Brand Planning
Neue Strategien für Marken und Kampagnen
- Brand Planning gilt als deutschsprachiges Standardwerk zu diesem Thema
- In der Praxis erprobte Konzepte, Instrumente und Fallbeispiele
- Konkrete Lösungen, viele Checklisten, Abbildungen und Tipps
Bestellnummer E20013APDF
Erfahrene Expert:innen präsentieren die wesentlichen Konzepte, Methoden und Praktiken und zeigen bewährte Strategien und Instrumente sowie gegenwärtige Trends und Schwierigkeiten anhand von Best Practices auf.
Mehr Produktinformationen| Herausgeber: | Andreas Baetzgen |
|---|---|
| Bestell-Nr.: | E20013APDF |
| ISSN: | |
| ISBN: | 978-3-7910-5919-8 |
| Auflage: | 2. völlig neu bearbeitete Auflage 2024 |
| Umfang: | 330 Seiten |
| Einband: | |
| Produktart: |
59.99000
59,99 €
inkl. MwSt.
56,07 €
zzgl. MwSt.
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Von der Konsumentenforschung bis zur Erfolgsmessung
Strategische Planung gehört heute zum festen Bestandteil jeder Kampagnenentwicklung. Das Handlungsfeld hat sich über die Jahre stark ausdifferenziert. Es gibt eine Fülle von Planungsansätzen, Tools und für alles eine Canvas, so dass angehende Strateg:innen leicht die Orientierung verlieren. Das Buch möchte Ordnung in das zunehmend unübersichtliche Handlungsfeld bringen und den Blick für das Wesentliche schärfen:
- den Planungsprozess,
- die wichtigsten Meilensteine,
- Modelle und die Grundprinzipien des Brand Planning,
- die Ausrichtung des Planungsprozesses an Zielen,
- die konsequente Orientierung an Kunden und Insights,
- die Fokussierung auf eine große, einzigartige Positionierung und Idee.
Ausgewiesene Expert:innen führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.
Vorteile
Aktuelles
Strategische Planung gehört heute zum festen Bestandteil jeder Kampagnenentwicklung. Das Handlungsfeld hat sich über die Jahre stark ausdifferenziert. Es gibt eine Fülle von Planungsansätzen, Tools und für alles eine Canvas, so dass angehende Strateg:innen leicht die Orientierung verlieren. Das Buch möchte Ordnung in das zunehmend unübersichtliche Handlungsfeld bringen und den Blick für das Wesentliche schärfen:
- den Planungsprozess,
- die wichtigsten Meilensteine,
- Modelle und die Grundprinzipien des Brand Planning,
- die Ausrichtung des Planungsprozesses an Zielen,
- die konsequente Orientierung an Kunden und Insights,
- die Fokussierung auf eine große, einzigartige Positionierung und Idee.
Ausgewiesene Expert:innen führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.
Vorteile
Aktuelles
Strategische Planung gehört heute zum festen Bestandteil jeder Kampagnenentwicklung. Das Handlungsfeld hat sich über die Jahre stark ausdifferenziert. Es gibt eine Fülle von Planungsansätzen, Tools und für alles eine Canvas, so dass angehende Strateg:innen leicht die Orientierung verlieren. Das Buch möchte Ordnung in das zunehmend unübersichtliche Handlungsfeld bringen und den Blick für das Wesentliche schärfen:
- den Planungsprozess,
- die wichtigsten Meilensteine,
- Modelle und die Grundprinzipien des Brand Planning,
- die Ausrichtung des Planungsprozesses an Zielen,
- die konsequente Orientierung an Kunden und Insights,
- die Fokussierung auf eine große, einzigartige Positionierung und Idee.
Ausgewiesene Expert:innen führen in die zentralen Konzepte, Arbeitsweisen und Handlungsfelder ein. Anhand von Best Practices werden erprobte Strategien und Instrumente sowie aktuelle Trends und Herausforderungen beleuchtet.
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Aktuelles
| Bestell-Nr.: | E20013APDF | |
|---|---|---|
| ISSN: | ||
| ISBN: | 978-3-7910-5919-8 | |
| Auflage: | Auflage/Version: | 2. völlig neu bearbeitete Auflage 2024 |
| Umfang: | 330 | |
| Einband: | ||
| Produktart: |
Herausgeber
Andreas Baetzgen
Prof. Dr. Andreas Baetzgen lehrt als Professor für Wirtschaftskommunikation an der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin. Nach dem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Universität der Künste Berlin promovierte er an der Filmuniversität Potsdam-Babelsberg zum Thema "Kontextbasierte Markenkommunikation". Es folgten Lehraufträge an der Universität der Künste Berlin, TU Berlin, Kunsthochschule Berlin-Weißensee und der Steinbeis School of Management and Innovation SMI. 2010 erhielt er einen Ruf an die Hochschule der Medien in Stuttgart. Dort lehrte er als Professor für Strategische Kommunikation und Branding bis zu meinem Wechsel im Jahr 2020 an die HTW Berlin. Andreas Baetzgen war als Marken- und Kommunikationsstratege in verschiedenen Werbe- und Designagenturen tätig, zunächst bei Scholz & Friends, später bei MetaDesign in Berlin.
Inhaltsverzeichnis
Vorwort zur 2. Auflage
Vorwort zur 1. Auflage
Kapitel 1: Philosophie & Prozess
- Vom Kopf ins Herz. Worum es im Brand Planning heute geht
- Auf der Suche nach den großen Gedanken. Eine Philosophie des Planning
- Der Planning-Prozess: Alles andere als eine Staffelstabübergabe
Kapitel 2: Ziele & Zielsysteme
- Die Relevanz von Vision, Mission und Purpose in Zeiten des Wandels
- Das Herz des Marketings: Ziele
Kapitel 3: Consumer & Insights
- Implizite Konsumziele: Analysieren, verstehen und für Positionierung, Codes und Markenwachstum nutzen
- Consumer Insights. Die Energie, die Konsumverhalten bewegt und verändert
- Im Allgemeinen ganz einzigartig. Kunst und Wissenschaft der Customer Segmentation
- Datenbasierte Personas
Kapitel 4: Marke & Positionierung
- »Ich war Tarzan« ‒ Plädoyer für die Marke als lernendes System in Zeiten des Umbruchs
- Marken und Markenwert im Wandel
- Markenpositionierung als Investment
- Drachen, Donuts, Diamanten. Markenleitbilder schreiben und leben
Kapitel 5: Content & Communities
- Markenthemenmanagement als Herzstück zukunftsorientierter Markenführung
- From Content to Conversion: Wie effektive Content-Strategien den Geschäftserfolg beflügeln
- Deconstructing Storylines – der Einfluss von Communities auf die Kommunikationsstrategie
Kapitel 6: Briefing & Kreativität
- Creative Briefs und Creative Briefing. Wie man die strategische Botschaft am besten vermittelt
- Der Creative Brief aus der Perspektive von Kreativen
Kapitel 7: Experience & Erfolgsmessung
- Experience Planning: Der Weg zu einer wirkungsvollen Kommunikation
- Wie Sie wirkungsbasiert Werbebudgets in modernen Mediennutzungsrealitäten steuern
- Marken führen in Echtzeit: Wie Interaktionsdaten die Markenführung reicher machen
- Kampagnenerfolgsmessung – Was Werbung erfolgreich macht und wie man das misst
Literatur und Quellen
Stichwortverzeichnis
Autorenverzeichnis
Testsieger roter Reiter
Managementbuch.de