4 WochenbookeBookeBookIn den Warenkorb10402-0151E10402APDF338Seiten2. Auflage 2016false10402Meine%20Empfehlung%3A%20Touch!Hallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0ATouch!%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Ftouch%2FE10402APDF%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookBuchBuchVersandkostenfrei bestellen10402-0002E10402E10402978-3-648-07938-6338Seiten2. Auflage 2016Hardcoverfalse10402Meine%20Empfehlung%3A%20Touch!Hallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0ATouch!%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Ftouch%2FE10402%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookeBookeBookIn den Warenkorb10402-0101E10402APUB338Seiten2. Auflage 2016false10402Meine%20Empfehlung%3A%20Touch!Hallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0ATouch!%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Ftouch%2FE10402APUB%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.
Die Haptik bietet in einer optisch und akustisch überreizten und immer stärker technisierten Welt einzigartiges Wirkpotenzial für Markenkommunikation, Produktdesign und Verkauf. Olaf Hartmann und Sebastian Haupt zeigen anhand vieler Praxisbeispiele sowie aktueller Erkenntnisse aus der Sensorikforschung, der Psychologie und der Neurowissenschaft, wie sich die Kraft des Haptik-Effekts im multisensorischen Marketing entfaltet: für mehr Aufmerksamkeit, Erinnerung, Vertrauenswürdigkeit, Wertschätzung und Kaufbereitschaft.
Inhalte:
Marketing neu begreifen: Multisensorisches Marketing in der Praxis
Wie der Tastsinn die menschliche Wahrnehmung stimuliert
Die facettenreiche Psychologie des Haptik-Effekts
Der Haptik-Effekt im digitalen Raum
Eine Anleitung: So macht der Haptik-Effekt Marken erfolgreich
Neu: komplett überarbeitet, mit aktuellen Erfolgsbeispielen und Forschungserkenntnissen
Die Haptik bietet in einer optisch und akustisch überreizten und immer stärker technisierten Welt einzigartiges Wirkpotenzial für Markenkommunikation, Produktdesign und Verkauf. Olaf Hartmann und Sebastian Haupt zeigen anhand vieler Praxisbeispiele sowie aktueller Erkenntnisse aus der Sensorikforschung, der Psychologie und der Neurowissenschaft, wie sich die Kraft des Haptik-Effekts im multisensorischen Marketing entfaltet: für mehr Aufmerksamkeit, Erinnerung, Vertrauenswürdigkeit, Wertschätzung und Kaufbereitschaft.
Inhalte:
Marketing neu begreifen: Multisensorisches Marketing in der Praxis
Wie der Tastsinn die menschliche Wahrnehmung stimuliert
Die facettenreiche Psychologie des Haptik-Effekts
Der Haptik-Effekt im digitalen Raum
Eine Anleitung: So macht der Haptik-Effekt Marken erfolgreich
Neu: komplett überarbeitet, mit aktuellen Erfolgsbeispielen und Forschungserkenntnissen
Die Haptik bietet in einer optisch und akustisch überreizten und immer stärker technisierten Welt einzigartiges Wirkpotenzial für Markenkommunikation, Produktdesign und Verkauf. Olaf Hartmann und Sebastian Haupt zeigen anhand vieler Praxisbeispiele sowie aktueller Erkenntnisse aus der Sensorikforschung, der Psychologie und der Neurowissenschaft, wie sich die Kraft des Haptik-Effekts im multisensorischen Marketing entfaltet: für mehr Aufmerksamkeit, Erinnerung, Vertrauenswürdigkeit, Wertschätzung und Kaufbereitschaft.
Inhalte:
Marketing neu begreifen: Multisensorisches Marketing in der Praxis
Wie der Tastsinn die menschliche Wahrnehmung stimuliert
Die facettenreiche Psychologie des Haptik-Effekts
Der Haptik-Effekt im digitalen Raum
Eine Anleitung: So macht der Haptik-Effekt Marken erfolgreich
Neu: komplett überarbeitet, mit aktuellen Erfolgsbeispielen und Forschungserkenntnissen
Wie multisensorisches Marketing in der Praxis funktioniert
Tastsinn und Marketing: Die wichtige Rolle der Haptik
Mit dem Haptik-Effekt Marken differenzieren und effizienter verkaufen
Bestellnummer E10402APDF
"Das fühlt sich gut an, das will ich haben". In diesem Buch erklären Ihnen zwei Experten, wie der Haptik-Effekt zum Kaufen reizt. "Touch!" eröffnet ganz neue Möglichkeiten für Ihre Marketingmaßnahmen.
Die Haptik bietet in einer optisch und akustisch überreizten und immer stärker technisierten Welt einzigartiges Wirkpotenzial für Markenkommunikation, Produktdesign und Verkauf. Olaf Hartmann und Sebastian Haupt zeigen anhand vieler Praxisbeispiele sowie aktueller Erkenntnisse aus der Sensorikforschung, der Psychologie und der Neurowissenschaft, wie sich die Kraft des Haptik-Effekts im multisensorischen Marketing entfaltet: für mehr Aufmerksamkeit, Erinnerung, Vertrauenswürdigkeit, Wertschätzung und Kaufbereitschaft.
