4 WochenbookeBookeBookIn den WarenkorbE12056APDF260Seiten1. Auflage 2024false12056Meine%20Empfehlung%3A%20Workbook%20MarktforschungHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0AWorkbook%20Marktforschung%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fworkbook-marktforschung%2FE12056APDF%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookBuchBuchVersandkostenfrei bestellenE12056E12056978-3-7910-6249-5260Seiten1. Auflage 2024Broschurfalse12056Meine%20Empfehlung%3A%20Workbook%20MarktforschungHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0AWorkbook%20Marktforschung%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fworkbook-marktforschung%2FE12056%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookeBookeBookIn den WarenkorbE12056APUB260Seiten1. Auflage 2024false12056Meine%20Empfehlung%3A%20Workbook%20MarktforschungHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0AWorkbook%20Marktforschung%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fworkbook-marktforschung%2FE12056APUB%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.
Sowohl für die eigene Durchführung von Marktforschungsstudien als auch für die Interpretation und Beurteilung von in Auftrag gegebenen Studien sind profunde Marktforschungskenntnisse unverzichtbar.
Mit welcher Erhebungsmethode können Daten möglichst unverzerrt gewonnen werden? Wie ist das Erhebungsdesign festzulegen, um einen hohen Datenrücklauf zu erreichen? Wie können die Daten analysiert und interpretiert werden? Wie lässt sich die Qualität der Studie und der Ergebnisse einschätzen? Wie können die Ergebnisse zielgruppengerecht präsentiert werden?
Das Workbook Marktforschung bietet Praktiker:innen und Studierenden einen schnellen Überblick über die Methoden und Werkzeuge zur Konzeption, Durchführung und Beurteilung von Marktforschungsstudien. Dabei werden die zentralen Methoden der qualitativen und quantitativen Forschung zur Erhebung und Analyse von Marktdaten abgedeckt. Die Tools werden in kompakt-strukturierter Form präsentiert und anhand von Beispielen erläutert. Zu jedem Tool gibt es hilfreiche Tipps für die praktische Umsetzung. Mit Zusatzmaterial auf myBook+.
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Methoden zur Planung und Durchführung von Befragungen, Beobachtungen und Experimenten
Auch ohne erweiterte Statistik- oder Mathematik-Kenntnisse verständlich
Mit Tipps zur Umsetzung, Checklisten und Zusatzmaterial auf myBook+
Bestellnummer E12056APDF
Überblick über die zentralen Methoden der qualitativen und quantitativen Forschung zur Erhebung und Analyse von Marktdaten. Zu den wichtigsten Schritten einer Marktforschungsstudie werden die einschlägigen Werkzeuge präsentiert und mit Beispielen erläutert.
Sowohl für die eigene Durchführung von Marktforschungsstudien als auch für die Interpretation und Beurteilung von in Auftrag gegebenen Studien sind profunde Marktforschungskenntnisse unverzichtbar.
Mit welcher Erhebungsmethode können Daten möglichst unverzerrt gewonnen werden? Wie ist das Erhebungsdesign festzulegen, um einen hohen Datenrücklauf zu erreichen? Wie können die Daten analysiert und interpretiert werden? Wie lässt sich die Qualität der Studie und der Ergebnisse einschätzen? Wie können die Ergebnisse zielgruppengerecht präsentiert werden?
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Prof. Dr. Guido Grunwald lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Marktforschung, am Institut für Duale Studiengänge der Fakultät Management, Kultur und Technik an der Hochschule Osnabrück – Campus Lingen. Seine Forschungsschwerpunkte liegen auf den Gebieten des Käuferverhaltens und Beziehungsmarketings sowie insbesondere der Kommunikations- und Produktpolitik angesichts von Konsumrisiken und negativer Publizität. Neben der Lehre und der Forschung führt er Beratungen und Schulungen in der Unternehmenspraxis durch.
Jürgen Schwill
Prof. Dr. Jürgen Schwill lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Management und Marketing, an der Technischen Hochschule Brandenburg. Seine Forschungsschwerpunkte liegen vor allem in den Bereichen internes und externes Beziehungsmarketing, Kundenzufriedenheits- und Kundenbindungsmanagement, Mitarbeiterzufriedenheits- und Mitarbeiterbindungsmanagement. Neben der Lehre und der Forschung widmet er sich der Unternehmensberatung sowie der Vortrags- und Seminartätigkeit im In- und Ausland.
Inhaltsverzeichnis
Vorwort Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis
1 Grundlagen der Marktforschung
Begriff, Bedeutung und historische Entwicklung
Ziele, Aufgaben und Erscheinungsformen
Entwicklungen und Trends
Rahmenbedingungen
Marktforschungsprozess
2 Untersuchungsziel: Was soll mit der Studie erreicht werden?
Problemstellung und Zielformulierung
Hypothesenableitung und -formulierung
3 Studientyp: Wie sollen Erkenntnisse gewonnen werden?
Sekundär- vs. Primärforschung
Qualitative vs. quantitative Forschung
4 Durchführender: Wer führt die Studie durch?
Eigen- vs. Fremdmarktforschung
Erhebungstool und Marktforschungsinstitut
5 Erhebungsumfang: Welche und wie viele Elemente werden erhoben?
Grundgesamtheit
Voll- vs. Teilerhebung
Auswahlverfahren
Stichprobenumfang
6 Erhebungsmethode und -form: Wie werden Daten gewonnen?
Befragung vs. Beobachtung
Experiment
Querschnitts- vs. Längsschnittstudie
7 Erhebungsinstrument: Wie werden Daten erfasst und gemessen?
Operationalisierung
Fragebogen
Interviewleitfaden
Beobachtungsanleitung/-bogen
8 Erhebungsablauf und -durchführung: Wo wird wann wie lange erhoben?
Klärung rechtlicher Fragen
Ankündigung und Anschreiben
Incentivierung
Feldzeit und Nachfassaktion
9 Datenanalyse: Wie leiten sich welche Erkenntnisse aus den Daten ab?
Vorbereitende Maßnahmen
Anwendung von Analyseverfahren
Ergebnisinterpretation
10 Qualitätsbeurteilung: Wurde das Untersuchungsziel erreicht?
Qualitätssicherung in unterschiedlichen Phasen
Gütekriterien zur Qualitätsbeurteilung
11 Ergebnispräsentation: Wie lassen sich Ergebnisse passend kommunizieren?
Ziel- und Zielgruppenfokussierung
Präsentationsformat, Ergebnisdarstellung und -formulierung
Einholung von Feedback
Klärung weiterer Bedarfe
Literatur Glossar Stichwortverzeichnis Die Autoren
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