4 WochenbookeBookeBookIn den Warenkorb20868-0152E20868APDF846Seiten8. aktualisierte und überarbeitete Auflage 2026falseLehrbuch20868Meine%20Empfehlung%3A%20MarketingHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0AMarketing%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fmarketing-theorie-praxis%2FE20868APDF%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookBuchBuchVersandkostenfrei bestellen20868-0003E20868E20868978-3-7910-6124-5846Seiten8. aktualisierte und überarbeitete Auflage 2026BroschurfalseLehrbuch20868Meine%20Empfehlung%3A%20MarketingHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0AMarketing%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fmarketing-theorie-praxis%2FE20868%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookeBookeBookIn den Warenkorb20868-0101E20868APUB846Seiten8. aktualisierte und überarbeitete Auflage 2026falseLehrbuch20868Meine%20Empfehlung%3A%20MarketingHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0AMarketing%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fmarketing-theorie-praxis%2FE20868APUB%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.https://media.static.esales.haufe.io/SEOShopData/media/pro/648/20868-0001-648.png/Haufe-marketing-theorie-praxis.jpg?id=f159bed2c18ee15de5530a79467179dbed3523ea
Ob Konsumentenverhalten, Marktforschung, Marketingziele und Marketingstrategien oder Marketinginstrumente, die achte Auflage des beliebten Marketingbuchs führt verständlich und konzentriert durch das Marketingwissen von heute. Das konsequent praxisorientierte Buch fokussiert sich auf das Wesentliche für Studierende im Bachelor- und Master-Studium sowie für Praktikerinnen und Praktiker in der Aus- und Weiterbildung.
Die Neuauflage wurde inhaltlich überarbeitet, aktualisiert und erweitert. Im Fokus dabei: die rasant fortschreitende digitale Transformation im Marketing, insbesondere Künstliche Intelligenz (KI) als zentrale Schlüsseltechnologie. Aktuelle Entwicklungen werden aufgegriffen und aufgezeigt, wo und wie sich der Einsatz von Künstlicher Intelligenz bereits heute im Marketing bewährt hat.
Als didaktische Elemente dienen zahlreiche Abbildungen und Praxisbeispiele, Lernziele zu jedem Kapitel und Kontrollfragen zum Vertiefen des Lernstoffs sowie Stichwortverzeichnis und Glossar. Interessantes Zusatzmaterial für jedes Kapitel sowie ein Lernquiz stehen online zur Verfügung.
Das ergänzende Online-Material wird auf einer separaten Website zur Verfügung gestellt und umfasst:
Video- und Praxisbeispiele zu den verschiedenen Kapiteln
weitere ausführliche Fallstudien
ergänzendes Material und weiterführende Informationen zur Vertiefung
Quiz zur Lernzielkontrolle
Ob Konsumentenverhalten, Marktforschung, Marketingziele und Marketingstrategien oder Marketinginstrumente, die achte Auflage des beliebten Marketingbuchs führt verständlich und konzentriert durch das Marketingwissen von heute. Das konsequent praxisorientierte Buch fokussiert sich auf das Wesentliche für Studierende im Bachelor- und Master-Studium sowie für Praktikerinnen und Praktiker in der Aus- und Weiterbildung.
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Quiz zur Lernzielkontrolle
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Andreas Scharf / Bernd Schubert / Patrick Hehn / Stephanie Glassl
Einführung in Theorie und Praxis
Fallstudie zum kompletten Marketing-Mix und ausführliches Glossar
Zusätzliche Fallbeispiele und Videos zum Download
Neu u.a.: KI, Nachhaltigkeitsthemen, Überarbeitung von Modellen in der Markenführung
Das Wesentliche für das Bachelor-Studium: Strategie, Marktforschung, Marketing-Mix und neue Themen wie Nutzung von KI im Marketing - didaktisch optimal aufbereitet mit zahlreichen Beispielen, Fallstudien und Videobeispielen.
Der anwendungsorientierte Zugang zur Marketingwelt
Ob Konsumentenverhalten, Marktforschung, Marketingziele und Marketingstrategien oder Marketinginstrumente, die achte Auflage des beliebten Marketingbuchs führt verständlich und konzentriert durch das Marketingwissen von heute. Das konsequent praxisorientierte Buch fokussiert sich auf das Wesentliche für Studierende im Bachelor- und Master-Studium sowie für Praktikerinnen und Praktiker in der Aus- und Weiterbildung.
Die Neuauflage wurde inhaltlich überarbeitet, aktualisiert und erweitert. Im Fokus dabei: die rasant fortschreitende digitale Transformation im Marketing, insbesondere Künstliche Intelligenz (KI) als zentrale Schlüsseltechnologie. Aktuelle Entwicklungen werden aufgegriffen und aufgezeigt, wo und wie sich der Einsatz von Künstlicher Intelligenz bereits heute im Marketing bewährt hat.
Als didaktische Elemente dienen zahlreiche Abbildungen und Praxisbeispiele, Lernziele zu jedem Kapitel und Kontrollfragen zum Vertiefen des Lernstoffs sowie Stichwortverzeichnis und Glossar. Interessantes Zusatzmaterial für jedes Kapitel sowie ein Lernquiz stehen online zur Verfügung.
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Quiz zur Lernzielkontrolle
Vorteile
Aktuelles
Ob Konsumentenverhalten, Marktforschung, Marketingziele und Marketingstrategien oder Marketinginstrumente, die achte Auflage des beliebten Marketingbuchs führt verständlich und konzentriert durch das Marketingwissen von heute. Das konsequent praxisorientierte Buch fokussiert sich auf das Wesentliche für Studierende im Bachelor- und Master-Studium sowie für Praktikerinnen und Praktiker in der Aus- und Weiterbildung.
