Avatar Hacking®
Wie erfolgreiche Marken ihre Zielgruppen identifizieren, analysieren und targetieren - Effektives Online-Marketing durch die richtige Datenanalyse
- Neuer Ansatz für die Zielgruppenanalyse
- Elemente für eine zielgerichtete und wirkungsvolle Zielgruppenkommunikation
- Beispiele und Übungen
Zielgruppen werden oft mit subjektiven Annahmen und Buyer-Personas, die nicht datengestützt erstellt werden, analysiert. Dieses Buch zeigt, wie ein ganzheitliches und messbares Zielgruppenverständnis aufgebaut und in die Marketingstrategie integriert wird.
Mehr ProduktinformationenBestell-Nr.: | E10972APDF |
---|---|
ISSN: | |
ISBN: | 978-3-648-17380-0 |
Auflage: | 1. Auflage 2024 |
Umfang: | 232 Seiten |
Einband: | |
Produktart: |
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Die Anforderungen an modernes Marketing unterscheiden sich spätestens seit der Digitalisierung grundlegend von seinen frühen Anfängen. Stets die Zielgruppe im Blick und datenbasiert ermöglicht es tiefere und schnellere Einblicke in die Performance von Kampagnen, wie sie noch vor ein paar Jahren undenkbar waren. Das von den Marketingexpertinnen Anna Müller, Florian M. Eckelmann und Siamak Ghofrani entwickelte und in diesem Buch vorgestellte Avatar Hacking® bietet dir ein zeitgemäßes Framework, das sowohl zielgruppenfokussiert als auch agil ist und es ermöglicht, Marketing auf Datenbasis fortlaufend und zeitnah anzupassen. Du erfährst, wie du mithilfe praxisnaher Tools und Prozesse Avatar Hacking® in deinen Arbeitsalltag integrieren und als Kommunikationsschnittstelle für Design und Media Buying einsetzen kannst. Mit einem umfassenden Glossar der wichtigsten Marketingbegriffe.
Inhalte:
- Warum Persona-Workshops nichts bringen
- Agile als Basis für einen zeitgemäßen Marketingprozess
- Datenanalyse: sammeln – aggregieren – auswerten
- Zielgruppenanalyse und Arbeiten mit Daten
- Avatar Hacking® in der Praxis: Tools und Prozesse
- Avatar Hacking® als spielerische Learning Journey
- Best Practices: E-Commerce, Branding, Employer Branding
Die digitale und kostenfreie Ergänzung zu Ihrem Buch auf myBook+:
- Zugriff auf ergänzende Materialien und Inhalte
- E-Book direkt online lesen im Browser
- Persönliche Fachbibliothek mit Ihren Büchern
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Die Anforderungen an modernes Marketing unterscheiden sich spätestens seit der Digitalisierung grundlegend von seinen frühen Anfängen. Stets die Zielgruppe im Blick und datenbasiert ermöglicht es tiefere und schnellere Einblicke in die Performance von Kampagnen, wie sie noch vor ein paar Jahren undenkbar waren. Das von den Marketingexpertinnen Anna Müller, Florian M. Eckelmann und Siamak Ghofrani entwickelte und in diesem Buch vorgestellte Avatar Hacking® bietet dir ein zeitgemäßes Framework, das sowohl zielgruppenfokussiert als auch agil ist und es ermöglicht, Marketing auf Datenbasis fortlaufend und zeitnah anzupassen. Du erfährst, wie du mithilfe praxisnaher Tools und Prozesse Avatar Hacking® in deinen Arbeitsalltag integrieren und als Kommunikationsschnittstelle für Design und Media Buying einsetzen kannst. Mit einem umfassenden Glossar der wichtigsten Marketingbegriffe.
Inhalte:
- Warum Persona-Workshops nichts bringen
- Agile als Basis für einen zeitgemäßen Marketingprozess
- Datenanalyse: sammeln – aggregieren – auswerten
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- Avatar Hacking® in der Praxis: Tools und Prozesse
- Avatar Hacking® als spielerische Learning Journey
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Die Anforderungen an modernes Marketing unterscheiden sich spätestens seit der Digitalisierung grundlegend von seinen frühen Anfängen. Stets die Zielgruppe im Blick und datenbasiert ermöglicht es tiefere und schnellere Einblicke in die Performance von Kampagnen, wie sie noch vor ein paar Jahren undenkbar waren. Das von den Marketingexpertinnen Anna Müller, Florian M. Eckelmann und Siamak Ghofrani entwickelte und in diesem Buch vorgestellte Avatar Hacking® bietet dir ein zeitgemäßes Framework, das sowohl zielgruppenfokussiert als auch agil ist und es ermöglicht, Marketing auf Datenbasis fortlaufend und zeitnah anzupassen. Du erfährst, wie du mithilfe praxisnaher Tools und Prozesse Avatar Hacking® in deinen Arbeitsalltag integrieren und als Kommunikationsschnittstelle für Design und Media Buying einsetzen kannst. Mit einem umfassenden Glossar der wichtigsten Marketingbegriffe.