Inhalte:
Marketing neu begreifen: Multisensorisches Marketing in der Praxis
Wie der Tastsinn die menschliche Wahrnehmung stimuliert
Die facettenreiche Psychologie des Haptik-Effekts
Der Haptik-Effekt im digitalen Raum
Eine Anleitung: So macht der Haptik-Effekt Marken erfolgreich
Neu: komplett überarbeitet, mit aktuellen Erfolgsbeispielen und Forschungserkenntnissen
Vorteile
Aktuelles
Die Haptik bietet in einer optisch und akustisch überreizten und immer stärker technisierten Welt einzigartiges Wirkpotenzial für Markenkommunikation, Produktdesign und Verkauf. Olaf Hartmann und Sebastian Haupt zeigen anhand vieler Praxisbeispiele sowie aktueller Erkenntnisse aus der Sensorikforschung, der Psychologie und der Neurowissenschaft, wie sich die Kraft des Haptik-Effekts im multisensorischen Marketing entfaltet: für mehr Aufmerksamkeit, Erinnerung, Vertrauenswürdigkeit, Wertschätzung und Kaufbereitschaft.
Inhalte:
Marketing neu begreifen: Multisensorisches Marketing in der Praxis
Wie der Tastsinn die menschliche Wahrnehmung stimuliert
Die facettenreiche Psychologie des Haptik-Effekts
Der Haptik-Effekt im digitalen Raum
Eine Anleitung: So macht der Haptik-Effekt Marken erfolgreich
Neu: komplett überarbeitet, mit aktuellen Erfolgsbeispielen und Forschungserkenntnissen
Vorteile
Aktuelles
Die Haptik bietet in einer optisch und akustisch überreizten und immer stärker technisierten Welt einzigartiges Wirkpotenzial für Markenkommunikation, Produktdesign und Verkauf. Olaf Hartmann und Sebastian Haupt zeigen anhand vieler Praxisbeispiele sowie aktueller Erkenntnisse aus der Sensorikforschung, der Psychologie und der Neurowissenschaft, wie sich die Kraft des Haptik-Effekts im multisensorischen Marketing entfaltet: für mehr Aufmerksamkeit, Erinnerung, Vertrauenswürdigkeit, Wertschätzung und Kaufbereitschaft.
Inhalte:
Marketing neu begreifen: Multisensorisches Marketing in der Praxis
Wie der Tastsinn die menschliche Wahrnehmung stimuliert
Die facettenreiche Psychologie des Haptik-Effekts
Der Haptik-Effekt im digitalen Raum
Eine Anleitung: So macht der Haptik-Effekt Marken erfolgreich
Neu: komplett überarbeitet, mit aktuellen Erfolgsbeispielen und Forschungserkenntnissen
Olaf Hartmann ist ein Pionier für die Nutzung der Haptik in Kommunikation und Verkauf. Als inspirierender Vortragsredner, Autor und Unternehmer kann er dabei auf überzeugende Beispiele aus Forschung und Praxis verweisen. Er verwandelt aktuelle Erkenntnisse der Neurowissenschaften, der Verhaltenspsychologie und der Sensorikforschung in erfolgreiches Marketing. Hartmann begann seine Karriere in der internationalen Werbung der Bayer AG; er war sieben Jahre lang Referent am Institut für Betriebswirtschaft der Universität St. Gallen, schuf 1995 mit Touchmore die erste, auf haptische Verkaufsförderung spezialisierte Agentur in Deutschland und ist geschäftsführender Gesellschafter des Multisense Instituts für multisensorisches Marketing.
Sebastian Haupt
Sebastian Haupt ist Werbepsychologe. Seine Passion für das Konsumverhalten lebt auf vielfältige Art und Weise aus: als Wissenschaftsjournalist (z. B. für Psychologie Heute, Zeit Online & Creativ Verpacken), als Lehrbeauftragter für "Werbe- und Verkaufspsychologie", als Marktforscher sowie als Berater. Die Faszination der Haptik entdeckte Sebastian Haupt, als er in die Psychologie von Verpackungen eintauchte. Er referiert regelmäßig auf Marketingkongressen und gibt Seminare und Workshops zu Verhaltens- und Konsumentenpsychologie.
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort zur zweiten Auflage Geleitwort zur ersten Auflage Vorwort
Haptik: Die schlummernde Kraft
Der Haptik-Effekt
Marketing neu begreifen
Multisensorik: Sinnvolles Marketing
ARIVA: Die Wirkdimensionen des Haptik-Effekts
Einführung: Das ARIVA-Modell
Attention: Mehr Aufmerksamkeit
Recall: Mehr Erinnerung
Integrity: Mehr Vertrauen
Value: Mehr Wertschätzung
Action: Mehr Handlungs- und Kaufbereitschaft
Die Psychologie des Haptik-Effekts
Der Midas-Effekt: Von Mensch zu Mensch
Endowment: Was mir lieb und teuer ist
Need for Touch: Gut ist, was sich gut anfühlt
Haptisches Priming: Der Trichter im Kopf
Der Tu-Effekt: Bewegen, erinnern, kaufen
Reziprozität: Wie du mir, umso mehr ich dir
ARIVA im sensorischen Marketing entfalten
Bitte Berühren: Zum Anfassen animieren
Sensorische Codes finden, entwickeln und managen
Der Haptik-Effekt in der Praxis
Produkte
Verpackungen
Verkaufsorte
Hapticals: Kommunikationsobjekte
Verkaufshilfen
Direct Mailings
Merchandising
Außenwerbung
Online und Mobile Media
Printwerbung
Fernsehwerbung
Radiowerbung
Messen und Veranstaltungen
Ganzheitliche Kommunikation
Exkurs: Ethik und multisensorisches Marketing
Anhang
Werbe-Status-Quo: Die überkommunizierte Gesellschaft
Haptik: Ein Lebenselixier
Die Hand: Alles im Griff
Die Haut: Zwei Quadratmeter Fühl-Fläche
Nachwort und Danksagung Die Autoren Abbildungsverzeichnis Literaturverzeichnis Stichwortverzeichnis
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