Marketing - Einführung in Theorie und Praxis

Marketing

Andreas Scharf / Bernd Schubert / Patrick Hehn

Einführung in Theorie und Praxis

  • Fallstudie zum kompletten Marketing-Mix und ausführliches Glossar
  • Zusätzliche Fallbeispiele und Videos zum Download auf myBook+
  • Neu u.a.: Web Analyse, Big Data, Electronic Pricing, Social Media, Multi-Channel-Vertrieb
Bestellnummer E20868APDF

Das Wesentliche für das Bachelor-Studium: Strategie, Marktforschung, Marketing-Mix und neue Themen wie die digitale Transformation - didaktisch optimal aufbereitet mit zahlreichen Beispielen, Fallstudien und Videobeispielen.

Mehr Produktinformationen
ISBN: 978-3-7910-4331-9
Auflage: 7. Auflage 2022
Umfang: 816 Seiten
Produktart: Lehrbuch
38,99 €
inkl. MwSt.
36,44 €
zzgl. MwSt.
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Der perfekte Einstieg ins Marketing

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal myBook+ abgerufen werden. 

Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um folgende neue Themen, v.a. die digitale Transformation betreffend, ergänzt:

  • Web Analyse,
  • Big Data,
  • Electronic Pricing,
  • Social Media,
  • Multi-Channel-Vertrieb u.a.

Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.

Vorteile

Aktuelles

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  • Big Data,
  • Electronic Pricing,
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Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet.

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Aktuelles

ISBN: 978-3-7910-4331-9
Auflage: Auflage/Version: 7. Auflage 2022
Umfang: 816  

Autoren

Andreas Scharf

Prof. Dr. Andreas Scharf lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Nordhausen und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen.

Bernd Schubert

Prof. Dr. Bernd Schubert lehrte Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Hochschule Harz in Wernigerode und ist wissenschaftlicher Leiter des Instituts für Sensorikforschung und Innovationsberatung in Göttingen. Er unterrichtet an der Welfenakademie in Braunschweig und ist Studienleiter für das Fachgebiet Marketing an der Wirtschafts- und Verwaltungsakademie Göttingen.

Patrick Hehn

Prof. Dr. Patrick Hehn lehrt Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing und Konsumentenpsychologie, an der Hochschule Harz in Wernigerode. Zuvor war er viele Jahre in der Marktforschung tätig.

Vorwort zur sechsten Auflage


Leserhinweise

 

1 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing

2 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln

3 Erforschung des Konsumentenverhaltens

4 Marktforschung

5 Marketingziele und Marketingstrategien

6 Produktpolitik

7 Preispolitik

8 Kommunikationspolitik

9 Distributionspolitik

10 Marketingmix

 

Glossar

 

Literaturverzeichnis

 

Sonstige Quellen

 

Sachregister

 

Zu den Autoren

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