4 WochenbookeBookeBookIn den Warenkorb12197-0150E12197APDF256Seiten1. Auflage 2025false12197Meine%20Empfehlung%3A%20Superpower%20Sustainable%20MarketingHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0ASuperpower%20Sustainable%20Marketing%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fdie-superpower-des-sustainable-marketing%2FE12197APDF%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookBuchBuchVersandkostenfrei bestellen12197-0001E12197E12197978-3-648-18459-2256Seiten1. Auflage 2025Broschurfalse12197Meine%20Empfehlung%3A%20Superpower%20Sustainable%20MarketingHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0ASuperpower%20Sustainable%20Marketing%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fdie-superpower-des-sustainable-marketing%2FE12197%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookeBookeBookIn den Warenkorb12197-0100E12197APUB256Seiten1. Auflage 2025false12197Meine%20Empfehlung%3A%20Superpower%20Sustainable%20MarketingHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0ASuperpower%20Sustainable%20Marketing%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fdie-superpower-des-sustainable-marketing%2FE12197APUB%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.
Marketing steckt im Dilemma – zwischen Wachstum und Nachhaltigkeit. Zwischen altem Denken und der Neugestaltung der Märkte von morgen. Dieses Buch ist eine Einladung, die Superkräfte des Marketings für Wirtschaft und Gesellschaft zu entfesseln und das Fundament für die Zukunft zu legen: Mit einem bahnbrechenden Ansatz wird das klassische Marketing-Mix-Modell aus den 1960er-Jahren von den Autorinnen nicht nur modernisiert, sondern revolutioniert. Marketing ist nicht länger Teil des Problems, sondern kann zur treibenden Kraft für Lösungen werden – wenn es versteht, wie es Wachstum neu gestaltet.
In "Superpower Sustainable Marketing" zeigen Birgit Berthold-Kremser, Stefanie Kuhnhen und Franziska Mozart, wie Unternehmen Wachstum, gesellschaftliche Verantwortung und ökologische Nachhaltigkeit vereinen können – und das mit einem klar strukturierten Werkzeug: dem neuen "4x4 Superpower Marketing-Modell". Damit stellen die Autorinnen bekannte, aber neu durchdachte Werkzeuge bereit, um in Zeiten von Klimakrise, KI-Transformation und gesellschaftlichem Wandel zukunftsfähige Strategien zu entwickeln. Das Modell fordert uns heraus, mutige Entscheidungen zu treffen und neue Metriken für eine bessere Zukunft anzuwenden und zu etablieren. Um dabei das Marketing selbst neu zu erfinden und zukunftsfähig aufzustellen.
Inhalte:
Die neue Rolle des Marketings: Marketing als Transformator für notwendige Systemaktualisierungen und Brückenbauer zwischen Wirtschaft, Gesellschaft und Konsum
What on Earth is going on?: Die zerstörerischen Folgen von Business-as-usual und wie Nachhaltigkeit als Innovationstreiber eine Chance für tiefgreifende Veränderungen bieten kann
Die 4 Superpower Prints: Marketing-Footprint, Handprint, Heartprint und Brainprint − ökologische Verantwortung authentisch in die eigene Marketingstrategie integrieren
New Growth und 4 Superpower Ps: Die klassischen 4Ps des Marketings – Product, Price, Place, Promotion – im Sinne der ökosozialen Zukunftsfähigkeit neu interpretiert
Change the Narrative: Wie Marketing durch kreative und positive Erzählweisen bessere, nachhaltigere Lösungen attraktiver macht
Greenwashing und Greenhushing: Wie man eine risikoarme, transparente und dennoch bewegende Nachhaltigkeitskommunikation umsetzt, die weder beschönigt noch verschweigt
Start from within: Wie 4 Superpower Perspektiven und Purpose auf vier Ebenen die Handelnden im Marketing transformieren und sie so neuem Wachstum beitragen können
Systemupdate des Marketings: Das neue “4x4 Superpower Marketing-Modell" und eine "Strategy for Action" zur praktischen Umsetzung nachhaltiger Marketingstrategien
Marketing steckt im Dilemma – zwischen Wachstum und Nachhaltigkeit. Zwischen altem Denken und der Neugestaltung der Märkte von morgen. Dieses Buch ist eine Einladung, die Superkräfte des Marketings für Wirtschaft und Gesellschaft zu entfesseln und das Fundament für die Zukunft zu legen: Mit einem bahnbrechenden Ansatz wird das klassische Marketing-Mix-Modell aus den 1960er-Jahren von den Autorinnen nicht nur modernisiert, sondern revolutioniert. Marketing ist nicht länger Teil des Problems, sondern kann zur treibenden Kraft für Lösungen werden – wenn es versteht, wie es Wachstum neu gestaltet.