Die Neuauflage wurde inhaltlich überarbeitet, aktualisiert und erweitert. Im Fokus dabei: die rasant fortschreitende digitale Transformation im Marketing, insbesondere Künstliche Intelligenz (KI) als zentrale Schlüsseltechnologie. Aktuelle Entwicklungen werden aufgegriffen und aufgezeigt, wo und wie sich der Einsatz von Künstlicher Intelligenz bereits heute im Marketing bewährt hat.
Als didaktische Elemente dienen zahlreiche Abbildungen und Praxisbeispiele, Lernziele zu jedem Kapitel und Kontrollfragen zum Vertiefen des Lernstoffs sowie Stichwortverzeichnis und Glossar. Interessantes Zusatzmaterial für jedes Kapitel sowie ein Lernquiz stehen online zur Verfügung.
Das ergänzende Online-Material wird auf einer separaten Website zur Verfügung gestellt und umfasst:
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ergänzendes Material und weiterführende Informationen zur Vertiefung
Quiz zur Lernzielkontrolle
Vorteile
Aktuelles
Ob Konsumentenverhalten, Marktforschung, Marketingziele und Marketingstrategien oder Marketinginstrumente, die achte Auflage des beliebten Marketingbuchs führt verständlich und konzentriert durch das Marketingwissen von heute. Das konsequent praxisorientierte Buch fokussiert sich auf das Wesentliche für Studierende im Bachelor- und Master-Studium sowie für Praktikerinnen und Praktiker in der Aus- und Weiterbildung.
Die Neuauflage wurde inhaltlich überarbeitet, aktualisiert und erweitert. Im Fokus dabei: die rasant fortschreitende digitale Transformation im Marketing, insbesondere Künstliche Intelligenz (KI) als zentrale Schlüsseltechnologie. Aktuelle Entwicklungen werden aufgegriffen und aufgezeigt, wo und wie sich der Einsatz von Künstlicher Intelligenz bereits heute im Marketing bewährt hat.
Als didaktische Elemente dienen zahlreiche Abbildungen und Praxisbeispiele, Lernziele zu jedem Kapitel und Kontrollfragen zum Vertiefen des Lernstoffs sowie Stichwortverzeichnis und Glossar. Interessantes Zusatzmaterial für jedes Kapitel sowie ein Lernquiz stehen online zur Verfügung.
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weitere ausführliche Fallstudien
ergänzendes Material und weiterführende Informationen zur Vertiefung
Prof. Dr. Andreas Scharf lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Nordhausen und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen.
Bernd Schubert
Prof. Dr. Bernd Schubert lehrte Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Harz in Wernigerode und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen. Er unterrichtet an der Welfenakademie in Braunschweig und ist Studienleiter für das Fachgebiet Marketing an der Wirtschafts- und Verwaltungsakademie Göttingen.
Patrick Hehn
Prof. Dr. Patrick Hehn lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing und Konsumentenpsychologie, an der Hochschule Harz in Wernigerode. Zuvor war er viele Jahre in der Marktforschung tätig.
Stephanie Glassl
Stephanie Glassl lehrt Marketing an der Hochschule Nordhausen. Als wissenschaftliche Mitarbeiterin leitet sie zudem das Sensorik- und Marktforschungslabor der Hochschule.
Vorwort zur achten Auflage Vorwort zur siebten Auflage
1 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing 1.1 Begriff und Grundgedanke des Marketing 1.2 Grundhaltungen gegenüber dem Absatzmarkt 1.3 Sektorale Besonderheiten
2 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln 2.1 Begriff und Aufgaben des Marketingmanagements 2.2 Marketingmanagementprozess 2.3 Marketingorganisation
3 Erforschung des Konsumentenverhaltens 3.1 Begriff und Zielsetzung der Konsumentenverhaltensforschung 3.2 Modelle der Konsumentenverhaltensforschung 3.3 Einflussfaktoren des Konsumentenverhaltens 3.4 Psychische Prozesse
4 Marktforschung 4.1 Grundlegende Aspekte der Marktforschung 4.2 Entscheidungsprobleme im Rahmen der Datenerhebung 4.3 Methoden der Primärforschung 4.4 Datenanalyse
5 Marketingziele und Marketingstrategien 5.1 Festlegung der Marketingziele 5.2 Entwicklung von Marketingstrategien
7 Preispolitik 7.1 Grundlegende Aspekte der Preispolitik 7.2 Ansatzpunkte zur Bestimmung des optimalen Angebotspreises 7.3 Preisdifferenzierung 7.4 Preisfestsetzung bei der Einführung neuer Produkte 7.5 Konditionenpolitik
8 Kommunikationspolitik 8.1 Grundlegende Aspekte der Kommunikationspolitik 8.2 Instrumente der Kommunikationspolitik 8.3 Planungs- und Entscheidungsprozess einer Werbekampagne
9 Distributionspolitik 9.1 Grundlegende Aspekte der Distributionspolitik 9.2 Akquisitorische Distribution 9.3 Physische Distribution
10 Marketingmix 10.1 Begriff und Ausgestaltung des Marketingmix 10.2 Ausrichtung des Marketingmix an Marketingzielen und Marketingstrategien 10.3 Fallbeispiel ‒ Ausgestaltung des Marketingmix der Marke Nespresso 10.4 Fallbeispiel ‒ Ausgestaltung des Marketingmix der Marke Netflix
Glossar Literaturverzeichnis Sonstige Quellen Bildquellenverzeichnis Stichwortverzeichnis Autoren QR-Code zum Online-Arbeitsmaterial
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