Konsumentenverhalten und Marketing - Grundlagen für Strategien und Maßnahmen

Konsumentenverhalten und Marketing

Ingo Balderjahn / Joachim Scholderer

Grundlagen für Strategien und Maßnahmen

  • Wertvoller Werkzeugkasten fürs Marketing mit vielen Berechnungsformeln
  • Innovatives Konzept
  • Für Studium und Praxis
Bestellnummer E20017

Warum Konsumenten wie reagieren, erläutern die im Buch geschilderten verhaltenswissenschaftlichen Erklärungen, die untermauern, weshalb bestimmte Marketing-Strategien zum gewünschten Erfolg führen.

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Ihre Auswahl:Konsumentenverhalten und Marketing

Wie wirken Marketing-Maßnahmen auf den Konsumenten?

Die Antworten auf diese neu gestellte Frage liefern verhaltenswissenschaftliche Erklärungen, die untermauern, weshalb bestimmte Marketing-Strategien zum gewünschten Erfolg führen. Aktuelle, praxisrelevante Untersuchungen u. a. zu

  • Konsumenten-Gewohnheiten,
  • interkulturellem Marketing,
  • Kundennutzen,
  • Produkt-, Preis- und Markenpolitik

zeigen, worauf Marketing-Entscheidungen künftig fußen sollten.

Vorteile

Aktuelles

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  • Kundennutzen,
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zeigen, worauf Marketing-Entscheidungen künftig fußen sollten.

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Aktuelles

Autoren

Ingo Balderjahn

Prof. Dr. Ingo Balderjahn, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Universität Potsdam.

Joachim Scholderer

Prof. Dr. Joachim Scholderer, Department of Marketing and Statistics, Aarhus School of Business, Dänemark.

Inhaltsverzeichnis

1. Grundlagen des Konsumentenverhaltens

2. Marketingrelevante Teilgebiete des Konsumentenverhaltens

3. Marketingstrategien und Konsumentenverhalten

4. Marketinginstrumente und Konsumentenverhalten

Literaturverzeichnis

Stichwortverzeichnis

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