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Inhalte:
Die neue Rolle des Marketings: Marketing als Transformator für notwendige Systemaktualisierungen und Brückenbauer zwischen Wirtschaft, Gesellschaft und Konsum
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Die 4 Superpower Prints: Marketing-Footprint, Handprint, Heartprint und Brainprint − ökologische Verantwortung authentisch in die eigene Marketingstrategie integrieren
New Growth und 4 Superpower Ps: Die klassischen 4Ps des Marketings – Product, Price, Place, Promotion – im Sinne der ökosozialen Zukunftsfähigkeit neu interpretiert
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Start from within: Wie 4 Superpower Perspektiven und Purpose auf vier Ebenen die Handelnden im Marketing transformieren und sie so neuem Wachstum beitragen können
Systemupdate des Marketings: Das neue “4x4 Superpower Marketing-Modell" und eine "Strategy for Action" zur praktischen Umsetzung nachhaltiger Marketingstrategien
Marketing steckt im Dilemma – zwischen Wachstum und Nachhaltigkeit. Zwischen altem Denken und der Neugestaltung der Märkte von morgen. Dieses Buch ist eine Einladung, die Superkräfte des Marketings für Wirtschaft und Gesellschaft zu entfesseln und das Fundament für die Zukunft zu legen: Mit einem bahnbrechenden Ansatz wird das klassische Marketing-Mix-Modell aus den 1960er-Jahren von den Autorinnen nicht nur modernisiert, sondern revolutioniert. Marketing ist nicht länger Teil des Problems, sondern kann zur treibenden Kraft für Lösungen werden – wenn es versteht, wie es Wachstum neu gestaltet.
In "Superpower Sustainable Marketing" zeigen Birgit Berthold-Kremser, Stefanie Kuhnhen und Franziska Mozart, wie Unternehmen Wachstum, gesellschaftliche Verantwortung und ökologische Nachhaltigkeit vereinen können – und das mit einem klar strukturierten Werkzeug: dem neuen "4x4 Superpower Marketing-Modell". Damit stellen die Autorinnen bekannte, aber neu durchdachte Werkzeuge bereit, um in Zeiten von Klimakrise, KI-Transformation und gesellschaftlichem Wandel zukunftsfähige Strategien zu entwickeln. Das Modell fordert uns heraus, mutige Entscheidungen zu treffen und neue Metriken für eine bessere Zukunft anzuwenden und zu etablieren. Um dabei das Marketing selbst neu zu erfinden und zukunftsfähig aufzustellen.
Inhalte:
Die neue Rolle des Marketings: Marketing als Transformator für notwendige Systemaktualisierungen und Brückenbauer zwischen Wirtschaft, Gesellschaft und Konsum
What on Earth is going on?: Die zerstörerischen Folgen von Business-as-usual und wie Nachhaltigkeit als Innovationstreiber eine Chance für tiefgreifende Veränderungen bieten kann
Die 4 Superpower Prints: Marketing-Footprint, Handprint, Heartprint und Brainprint − ökologische Verantwortung authentisch in die eigene Marketingstrategie integrieren
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Greenwashing und Greenhushing: Wie man eine risikoarme, transparente und dennoch bewegende Nachhaltigkeitskommunikation umsetzt, die weder beschönigt noch verschweigt
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Systemupdate des Marketings: Das neue “4x4 Superpower Marketing-Modell" und eine "Strategy for Action" zur praktischen Umsetzung nachhaltiger Marketingstrategien
Marketing als Gamechanger für die Zukunftsfähigkeit von Wirtschaft und Gesellschaft
Neue KPIs, die Wachstum, gesellschaftliche Verantwortung und Nachhaltigkeit vereinen
Neue Leadership- und Purpose-Ansätze, die zu persönlichem Wachstum und Beitrag befähigen
Bestellnummer E12197APDF
So wird Marketing zum Gamechanger: Mit dem neuen "4x4 Superpower Marketing-Modell" revolutionieren die Autorinnen das klassische Marketing und bieten Werkzeuge für zukunftsfähige Strategien in Zeiten von Klimakrise und gesellschaftlichem Wandel.
