4 WochenbookeBookeBookIn den WarenkorbE01640APDF224Seiten1. Auflage 2013false01640Meine%20Empfehlung%3A%20Value%20Branding%20-%20mit%20Arbeitshilfen%20onlineHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0AValue%20Branding%20-%20mit%20Arbeitshilfen%20online%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fvalue-branding%2FE01640APDF%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookeBookeBookIn den WarenkorbE01640APUB224Seiten1. Auflage 2013false01640Meine%20Empfehlung%3A%20Value%20Branding%20-%20mit%20Arbeitshilfen%20onlineHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0AValue%20Branding%20-%20mit%20Arbeitshilfen%20online%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fvalue-branding%2FE01640APUB%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.
Der erfolgreiche B2B-Markenspezialist Jürgen Gietl zeigt, wie Sie erfolgreiche Marken schaffen: Kombinieren Sie Vernunft und Leidenschaft für lebendige, ausdrucksstarke Produkte und Leistungen. 20 Handlungsgrundsätze dienen Ihnen als Orientierungspunkte, mit deren Hilfe Sie in Ihrem Unternehmen wertvolle Industriemarken aufbauen können. Nutzen Sie die Erfahrungen des Autors, um die Leistungsfähigkeit Ihrer Dienstleistungen und Produkte mit Gewinn zu vermarkten.
Inhalt
20 Grundsätze für Vorzeigemarken prägnant und verständlich erklärt
So vermarkten Sie Ihre Spitzenleistungen glaubwürdig
Nutzen Sie Hebeleffekte für den Markenaufbau mit kleinem Budget
Zahlreiche Erfolgsbeispiele geben Ihnen Impulse für die Umsetzung
Ihr effektiver Wegweiser für das Value Branding mit Online-Arbeitshilfen
Arbeitshilfen online
Checklisten und Praxistipps
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Vorteile
Aktuelles
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20 Grundsätze für Vorzeigemarken prägnant und verständlich erklärt
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Ihr effektiver Wegweiser für das Value Branding mit Online-Arbeitshilfen
Wertvolle Praxiserfahrung sammelte Jürgen Gietl während seiner mehrjährigen Arbeit im strategischen Marketing und Vertrieb bei einer weltweit führenden B2B-Marke. Der Markenexperte ist heute Geschäftsführer und Mitinhaber der international tätigen Managementberatung Brand:Trust. Seit über zehn Jahren begleitet er namhafte mittelständische Unternehmen und Konzerne bei der Entwicklung ihrer zukunftsorientierten Markenstrategien und deren erfolgreiche Umsetzung in die Praxis. Den unternehmerischen Spitzenleistungen seiner Kunden bringt er höchsten Respekt entgegen. Der Fokus seiner Arbeit liegt auf der Verdichtung dieser besonderen Leistungen zu einer starken Marke.
Inhaltsverzeichnis
Vorwort
Einleitung: Von der Spitzenleistung zur wertvollen Marke
Markenführung mit Vernunft
Disziplin und Markenmanagement
Typische Irrtümer aus der Marketingwelt
20 Handlungsgrundsätze für die erfolgreiche Markenführung
1 Vertrauen Sie Ihren Spitzenleistungen Übung: Der Spitzenleistungsdetektiv
2 Dienen Sie dem Vertrieb Übung: Die Wertvermittlungs-Weltmeisterschaft
3 Bieten Sie Wert statt Illusion Übung: Der Wertetrichter
4 Kopieren Sie nicht B2C-Marken
5 Tauchen Sie in die Welt der Ingenieure ein
6 Verkaufen Sie nur glaubwürdige Innovationen Übung: Der Innovationstreiber
7 Entscheiden Sie sich für Wert oder Preis Übung: Der Mehrwert-Treiber
8 Entdecken Sie den Hebeleffekt und die Liebe zu kleinen Budgets
9 Spielen Sie nicht nur Werbung, sondern dirigieren Sie das Konzert der Markenerlebnisse
10 Entfliehen Sie der Komplexitätsfalle Übung: Der Ein-Wort-Wert-Kompressor
11 Inszenieren Sie Ihre Ingenieurskunst Übung: Autopilot-Programmierung
12 Unterwerfen Sie das ganze Unternehmen dem guten Ruf Übung: Markenkontaktpunkt-Inszenierung
13 Halten Sie Ihr Markenversprechen
14 Unterscheiden Sie Leistungsmarken von markierten Produkten Übung: Markentyp Selbsterkenntnis
15 Setzen Sie auf die richtigen Marken
16 Misstrauen Sie Partnermarken Übung: Partnerwahl
17 Ingredient-Branding: Überspringen Sie die Wertschöpfungskette
18 Geben Sie Ihrer Marke eine anziehende Aura Übung: Alice im Wunderland
19 Sprechen Sie nicht über „Marke", leben Sie „Marke" Übung: Die drei Säulen des Lernens Übung: Brand Compass Challenge
20 Machen Sie sich unvergleichbar Übung: Nach der Blue-Ocean-Strategie
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