4 WochenbookBuchBuchJetzt vorbestellen20868-0003E20868E20868978-3-7910-6124-5800Seiten8. aktualisierte und überarbeitete Auflage 2026BroschurfalseLehrbuch20868Meine%20Empfehlung%3A%20MarketingHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0AMarketing%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fmarketing-theorie-praxis%2FE20868%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.https://media.static.esales.haufe.io/SEOShopData/media/pro/648/20868-0001-648.png/Haufe-marketing-theorie-praxis.jpg?id=f159bed2c18ee15de5530a79467179dbed3523ea
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch abgerufen werden.
Die 8. Auflage wurde insbesondere im Hinblick auf folgende Themen überarbeitet:
Nutzung von KI in allen Bereichen des Marketings,
Nachhaltigkeitsthemen sowie
Überarbeitung von Modellen in der Markenführung.
Das ergänzende Online-Material wird auf einer separaten Website zur Verfügung gestellt und umfasst:
Video- und Praxisbeispiele zu den verschiedenen Kapiteln
weitere ausführliche Fallstudien
ergänzendes Material und weiterführende Informationen zur Vertiefung
Quiz zur Lernzielkontrolle
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch abgerufen werden.
Die 8. Auflage wurde insbesondere im Hinblick auf folgende Themen überarbeitet:
Nutzung von KI in allen Bereichen des Marketings,
Nachhaltigkeitsthemen sowie
Überarbeitung von Modellen in der Markenführung.
Das ergänzende Online-Material wird auf einer separaten Website zur Verfügung gestellt und umfasst:
Video- und Praxisbeispiele zu den verschiedenen Kapiteln
weitere ausführliche Fallstudien
ergänzendes Material und weiterführende Informationen zur Vertiefung
Quiz zur Lernzielkontrolle
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch abgerufen werden.
Die 8. Auflage wurde insbesondere im Hinblick auf folgende Themen überarbeitet:
Nutzung von KI in allen Bereichen des Marketings,
Nachhaltigkeitsthemen sowie
Überarbeitung von Modellen in der Markenführung.
Das ergänzende Online-Material wird auf einer separaten Website zur Verfügung gestellt und umfasst:
Video- und Praxisbeispiele zu den verschiedenen Kapiteln
weitere ausführliche Fallstudien
ergänzendes Material und weiterführende Informationen zur Vertiefung
Andreas Scharf / Bernd Schubert / Patrick Hehn / Stephanie Glassl
Einführung in Theorie und Praxis
Fallstudie zum kompletten Marketing-Mix und ausführliches Glossar
Zusätzliche Fallbeispiele und Videos zum Download
Neu u.a.: KI, Nachhaltigkeitsthemen, Überarbeitung von Modellen in der Markenführung
Das Wesentliche für das Bachelor-Studium: Strategie, Marktforschung, Marketing-Mix und neue Themen wie Nutzung von KI im Marketing - didaktisch optimal aufbereitet mit zahlreichen Beispielen, Fallstudien und Videobeispielen.
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch abgerufen werden.
Die 8. Auflage wurde insbesondere im Hinblick auf folgende Themen überarbeitet:
Nutzung von KI in allen Bereichen des Marketings,
Nachhaltigkeitsthemen sowie
Überarbeitung von Modellen in der Markenführung.
Das ergänzende Online-Material wird auf einer separaten Website zur Verfügung gestellt und umfasst:
Video- und Praxisbeispiele zu den verschiedenen Kapiteln
weitere ausführliche Fallstudien
ergänzendes Material und weiterführende Informationen zur Vertiefung
Quiz zur Lernzielkontrolle
Vorteile
Aktuelles
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch abgerufen werden.
Die 8. Auflage wurde insbesondere im Hinblick auf folgende Themen überarbeitet:
Nutzung von KI in allen Bereichen des Marketings,
Nachhaltigkeitsthemen sowie
Überarbeitung von Modellen in der Markenführung.
Das ergänzende Online-Material wird auf einer separaten Website zur Verfügung gestellt und umfasst:
Video- und Praxisbeispiele zu den verschiedenen Kapiteln
weitere ausführliche Fallstudien
ergänzendes Material und weiterführende Informationen zur Vertiefung
Quiz zur Lernzielkontrolle
Vorteile
Aktuelles
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch abgerufen werden.
Die 8. Auflage wurde insbesondere im Hinblick auf folgende Themen überarbeitet:
Nutzung von KI in allen Bereichen des Marketings,
Nachhaltigkeitsthemen sowie
Überarbeitung von Modellen in der Markenführung.
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weitere ausführliche Fallstudien
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Prof. Dr. Andreas Scharf lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Nordhausen und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen.
Bernd Schubert
Prof. Dr. Bernd Schubert lehrte Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Harz in Wernigerode und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen. Er unterrichtet an der Welfenakademie in Braunschweig und ist Studienleiter für das Fachgebiet Marketing an der Wirtschafts- und Verwaltungsakademie Göttingen.
Patrick Hehn
Prof. Dr. Patrick Hehn lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing und Konsumentenpsychologie, an der Hochschule Harz in Wernigerode. Zuvor war er viele Jahre in der Marktforschung tätig.
Stephanie Glassl
Stephanie Glassl lehrt Marketing an der Hochschule Nordhausen. Als wissenschaftliche Mitarbeiterin leitet sie zudem das Sensorik- und Marktforschungslabor der Hochschule.
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