Inhalte:
- Warum Persona-Workshops nichts bringen
- Agile als Basis für einen zeitgemäßen Marketingprozess
- Datenanalyse: sammeln – aggregieren – auswerten
- Zielgruppenanalyse und Arbeiten mit Daten
- Avatar Hacking® in der Praxis: Tools und Prozesse
- Avatar Hacking® als spielerische Learning Journey
- Best Practices: E-Commerce, Branding, Employer Branding
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Bestell-Nr.: | E10972APDF | |
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ISSN: | ||
ISBN: | 978-3-648-17380-0 | |
Auflage: | Auflage/Version: | 1. Auflage 2024 |
Umfang: | 232 | |
Einband: | ||
Produktart: |
Anna Müller absolvierte ihren Bachelor of Arts an der renommierten Zeppelin Universität im Fachbereich Kommunikation, Kultur & Management. Sie ist eine anerkannte Expertin für ganzheitliche Markenkommunikation. Ihre akademische Laufbahn mündete früh in die Gründung eines Fair Fashion Labels sowie der Entwicklung von aio, der weltweit ersten transparenten Atemschutzmaske mit austauschbaren Filtern, die die Kommunikation während der Corona Pandemie erleichterte. Ein Stipendium ermöglichte ihr 2018 die Teilnahme an einem Startup Camp in Dahab, Ägypten, wo sie ihre künftigen Mitgründer Siamak Ghofrani und Florian Eckelmann kennenlernte. Im selben Jahr folgte die Gründung der Digitalagentur MUYDOZO, mit der sie heute als Marketingstrategin KMUs und Konzerne berät.
Florian Eckelmann ist Serienunternehmer und Experte für Branding und Marketing. Der gebürtige Bremer ist Head of Creative und gemeinsam mit Anna Müller und Siamak Ghofrani Mitgründer der Digitalagentur MUYDOZO. Noch während seines Studiums gründete der Diplomjurist zusammen mit seinem besten Freund die Eventreihe NEONSPLASH Paint-Party, die auch nach dem Verkauf der Marke 2016 noch heute mit über 1 Mio verkauften Tickets zu einer der erfolgreichsten Tourveranstaltungen. Es folgten weitere Gründungen im Live Entertainment Bereich, die Brand Ambassador Software Hypd sowie verschiedene erfolgreiche Produkte und E-Commerce Brands. Neben seiner Tätigkeit als Unternehmer ist Florian mit dem Fokus auf Brand, Unternehmertum und Freundschaft als Mentor tätig.
Siamak Ghofrani ist Mitinhaber der Digitalagentur MUYDOZO. Als Innovator im digitalen Marketing prägte der gebürtige Iraner gemeinsam mit Florian Eckelmann die Unterhaltungsbranche mit ihrer Eventreihe NEONSPLASH Paint-Party, die sie innerhalb von vier Jahren in über 60 europäischen Städten mit über 1 Mio Gästen platzierten und das Unternehmen 2016 verkauften. Ihre Marketingexpertise nutzen sie für weitere Gründungen im Live Entertainment Bereich, die Brand Ambassador Software Hypd sowie verschiedene erfolgreiche E-Commerce Brands. Sein Wissen aus über einer Dekade Digital Marketing teilt er mit namhaften Marken.
Vorwort von Chris Do
Eine Dekade Marketingexpertise: die Geburt des Avatar Hacking®
1. Das ist Avatar Hacking®
- Neue Anforderungen an modernes Marketing
- Akuter Handlungsbedarf
- Im Fokus – der Avatar als Upgrade deiner Zielgruppe
- Agile Marketing
2. Zirkulärer Marketingprozess – die 3 Cs
3. Concept
- Datenanalyse: sammeln – aggregieren – auswerten
- Zielgruppenanalyse
- Arbeit mit Daten – Gastbeitrag von Lucas Obstfeld
- Daten nutzbar machen – Business Model Canvas und Value Proposition Canvas
4. Creation
- Transfer der Avatar Elements
- Design & Copy
- Storytelling Angles
5. Commerce
- Distribution
- Auswertung & Dokumentation
- Iteration – zurück ans Reisbrett: Creation oder Concept
6. Avatar Hacking® in der Praxis
- So bindest du das Avatar Hacking® in deinen Arbeitsalltag ein
- Tools & Prozesse
- Avatar Hacking® als Kommunikationsschnittstelle für Design und Media Buying
- Avatar Hacking® als spielerische Learning Journey
- Aus der Praxis: E-Commerce
- Aus der Praxis: Branding
7. Ein Resümee für die Zukunft
Danke
Glossar
Stichwortverzeichnis
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