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Bernd Konschak

Professionelles Personalmarketing – inkl. Arbeitshilfen online

Die richtigen Mitarbeiter für Ihr Unternehmen ansprechen und gewinnen

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Auch ohne großen Namen können Unternehmen attraktiv für qualifizierte Fach- und Führungskräfte sein. Dieses Buch ist ein Wegweiser zum Aufbau einer starken Arbeitgebermarke und zeigt, wie Sie im Wettbewerb um die besten Mitarbeiter bestehen.


  • Der Wegweiser zu einer starken Arbeitgebermarke
  • Praxisorientiertes Methodenwissen
  • Personalmarketing wirkungsvoll umsetzen

Der Weg zur starken Arbeitgebermarke

Bernd Konschak zeigt, wie auch kleine und mittlere Unternehmen für ein individuelles und effektives Personalmarketing systematisch Ideen entwickeln können. Er stellt die verschiedenen Instrumente des Personalmarketings vor und beschreibt, wie Sie Offline- und Online-Aktivitäten wirkungsvoll verzahnen.

Inhalte:

  • Analysieren Sie die Ausgangslage: Personalplanung, Arbeitsmarkt und Ressourcen.
  • Ihre Strategie für das Employer Branding: Schritt für Schritt zur Markenbildung.
  • So finden Sie den optimalen Marketingmix für die Personalarbeit.
  • Personalmarketing messbar machen: Kennzahlen und der PDSA-Zyklus.

 

Vorteile

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Autoren

Bernd Konschak

Bernd Konschak ist Leiter für HR-Marketing & Kommunikation eines großen mittelständischen Unternehmens. Er lehrt an der Hochschule Furtwangen, ist zertifizierter Social-Media Manager (SMA) und Trainer für Personalmarketing an der Haufe Akademie.

Inhaltsverzeichnis

Vorwort

Einleitung

Die eigene Ausgangslage bestimmen

  • Die Parameter des Personalmarketings
  • Zielgruppendefinition
  • Position im Spannungsfeld der Parameter
  • Ziele und Handlungsbedarfe beschreiben
  • Fallbeispiel: Handlungsbedarfe eines Produktionsunternehmens im Vergleich mit denen eines Krankenhauses

Employer Branding - Die Arbeitgebermarke als Zentrum des Personalmarketings

  • Die Wirksamkeit von Marken
  • Eigenschaften einer funktionierenden Employer Brand

Die Entwicklung einer Employer Brand

  • Analyse der Arbeitgebereigenschaften
  • Filter 1: Präferenzen der Zielgruppen
  • Filter 2: Differenzierung vom Wettbewerb
  • Der heikle Weg der Sollperspektive
  • Arbeitgeberpositionierung

Die Kampagne: die Arbeitgebermarke kommunizieren und visualisieren

  • Gestaltungskonzeption
  • Grafikdesign und Typographie
  • Fotografie
  • Herausforderungen bei internationalen Kampagnen

Die passende Personalmarketingagentur: Auswahl und Zusammenarbeit

  • Die Auswahl der Personalmarketingagentur
  • Die Zusammenarbeit

Kommunikation

  • Employer Branding und Talent Attraction
  • Die Kommunikationsstrategie
  • Medienauswahl

Basiswerkzeuge in der Personalmarketingkommunikation

  • Das perfekte Bewerbererlebnis - Candidate Experience
  • Public Relations
  • Arbeitgebersiegel, -rankings und -wettbewerbe
  • Die Stellenanzeige
  • Bewegtbild

Offline-Kommunikation

  • Zeitungen und Zeitschriften
  • Außenwerbung/Out of home-Medien
  • Veranstaltungen - Mit potenziellen Mitarbeitern im Gespräch
  • Radio, Fernsehen und Kino
  • Mundpropaganda und virales Marketing

Online-Kommunikation

  • Karrierewebseite
  • Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  • Werbung mit Suchmaschinen: Search Engine Advertising (SEA)
  • Anzeigen im Internet: Display Advertising
  • Jobbörsen - Stellenmärkte im Internet
  • Karriereportale
  • Arbeitgeberbewertungsportale
  • Social Media
  • Personalmarketing im mobilen Internet

Personalmarketing Controlling

  • Kennzahlen im Personalmarketing
  • Kontinuierliche Verbesserung mit dem PDSA Cycle

Nachwort und Ausblick

Der Autor

Literatur

Anhang

  • Hilfreiche Webseiten zur Auswahl von Online-Jobbörsen
  • Regelmäßig erscheinende Studien zu den Themen Personalmarketing und Recruiting
  • Blogs zu Personalmarketing und verwandten Themen

Abbildungsverzeichnis

Stichwortverzeichnis

 

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Bestell-Nr.: E04195
ISBN: 978-3-648-03766-9
Auflage: 1. Auflage 2014
Umfang: 251 Seiten
Einband: Broschur
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