennamens - neben einem guten Produkt - wichtig sind.
Bernd Samland zeigt als erfahrener Experte Wege auf, die zum bestmöglichen Markennamen führen und erläutert, welche Fehler es zu vermeiden gilt. So können alle Optionen, die für eine erfolgreiche Namensbildung zur Verfügung stehen, optimal genutzt werden.
Inhalte:
Praxisnahe Tipps und Erfahrungen
So werden Markennamen wiedererkennbar und einzigartig
Markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte
Bernd M. Samland ist Vorstand einer der größten deutschen Agenturen für Namensfindung. Von ihm stammen Markennamen wie VOX (Fernsehsender), Taff (Fernsehsendung) oder arvato (Bertelsmann).
Auszug aus dem Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis
Vorvorwort
Vorwort
Teil I
Du bist vielleicht 'ne Marke. Was genau ist eigentlich ein Markenname?
Kurzer geschichtlicher Abriss
Die Marke als Rechtsgut
Die Marke aus Marketingsicht
Von 4711 bis O2: Klassische Typologien von Markennamen
Familiennamen
Symbolische Namen
Kunstnamen
Deskriptive Namen
Abkürzungen, Zahlen und andere kryptische Zeichen
Effektnamen
Wenn Marken über Marken sprechen: Marken im Zeitalter von Siri und Alexa
Neue Anforderungen an Markennamen
Mit eigener Markensprache Nischen besetzen
Das Marken-Special: Besondere Markennamen-Phänomene
Der Häagen-Dazs-Effekt: Kulturelle Scheinheimat als Markenkern
Der Google-Effekt: Wie aus Marken Verben werden
Der Tempo-Effekt: Generalisierung von Markennamen
Probleme durch die Generalisierung von Markennamen
Die ganze Welt der Marke. Globale Herausforderung: Internationales Naming versus kulturelle Identität
Viele Sprachen = viele Namen oder ein Name in vielen Sprachen?
Die Identität der Herkunft
Markennamen als Teil der Markensprache
Warum spricht IKEA so komisch?
Markenwelten durch Markensprache aufbauen
Der große Unterschied zwischen Kirschen und Piemont-Kirschen. Nischenbesetzung durch Naming und Wording
Wie wirken Namen? Markennamen in der Wirk- und Marktforschung
Gut zu wissen: semantische Wirkungen von Markennamen
Neuronaming. Was Markennamen im Gehirn treiben: Die implizite, psychologische Wirkung von Markennamen
Unterscheidet sich die Wahrnehmung neuer Wörter von der neuer Markennamen?
Möglichkeiten und Grenzen der Wirkungsmessung
Wie testet man neue Markennamen am besten?
Was kostet das und lohnt es sich? Marken als intellektuelle Vermögenswerte
"Vox" ist Latein und heißt "die Stimme". Was liegt also näher, als einen Fernsehsender Vox zu nennen? Ein Sender, wie auch die Stimme, übermittelt Informationen. Eine Assoziation, die naheliegt, aber auf die nicht jeder kommt. Der Autor Bernd Samland hat den Sendernamen entwickelt und war zugleich Kommunikationsdirektor von Vox. Inzwischen ist er auf Namensschöpfungen spezialisiert. Seine Agentur Endmark liefert sogenanntes "strategisches Benennungsmarketing". Unter seiner Verantwortung entstanden in den vergangenen 25 Jahren rund 2000 Markennamen: internationale Corporate Brands wie Arvato und Remondis sowie Onlinemarken wie Parship oder Automodelle wie VW Tiguan und Opel Mokka.
Wie man den richtigen Namen für sein Produkt findet, erklärt Samland anhand zahlreicher Praxisbeispiele und Tipps, angefangen mit einem geschichtlichen Abriss über Typologien, den Namensfindungsprozess und seine Kosten, die Wirkung von Namen bis zum Markenschutz. Spannend sind die Kapitel über die neuen Herausforderungen durch Digitalisierung und Spracherkennung, aber auch durch Globalisierung. Die Fallbeipiele Google, Häagen-Dazs und Tempo veranschaulichen besondere Markenphänomene wie Sprachkultur, verbliche Derivation oder Generalisierung. Im zweiten Teil des Buchs widmet sich der Autor der Historie einiger bekannter Marken wie Apple, Iglo, Melitta, Nike, Rolex und Viagra. Ganz aktuell dabei: Corona, die Biermarke, die es seit 1925 gibt.
Von Katrin Otto
markenartikel 10/2020
Strategisches Benennungsmarketing einsetzen
In der globalisierten und digitalisierten Wirtschaftswelt werden die Anforderungen an Naming-Strategien immer komplexer. Diese Komplexität etwas auflösen will Bernd M. Samland. In Naming für erfolgreiche Marken liefert der Agenturchef neben einem kurzen geschichtlichen Abriss und der Einordnung von Markennamen vor allem Lösungswege für unterschiedliche Naming-Aufgaben. Alles das auch vor dem Hintergrund, dass falsche Namen mitunter teure Folgekosten nach sich ziehen können. Deshalb werden zudem markenschutzrechtliche, markenpolitische und absatzorientierte Aspekte diskutiert. Somit wird im Buch der komplette Prozess des Namings beleuchtet - von der Positionierung über die Methoden ihrer Entwicklung, ihrer Recherchen und ihrer Testung bis hin zur abschließenden Bewertung und Lizenzierung.