Marketing steckt im Dilemma – zwischen Wachstum und Nachhaltigkeit. Zwischen altem Denken und der Neugestaltung der Märkte von morgen. Dieses Buch ist eine Einladung, die Superkräfte des Marketings für Wirtschaft und Gesellschaft zu entfesseln und das Fundament für die Zukunft zu legen: Mit einem bahnbrechenden Ansatz wird das klassische Marketing-Mix-Modell aus den 1960er-Jahren von den Autorinnen nicht nur modernisiert, sondern revolutioniert. Marketing ist nicht länger Teil des Problems, sondern kann zur treibenden Kraft für Lösungen werden – wenn es versteht, wie es Wachstum neu gestaltet.
In "Superpower Sustainable Marketing" zeigen Birgit Berthold-Kremser, Stefanie Kuhnhen und Franziska Mozart, wie Unternehmen Wachstum, gesellschaftliche Verantwortung und ökologische Nachhaltigkeit vereinen können – und das mit einem klar strukturierten Werkzeug: dem neuen "4x4 Superpower Marketing-Modell". Damit stellen die Autorinnen bekannte, aber neu durchdachte Werkzeuge bereit, um in Zeiten von Klimakrise, KI-Transformation und gesellschaftlichem Wandel zukunftsfähige Strategien zu entwickeln. Das Modell fordert uns heraus, mutige Entscheidungen zu treffen und neue Metriken für eine bessere Zukunft anzuwenden und zu etablieren. Um dabei das Marketing selbst neu zu erfinden und zukunftsfähig aufzustellen.
Inhalte:
Die neue Rolle des Marketings: Marketing als Transformator für notwendige Systemaktualisierungen und Brückenbauer zwischen Wirtschaft, Gesellschaft und Konsum
What on Earth is going on?: Die zerstörerischen Folgen von Business-as-usual und wie Nachhaltigkeit als Innovationstreiber eine Chance für tiefgreifende Veränderungen bieten kann
Die 4 Superpower Prints: Marketing-Footprint, Handprint, Heartprint und Brainprint − ökologische Verantwortung authentisch in die eigene Marketingstrategie integrieren
New Growth und 4 Superpower Ps: Die klassischen 4Ps des Marketings – Product, Price, Place, Promotion – im Sinne der ökosozialen Zukunftsfähigkeit neu interpretiert
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Greenwashing und Greenhushing: Wie man eine risikoarme, transparente und dennoch bewegende Nachhaltigkeitskommunikation umsetzt, die weder beschönigt noch verschweigt
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Systemupdate des Marketings: Das neue “4x4 Superpower Marketing-Modell" und eine "Strategy for Action" zur praktischen Umsetzung nachhaltiger Marketingstrategien
Vorteile
Aktuelles
Marketing steckt im Dilemma – zwischen Wachstum und Nachhaltigkeit. Zwischen altem Denken und der Neugestaltung der Märkte von morgen. Dieses Buch ist eine Einladung, die Superkräfte des Marketings für Wirtschaft und Gesellschaft zu entfesseln und das Fundament für die Zukunft zu legen: Mit einem bahnbrechenden Ansatz wird das klassische Marketing-Mix-Modell aus den 1960er-Jahren von den Autorinnen nicht nur modernisiert, sondern revolutioniert. Marketing ist nicht länger Teil des Problems, sondern kann zur treibenden Kraft für Lösungen werden – wenn es versteht, wie es Wachstum neu gestaltet.
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Inhalte:
Die neue Rolle des Marketings: Marketing als Transformator für notwendige Systemaktualisierungen und Brückenbauer zwischen Wirtschaft, Gesellschaft und Konsum
What on Earth is going on?: Die zerstörerischen Folgen von Business-as-usual und wie Nachhaltigkeit als Innovationstreiber eine Chance für tiefgreifende Veränderungen bieten kann
Die 4 Superpower Prints: Marketing-Footprint, Handprint, Heartprint und Brainprint − ökologische Verantwortung authentisch in die eigene Marketingstrategie integrieren
New Growth und 4 Superpower Ps: Die klassischen 4Ps des Marketings – Product, Price, Place, Promotion – im Sinne der ökosozialen Zukunftsfähigkeit neu interpretiert
Change the Narrative: Wie Marketing durch kreative und positive Erzählweisen bessere, nachhaltigere Lösungen attraktiver macht
Greenwashing und Greenhushing: Wie man eine risikoarme, transparente und dennoch bewegende Nachhaltigkeitskommunikation umsetzt, die weder beschönigt noch verschweigt
Start from within: Wie 4 Superpower Perspektiven und Purpose auf vier Ebenen die Handelnden im Marketing transformieren und sie so neuem Wachstum beitragen können
Systemupdate des Marketings: Das neue “4x4 Superpower Marketing-Modell" und eine "Strategy for Action" zur praktischen Umsetzung nachhaltiger Marketingstrategien
Vorteile
Aktuelles
Marketing steckt im Dilemma – zwischen Wachstum und Nachhaltigkeit. Zwischen altem Denken und der Neugestaltung der Märkte von morgen. Dieses Buch ist eine Einladung, die Superkräfte des Marketings für Wirtschaft und Gesellschaft zu entfesseln und das Fundament für die Zukunft zu legen: Mit einem bahnbrechenden Ansatz wird das klassische Marketing-Mix-Modell aus den 1960er-Jahren von den Autorinnen nicht nur modernisiert, sondern revolutioniert. Marketing ist nicht länger Teil des Problems, sondern kann zur treibenden Kraft für Lösungen werden – wenn es versteht, wie es Wachstum neu gestaltet.
