Corporate Identity im digitalen Zeitalter - Leitfaden zu einer starken Unternehmensidentität
2. aktualisierte und erweiterte Auflage 2024

Corporate Identity im digitalen Zeitalter

Lothar Keite

Leitfaden zu einer starken Unternehmensidentität

  • Ergänzende Website zum Buch
  • Fundierte Erkenntnisse aus der Neuroscience
  • Beispiele und Interviews
Bestellnummer E10437APDF

Starke Marken sind ein unschätzbarer Wert. In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie Ihre Unternehmensidentität stärken und die Marke im Kundenbewusstsein verankern.

Mehr Produktinformationen
ISBN: 978-3-648-17537-8
Auflage: 2. aktualisierte und erweiterte Auflage 2024
Umfang: 380 Seiten
49,99 €
inkl. MwSt.
46,72 €
zzgl. MwSt.
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Ihre Auswahl:Corporate Identity im digitalen Zeitalter
Leitfaden für eine starke Markenpositionierung

Die Leistungen Ihres Unternehmens werden heutzutage viel stärker überprüft, verglichen, hinterfragt. Das Handy ist immer dabei. Marken fungieren hier als Wegmarkierungen und schaffen Orientierung. In allen Bereichen. In allen Branchen. Doch nur eine starke Marke macht Kunden die Kaufentscheidung leicht. Stärke entsteht aus Identität. Erfahren Sie in dem Buch von Lothar Keite, wie Sie in acht Schritten die Unternehmensidentität justieren, Ihre Marke stärken und im Bewusstsein der Kunden verankern. Finden Sie die Balance zwischen Notwendigkeit, Machbarkeit und Authentizität.

Inhalte:

  • Erfolgreiche Markenpositionierung in der digitalen Welt
  • Die drei Säulen der Corporate Identity
  • Kundenerwartungen kennen und erfüllen
  • Risiken der Digitalisierung: Hacking-Angriff, Daten- und Ideenklau, Shitstorm & Co.
  • Ergänzende Website cidigital.eu mit Praxisbeispielen, Checklisten, Mustervorlagen, Ablaufplänen, Interview zum Corporate Identity Management u.v.m.

Neu in der 2. Auflage:

  • Corporate Identitiy und KI (ChatGPT & Co.),
  • Thema „Purpose“
  • LinkedIn für den B2B-Bereich
  • Justierung der Personal-Entwicklung

Die digitale und kostenfreie Ergänzung zu Ihrem Buch auf myBook+:

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Aktuelles

Die Leistungen Ihres Unternehmens werden heutzutage viel stärker überprüft, verglichen, hinterfragt. Das Handy ist immer dabei. Marken fungieren hier als Wegmarkierungen und schaffen Orientierung. In allen Bereichen. In allen Branchen. Doch nur eine starke Marke macht Kunden die Kaufentscheidung leicht. Stärke entsteht aus Identität. Erfahren Sie in dem Buch von Lothar Keite, wie Sie in acht Schritten die Unternehmensidentität justieren, Ihre Marke stärken und im Bewusstsein der Kunden verankern. Finden Sie die Balance zwischen Notwendigkeit, Machbarkeit und Authentizität.

Inhalte:

  • Erfolgreiche Markenpositionierung in der digitalen Welt
  • Die drei Säulen der Corporate Identity
  • Kundenerwartungen kennen und erfüllen
  • Risiken der Digitalisierung: Hacking-Angriff, Daten- und Ideenklau, Shitstorm & Co.
  • Ergänzende Website cidigital.eu mit Praxisbeispielen, Checklisten, Mustervorlagen, Ablaufplänen, Interview zum Corporate Identity Management u.v.m.

Neu in der 2. Auflage:

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Die Leistungen Ihres Unternehmens werden heutzutage viel stärker überprüft, verglichen, hinterfragt. Das Handy ist immer dabei. Marken fungieren hier als Wegmarkierungen und schaffen Orientierung. In allen Bereichen. In allen Branchen. Doch nur eine starke Marke macht Kunden die Kaufentscheidung leicht. Stärke entsteht aus Identität. Erfahren Sie in dem Buch von Lothar Keite, wie Sie in acht Schritten die Unternehmensidentität justieren, Ihre Marke stärken und im Bewusstsein der Kunden verankern. Finden Sie die Balance zwischen Notwendigkeit, Machbarkeit und Authentizität.

Inhalte:

  • Erfolgreiche Markenpositionierung in der digitalen Welt
  • Die drei Säulen der Corporate Identity
  • Kundenerwartungen kennen und erfüllen
  • Risiken der Digitalisierung: Hacking-Angriff, Daten- und Ideenklau, Shitstorm & Co.
  • Ergänzende Website cidigital.eu mit Praxisbeispielen, Checklisten, Mustervorlagen, Ablaufplänen, Interview zum Corporate Identity Management u.v.m.

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Vorteile
Aktuelles
ISBN: 978-3-648-17537-8
Auflage: Auflage/Version: 2. aktualisierte und erweiterte Auflage 2024
Umfang: 380  
Autoren
Lothar Keite

Lothar Keite ist Inhaber des "Institut effibrain. Consulting and Training." Zudem arbeitet er als Trainer bei der Haufe Akademie.

Inhaltsverzeichnis

1. Einführung

  • Ein Spaziergang durch die Markenwelt
  • Eine Reise in die digitale Welt

2. Corporate Identity

  • Corporate Behaviour
  • Corporate Design 
  • Corporate Communications
  • CI-Management
  • CI-Organisation

3. Entwicklung der Corporate Identity

  • Die Ausgangslage
  • Aufstellen für den CI-Prozess
  • Fundierung durch Marktforschung
  • Systemunterstützung nach innen und außen
  • Digitalisierung: die Risiken
  • Verständnis für die Kunden entwickeln
  • Schritt Nr. 1: Initialisieren des Corporate-Identity-Prozesses
  • Schritt Nr. 2: Implementieren des Corporate-Identity-Prozesses
  • Schritt Nr. 3: Innovieren der Corporate Identity
  • Schritt Nr. 4: Installieren der Corporate Identity
  • Schritt Nr. 5: Infiltrieren der Corporate Identity
  • Schritt Nr. 6: Internalisieren der Corporate Identity
  • Schritt Nr. 7: Inkorporieren der Corporate Identity
  • Schritt Nr. 8: Institutionalisieren der Corporate Identity

4. Leitfaden zur Corporate Identity

5. Ein Anwendungsfall aus der Praxis

  • Das Beispiel: Entwicklung der Corporate Identity der Hilscher GmbH
  • Der Markenprozess
  • Markenstrategie 
  • Markendesign und Tone of voice
  • Markenimplementierung
  • Ausblick
  • Die Interviews
  • Resümee


Literaturverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Stichwortverzeichnis

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