4 WochenbookeBookeBookIn den Warenkorb10403-0150E10403APDF257Seiten1. Auflage 2014false10403Meine%20Empfehlung%3A%20Die%20Content-Revolution%20im%20UnternehmenHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0ADie%20Content-Revolution%20im%20Unternehmen%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fdie-content-revolution%2FE10403APDF%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.4 WochenbookeBookeBookIn den Warenkorb10403-0100E10403APUB224Seiten1. Auflage 2014false10403Meine%20Empfehlung%3A%20Die%20Content-Revolution%20im%20UnternehmenHallo%2C%20das%20folgende%20Produkt%20habe%20ich%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de%20entdeckt%3A%20%0ADie%20Content-Revolution%20im%20Unternehmen%0Ahttps%3A%2F%2Fshop.haufe.de%2Fprod%2Fdie-content-revolution%2FE10403APUB%0A%0AMit%20freundlichen%20Gr%C3%BC%C3%9Fen%20%0A%0APS%3A%20Entdecken%20Sie%20weitere%20Neuheiten%20und%20interessante%20Produkte%20bei%20https%3A%2F%2Fshop.haufe.de.https://media.static.esales.haufe.io/SEOShopData/media/pro/648/10403-0001-648.png/Haufe-die-content-revolution.jpg?id=ba6f6296d7d5b5a1efdce40b7dc83628ab1bd417
Wie können es Unternehmen vermeiden, Kunden mit belanglosen Inhalten zu langweilen? Die „Content-Revolution" zeigt Ihnen, wie Sie relevante Informationen für Ihre Kunden bereitstellen und dafür professionelles Content-Marketing betreiben. Erst mit einer ganzheitlichen Content-Strategie erreichen Sie Bestand- und Neukunden.
Klaus Eck und Doris Eichmeier beleuchten sämtliche Aspekte des Themas „Corporate Content": Von der Produktion über das Management bis hin zum Marketing. Damit bietet das Buch eine einzigartige Sammlung von Vorschlägen, Inspirationen und Praxis-Tipps.
Mit diesem Wissen stärken Sie Ihre Marke und setzen kaufentscheidende Impulse entlang der Customer Journey. Darüber hinaus tragen Content-Strategie und Content-Marketing zu einem Erfolgs- und Effizienzschub in den Unternehmen bei. Die Content-Revolution hat begonnen - profitieren Sie davon!
Inhalte:
Warum Content-Marketing ohne Content-Strategie nicht funktionieren kann.
So planen und realisieren Sie Ihre Content-Strategie.
Verzahnen Sie Online-Aktivitäten, Social Media und klassische Medien für wirkungsvolle Botschaften.
Die hausinterne Redaktion als Content-Zentrale.
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Inhalte:
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So planen und realisieren Sie Ihre Content-Strategie.
Verzahnen Sie Online-Aktivitäten, Social Media und klassische Medien für wirkungsvolle Botschaften.
Neue Perspektiven durch Content-Marketing und -Strategie
Kundenbindung durch Botschaften und Geschichten
So schaffen Sie einprägsamen Content
Content-Strategien für den Marketingerfolg
Wenn Sie Ihre Kunden mit spannenden Inhalten und Themen überzeugen wollen, brauchen Sie eine Content-Strategie im Marketing. Das Buch erklärt die zentralen Prozesse und Fachbegriffe und gibt mit vielen Praxisbeispiele Unterstützung bei der Umsetzung.
Wie können es Unternehmen vermeiden, Kunden mit belanglosen Inhalten zu langweilen? Die „Content-Revolution" zeigt Ihnen, wie Sie relevante Informationen für Ihre Kunden bereitstellen und dafür professionelles Content-Marketing betreiben. Erst mit einer ganzheitlichen Content-Strategie erreichen Sie Bestand- und Neukunden.
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Die hausinterne Redaktion als Content-Zentrale.
Vorteile
Aktuelles
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Vorteile
Aktuelles
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Klaus Eck gilt als einer der führenden deutschen Berater in der Online-Kommunikation. Bereits 1995 hat der "PR Blogger" erste Konzepte für Online-Medien entwickelt und realisiert. Erste Blog-Erfahrungen sammelte er Anfang 1999 mit einem eigenen Blog. Er publiziert seit vielen Jahren regelmäßig in der Marketing- und PR-Fachpresse und betreibt seit 2004 ein eigenes Online-Journal namens "PR-Blogger" zur Web 2.0 – Kommunikation. Zu seinen Kunden gehören unter anderem BASF, MSD, Pluggit, Süd-Chemie, PR-Agenturen und viele mittelständische Unternehmen.
Doris Eichmeier
Doris Eichmeier arbeitet seit 1998 als Content-Strategin, Content-Managerin und Content-Produzentin. Sie ist Mitorganisatorin des Social Media Club München und Referentin der Deutschen Presseakademie (depak).Zuvor arbeitete sie in den Redaktionen der "w&v", des "Kontakter" und des Bayrischen Fernsehens. Zu ihren Kunden zählen die Agenturgruppe Serviceplan, die Agentur Neverest, Brand: Trust, u.v.m.
Inhaltsverzeichnis
Vorwort
Einleitung: Darum brauchen wir eine Content-Revolution
Der Blick zurück: Die Entwicklung der Content-Revolution
Vor dem Sturm: Content in der Zeit vor dem Internet
Die digitale Industrialisierung: Content im World Wide Web
Wegbereiter der Content-Revolution: Social Media
Content-Revolution und die postmoderne Content-Gesellschaft
Blick nach vorn: Content revolutioniert die Unternehmenskommunikation
Der Unterschied zwischen Content-Strategie und Content-Marketing
Der Content-Hype - warum gerade jetzt?
Viele Unternehmen zögern noch
Welche Ziele kann man durch Content-Engagement erreichen?
So machen Sie den Weg frei für Content-Strategie und -Marketing
Jede Content-Art besitzt einen eigenen Charakter
Ist-Soll-Analyse: So erforschen Sie Ihr Content-Potential
Vor dem Start: Die Bestandsaufnahme Ihres Content-Schatzes
Ist-Soll-Analyse der Stakeholder: Lernen Sie Ihr Publikum kennen!
Ist-Soll-Analyse aus Markensicht: Was macht Ihren Content einzigartig?
Analyse Ihrer Unternehmens-Prozesse: Wie entsteht Content?
Finale Analyse: Die drei Perspektiven auf einen Blick
Die Content-Strategie: Das Einbetten von Content-Strukturen in das Unternehmen
Content-Silos statt integriertem Management
Der Aufbau von Strukturen und Prozessen
Der moderierende Diplomat: die Aufgaben des Content-Strategen
Die Content-Strategie-Taskforce und ihre Aufgaben
Die Redaktion: Aufbau und Betrieb
Anforderungen an Technologielösungen
Die „Content Supply Chain" im Überblick
Das Content-Marketing
Content als emotionaler Trigger durch Storytelling
Die Rolle von Social Media in der klassischen Customer Journey
Wie Sie den Content-Schock und die Content-Allergie durch gute Inhalte vermeiden
Content Curation: So lassen sich fremde Inhalte einbinden
Markenbotschafter übernehmen Verantwortung
Influencer Relations
Content-Vermarktung
Native Advertising
Content-Marketing mit Blogs
So messen Sie den Erfolg Ihres Contents
Relevanter Content&SEO
Die KPIs im Content-Marketing
Budgetplanung für Content-Strategie und Content-Marketing
Eine Content-Maschine gibt es nicht
So finden Sie den richtigen Content-Marketing-Dienstleister
Von wegen Paukenschlag: Die Revolution kommt in leisen Schritten
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