In "Superpower Sustainable Marketing" zeigen Birgit Berthold-Kremser, Stefanie Kuhnhen und Franziska Mozart, wie Unternehmen Wachstum, gesellschaftliche Verantwortung und ökologische Nachhaltigkeit vereinen können – und das mit einem klar strukturierten Werkzeug: dem neuen "4x4 Superpower Marketing-Modell". Damit stellen die Autorinnen bekannte, aber neu durchdachte Werkzeuge bereit, um in Zeiten von Klimakrise, KI-Transformation und gesellschaftlichem Wandel zukunftsfähige Strategien zu entwickeln. Das Modell fordert uns heraus, mutige Entscheidungen zu treffen und neue Metriken für eine bessere Zukunft anzuwenden und zu etablieren. Um dabei das Marketing selbst neu zu erfinden und zukunftsfähig aufzustellen.
Inhalte:
Die neue Rolle des Marketings: Marketing als Transformator für notwendige Systemaktualisierungen und Brückenbauer zwischen Wirtschaft, Gesellschaft und Konsum
What on Earth is going on?: Die zerstörerischen Folgen von Business-as-usual und wie Nachhaltigkeit als Innovationstreiber eine Chance für tiefgreifende Veränderungen bieten kann
Die 4 Superpower Prints: Marketing-Footprint, Handprint, Heartprint und Brainprint − ökologische Verantwortung authentisch in die eigene Marketingstrategie integrieren
New Growth und 4 Superpower Ps: Die klassischen 4Ps des Marketings – Product, Price, Place, Promotion – im Sinne der ökosozialen Zukunftsfähigkeit neu interpretiert
Change the Narrative: Wie Marketing durch kreative und positive Erzählweisen bessere, nachhaltigere Lösungen attraktiver macht
Greenwashing und Greenhushing: Wie man eine risikoarme, transparente und dennoch bewegende Nachhaltigkeitskommunikation umsetzt, die weder beschönigt noch verschweigt
Start from within: Wie 4 Superpower Perspektiven und Purpose auf vier Ebenen die Handelnden im Marketing transformieren und sie so neuem Wachstum beitragen können
Systemupdate des Marketings: Das neue “4x4 Superpower Marketing-Modell" und eine "Strategy for Action" zur praktischen Umsetzung nachhaltiger Marketingstrategien
Birgit Berthold-Kremser ist Chief Marketing Officer und Sustainability Executive und revitalisierte erfolgreich globale Premium-Brands wie Siemens, Swarovski und die Omnichannel-Retailer-Gruppe Peek&Cloppenburg. Sie gilt als anerkannte Purpose-Expertin und Transformatorin und ist eine der Anchorwomen des Institute for Sustainable Leadership (CISL Alumni Network) der University of Cambridge. Ihr gepaartes Wissen in Marketing und Nachhaltigkeit macht sie zu einer gefragten Expertin und Speakerin.
Stefanie Kuhnhen
Stefanie Kuhnhen ist Chief Strategy Officer bei Serviceplan und ausgewiesene Expertin für Marketing und Nachhaltigkeit. Sie wurde mehrfach ausgezeichnet, u.a. als Frau des Jahres 2016 beim Horizont Award. Mit ihrer strategischen Vision prägte sie Marken wie IKEA und EDEKA über Jahrzehnte. Ihr Schwerpunkt liegt auf der Förderung nachhaltiger Unternehmensführung. Bei Serviceplan entwickelte sie „TheGoodLine“, ein wegweisendes Angebot im Bereich nachhaltiges Marketing. Zudem publiziert sie regelmäßig zu diesen Themen.
