Branding: Bücher & Literatur

Marken sind ein wichtiger Teil des Unternehmenswertes. Bei Markenbildung und Markenentwicklung auch Branding genannt handelt es sich um strategische Aufgaben, die über Erfolg und Misserfolg von Produkten mit entscheiden. Im Haufe Online Shop lernen Sie dank unserer Branding Tools die neuesten Trends rund um Marken kennen.

Beim Branding spielen Psychologie und Wahrnehmung wichtige Rollen. Wer wirksam Marken bilden und positiv besetzen will, muss zunächst eine Markenidentität schaffen und ein Markenimage aufbauen. Ziel ist es, beim Adressaten die gewünschten Assoziationen und Emotionen hervorzurufen, die dauerhaft zur Markenpräferenz führen. Erlebnisse von Nützlichkeit, Interesse, Einzigartigkeit und Widerspruchsfreiheit zeichnen erfolgreiche Marken aus. Markenidentifikation und -präferenz lassen sich nicht kurzfristig generieren. Es handelt sich um einen langfristigen Prozess der Bewusstseinbildung beim Empfänger der Markenbotschaft. Insofern ist Branding eine auf lange Sicht angelegte Herausforderung.

Mit unserem Branding Programm können Sie sich über die aktuellsten Entwicklungen in diesem Bereich informieren. In der Welt von Internet und Social Media haben sich auch die Anforderungen an die Markenbildung verändert, gleichzeitig sind innovative Möglichkeiten der Markenkommunikation entstanden. Neurowissenschaftliche Erkenntnisse haben neue Einsichten ermöglicht, die zeigen wie Menschen auf Botschaften und Signale reagieren, die an sie gesendet werden. Erfolgreiches Branding nutzt dieses Wissen gezielt.

Wenn Sie als Marketing- oder Markenverantwortlicher im Unternehmen mit Branding befasst sind, bietet Ihnen unsere Fachliteratur eine ausgezeichnete Wissensbasis für Ihre Tätigkeit. Hier lernen Sie die passenden Branding Strategien für Ihr Unternehmen kennen und wie Sie auch heute eine Marke erfolgreich etablieren können. Die Markenbildung erfordert häufig größere finanzielle Investitionen, was besonders kritisch ist, wenn kein großes Budget zur Verfügung steht. In unseren Branding Tools finden Sie Tipps und Hinweise, wie Sie auch mit begrenzten Mitteln eine Marke voranbringen können. Ob Hintergrundwissen oder Anwendungshilfe, Theorie oder Praxis - unsere Branding Tools und Bücher bieten für jeden Bedarf das passende Fachwissen.