Franziska Mozart
Franziska Mozart berichtet seit vielen Jahren über die Marketing- und Medien-Branche. Die freie Journalistin beschäftigt sich am liebsten mit Nachhaltigkeit und Digitalisierung und am allerliebsten mit der Schnittstelle dieser beiden Bereiche. Ihr journalistisches Handwerkszeug lernte sie bei der Fachzeitschrift Werben & Verkaufen (W&V), für die sie aktuell den Green CMO Award betreut. Sie betreibt einen Newsletter zum Thema Green Marketing und gilt als Expertin zum Thema Nachhaltigkeitsmarketing.
Inhaltsverzeichnis
Vorwort: Vier Blickwinkel auf den notwendigen Paradigmenwechsel für die nachhaltige Transformation Prolog Dein Weg zum Superhero – in 8 Kapiteln
Teil 1: The Pre-loved Superheroes
1 The Role of Marketing
Das Systemupdate des Marketings
Where to start? Deine Macht im Marketing
Be your own Superhero
Wir müssen andere Bedürfnisse wecken
Wir sind in der Lage, Worldviews zu verändern
Marketing als Transformator: So werden CMOs zu CMTOs
Argumente für Sustainable Marketing
2 What on Earth is going on?
CMO am Steuerrad oder auf der Luftmatratze?
Anthropozän: Das Zeitalter des Menschen
Die Entwicklung des modernen Marketings
BAU-Wirtschaft im Wandel: Wege aus des Busines-as-usual-Falle
Nachhaltigkeit: Mehr als ein Nice-to-have
Was steckt in der Wesentlichkeitsanalyse fürs Marketing?
Teil 2: Supertraining for Future Heroes
3 Feel the Superpower: Footprint, Handprint, Brainprint, Heartprint
Footprint reduzieren
Handprint vergrößern
Brainprint entfalten
Heartprint entzünden
Von Pop-up zu Pop Culture
Powerful Together – Partner für nachhaltigen Impact
4 Das Systemupdate des Marketing-Mix 4.1 Zeit für New Growth! 4.2 Die neuen Superpower 4Ps: Mit viel Neugierde und neuem Modell zukünftig wachsen
Das Superpower-Product-P
Das Superpower-Price-P
Das Superpower-Place-P
Das Superpower-Promotion-P
Die neuen 4 Superpower-Ps – für die tägliche Praxis von Superheroes
Integrating the United Nations Sustainble Development Goals Into Marketing
5 Let’s change the narrative!
Der Wandel der Narrative hat längst begonnen
Ich-Fokus in den Krisenjahren
Konkrete How-tos aus der narrativen Transportationswissenschaft und -Psychologie
6 Greenwashing und Greenhushing sind nichts für Superheld:innen!
Greenwashing im Kontext des UWG und des European Green Deals
Ausblick auf die neue Green Claims Directive der EU
Was heute bereits wichtig ist
Drei Lösungshorizonte für Vorreiter:innen
Teil 3: We can all be heroes
7 Mit neuer Perspektive und Purpose wachsen 7.1 Die 4 Perspective Superpowers – Wie der Perspektivenwechsel die Superkräfte entfesselt
Superpower Impact: Measure what truly matters und Künstliche Intelligenz
Collaborate: »Find Your Allies«
Inklusive Führung – Wie du zum Coach deines Superhero-Teams wirst
From Ego- to Eco-System – Persönliche Reife als Grundlage für personlichen Wandel
Twin Transformer sind Superhelden – Nachhaltigkeit und Digitalisierung als Erfolgsduo für CMOs
Leading the Sustainable Transformation: CMO als Sustainable Leader
7.2 The Purpose of Purpose is Purpose – jetzt aber richtig
Die Rolle der CMO in einer neuen Gesellschaftsordnung – Eine Regnose aus dem Jahr 2030
8 Unser Systemupdate – Das 4×4-Superpower-Marketing-Modell
1×4: Unsere 4 Superpower-Ps des Marketing-Mixes: Product, Price, Place und Promotion
2×4: Unsere 4 Superpower-Prints: Handprint, Footprint, Brainprint und Heartprint
3×4: Unsere 4 Superpower Perspectives auf Leadership: Maturity, Inclusive Leadership, Collaboration und Impact
4×4: Unsere Superpower Purpose4: When »My Purpose«, »Team Purpose«, »Corporate Purpose« and our »Society’s Purpose« meet
Unser Systemupdate, die 4×4 Superpowers des Marketings – alles auf einen Blick
Deine Strategy For Action – Wie du in 4×4 Schritten die Superpower Sustainable Marketing in die Praxis umsetzt
Die Autorinnen Vielen Dank! Literatur Stichwortverzeichnis
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